commit to user
15
f. Bahan Perlengkapan Supplies Produk berupa bahan perlengkapan merupakan item-item
yang dapat dikonsumsi dan tidak menjadi bagian dari produk final.
g. Pelayanan Bisnis Business Services Yang termasuk dalam kategori ini ialah item-item biaya yang
tidak menjadi bagian dari produk final.
D. SIKLUS KEHIDUPAN PRODUK
Adapun tahap-tahap dari siklus kehidupan produk adalah sebagai berikut Swasta, 1996
1. Tahap Perkenalan Pada tahap ini, barang mulai dipasarkan dalam jumlah
yang besar walaupun penjualan belum tinggi. Barang yang dijual umumnya barang baru betul-betul baru.
2. Tahap Pertumbuhan Dalam tahap pertumbuhan ini kurve penjualan dan kurve
laba semakin meninggkat dengan cepat. Karena permintaan sudah meninggkat dan masyarakat sudah mengenal barang
yang bersangkutan. 3. Tahap Kedewasaan dan Kejenuhan
Pada tahap kedewasaan ini penjualan masih meningkat dan pada tahap berikutnya tetap. Dalam tahap ini kurve laba
commit to user
16
mulai menurun baik laba produsen maupun laba pada pengecer. Persaingan harga menjadi sangat tajam sehingga
perusahaan perlu memperkenalkan produknya dengan model yang baru.
4. Tahap Kemunduran Hampir semua jenis barang yang dihasilkan oleh
perusahaan selalu mengalami kekunoan atau keusangan, dan ini harus diganti dengan yang baru. Dalam tahap ini barang baru
harus diganti dengan yang baru. Dalam tahap ini barang baru harus sudah siap dipasarkan untuk menggantikan barang lama
yang sudah kuno. Meskipun jumlah pesaing sudah berkurang, tetapi pengawasan biaya menjadi sangat penting karena sudah
jauh menurun. Adapun strategi kebijakan produk yang dapat dilakukan
terhadap siklus kehidupan produk menurut Lamb, Hair, McDaniel antara lain:
a. Tahap Perkenalan: Membatasi jumlah model dan frekuensi modifikasi produk.
b. Tahap Pertumbuhan: Menambah jumlah model dan frekuensi modifikasi produk.
c. Tahap Kedewasaan dan Kejenuhan: Memperbanyak jumlah model dan frekuensi modifikasi produk.
commit to user
17
d. Tahap Kemunduran: Menghilangkan model dan merek yang tidak menguntungkan.
E. BEBERAPA TAHAPAN PEMBUATAN PRODUK
Ada 3 tiga tahapan pembuatan produk swasta, 1996, antara lain: 1. Perencanaan Produk
Yaitu mencakup semua kegiatan produsen dan penyalur untuk menentukan susunan produk linenya atau produk apa
saja yang perlu dipasarkan. Beberapa arti produk baru menurut Lamb, Hair, McDaniel ialah:
a. Baru bagi dunia produk New to the world product. Produk ini akan menciptakan suatu pasar yang baru secara
keseluruhan. b. Lini produk baru New product lines.
Produk ini belum pernah dibuat oleh perusahaan dan disediakan untuk memasuki pasar yang sudah ada.
c. Tambahan dari lini produk yang telah ada Additions to exiisting product lines.
Produk ini merupakan tambahan dari produk line yang sudah dibuat oleh perusahaan sebelumnya.
commit to user
18
d. Peningkatan atau perbaikan produk yang telah ada improvements or revisions of existing product.
Produk ini merupakan perbaikan dari produk yang sudah ada.
2. Pengembangan Produk Yaitu mencangkup semua kegiatan teknis tentang
penelitian, pembuatan dan pendesainan produk. 3. Perdagangan Merchandising dan Pemasaran Produk
Yaitu mencakup semua kegiatan perencanaan dan produsen ke penyalur untuk menyesuaikan produknya dengan
permintaan pasar.
F. STRATEGI PRODUK LINE
