Berdasarkan uraian ini, peneliti tertarik untuk memilih judul penelitian
“Analisis Pengaruh Minat Mahasiswa FMIPA USU Memilih Laptop dengan Metode Kendall’s W dan Analisis Konjoin”.
1.2 Rumusan Masalah
Rumusan masalah dalam penelitian ini adalah : 1. Menentukan ada atau tidak keselarasan konsumen terhadap atribut-atribut
yang mempengaruhi pemilihan laptop dengan uji Kendall’s w. 2. Mengetahui minat konsumen terhadap 9 atribut yang berkaitan dengan
laptop untuk menghasilkan produk laptop yang ideal dan akan dilibatkan dalam mengevaluasi produk dengan analisis konjoin.
1.3 Batasan Masalah
Batasan dalam penelitian ini adalah : 1. Objek penelitian adalah mahasiswa FMIPA Universitas Sumatera Utara
dimulai dari semester 2 sampai semester 8. 2. Produk objek penelitian dibatasi untuk laptop dengan merek Acer,
Toshiba, dan HP. 3. Atribut yang akan diteliti yaitu merek, processor, bobot, harga, hard drive,
webcam, ukuran layar, ketahanan baterai, dan warna dari produk laptop. 4. Masa pemakaian laptop lebih dari 6 bulan.
1.4 Tinjauan Pustaka
Akhmad Fauzy dalam jurnalnya yang berjudul ”Menguji Keselarasan Konsumen dalam Menilai Produk denga Koefisien Konkordansi Kendall’s W”2001 uji
Universitas Sumatera Utara
Kendall’s W digunakan untuk menguji apakah ada keselarasan dari sekelompok subjek dalam menilai objek tertentu.
Tavi Supriana dan Rianti Barus dalam bukunya yang berjudul ”Statistik Nonparametrik Aplikasi dalam Bidang Sosial Ekonomi Pertanian” 2010
menyatakan uji Kendall’s W disebut juga Koefisien Konkordansi Kendall’s. Uji ini merupakan normalisasi dari uji Friedman. Uji ini digunakan untuk menguji
apakah ada keselarasan dari subjek dalam menilai objek tertentu. Nilai Kendall’s W berkisar antara 0-1.
Hassan Suryono dalam bukunya yang berjudul ”Statistik Pedoman, Teori dan Aplikasi” 2009 menyatakan teknik korelasi ini digunakan untuk meneliti
tingkat kesesuaian antara rangking yang diberikan oleh beberapa perangking terhadap beberapa rangking. Dengan kata lain, digunakan untuk meneliti tingkat
reliabilitas rangking.
Dalam prosesnya analisis konjoin mencoba untuk menentukan
kepentingan relatif yang dikaitkan pelanggan pada atribut dan utility yang mereka kaitkan pada level atribut Supranto, 2004. Tujuan penggunaan analisis konjoin
dalam riset pemasaran yaitu untuk mengetahui minat konsumen terhadap laptop. Oleh karena itu, penggunaan metode analisis konjoin sangat membantu penelitian
dalam pemasaran. Terutama untuk mengetahui penting atau tidak suatu atribt beserta level pada produk laptop.
Supranto 2004, Prosedur konjoin mencoba untuk memberikan nilai pada tingkatanlevel dari setiap atribut, sehingga nilai yang dihasilkan atau utilitas yang
dikaitkan pada stimulus cocok atau sedekat mungkin dengan evaluasi input yang diberikan oleh responden. Asumsi yang mendasari ialah bahwa setiap set
stimulus, seperti produk, merek, atau toko dievaluasi sebagai perangkat atribut atau a bundle of atribute.
Universitas Sumatera Utara
1.5 Tujuan Penelitian
