BAB I
PENDAHULUAN
1.1 Latar Belakang
Selain komputer yang harus disambungkan dengan listrik atau biasa disebut desktop personal computer PC, ada pula komputer yang menggunakan baterai
atau disebut portable notebook atau dikenal pula dengan laptop. Keberadaan laptop memberi kemudahan karena bentuknya yang kecil dan ringan sehingga
memudahkan untuk menggunakannya di manapun dan kapanpun. Sama halnya dengan komputer, laptop juga dilengkapi dengan display warna berkualitas tinggi,
network connection, kualitas suara yang bagus, dan optical drive lainnya.
Di Indonesia, laptop merupakan produk yang sedang mengalami perkembangan. Peningkatan penggunaan laptop di kalangan masyarakat membuat
persaingan antara perusahaan-perusahaan laptop semakin ketat, bahkan banyak sekali perusahaan-perusahaan laptop yang baru berdiri. Hal ini membuat
perusahaan-perusahaan laptop
berusaha kreatif dalam memproduksi dan mendesain barang tersebut. Selain itu, perusahaan-perusahaan laptop juga harus
bisa membaca, memahami permintaan konsumen terhadap produk, dan berusaha memenuhi kebutuhan ataupun keinginan konsumen dengan memberikan berbagai
tawaran yang menarik untuk meningkatkan pangsa pasar serta mempertahankan konsumen.
Dengan ketatnya persaingan, perusahaan-perusahaan laptop
perlu mengukur sikap konsumen terhadap suatu produk, serta mengetahui atribut apa
saja yang paling mempengaruhi konsumen dalam memilih produk laptop,
Universitas Sumatera Utara
sehingga dapat meraih pangsa pasar yang tinggi, khususnya di kalangan muda, yang mana dalam hal ini merupakan kalangan mahasiswa.
Beberapa hal yang dapat membuat mahasiswa begitu tertarik dengan produk laptop yaitu memiliki peranan yang penting dalam menunjang dunia
pendidikan, selain itu laptop juga dapat dimanfaatkan sebagai sarana hiburan seperti internet, game, menonton film, mendengarkan musik, dan lain-lain.
Penggunaan internet memungkinkan mahasiswa untuk memperoleh berbagai informasi secara lebih luas sehingga mahasiswa bisa memperoleh berbagai ilmu
pengetahuan yang dibutuhkan dengan mudah dan cepat. Oleh karena itu, dengan banyaknya manfaat yang diperoleh mahasiswa dari laptop menyebabkan
permintaan laptop meningkat dari kalangan mahasiswa.
Uji Kendall’s W merupakan uji nonparametrik yang digunakan untuk menguji keselarasan terhadap penilaian yang diberikan oleh sekelompok subjek
terhadap atribut-atribut yang dianggap penting.
Analisis konjoin merupakan salah satu teknik analisis multivariat yang digunakan untuk mengetahui ketertarikan konsumen terhadap suatu produk baik
berupa barang atau jasa dengan cara mengkombinasikan jumlah nilai dari masing- masing atribut yang terpisah Ghozali, 2006.
Analisis konjoin juga dapat digunakan untuk mendapatkan kombinasi atau komposisi atribut-atribut suatu produk atau jasa baik yang baru maupun yang
lama yang paling disukai konsumen atau yang akan dikonsumsi, dengan demikian analisis ini akan digunakan untuk mengetahui minat mahasiswa terhadap produk
laptop untuk mengevaluasi produk atau jasa yang diminati oleh konsumen sehingga produsen dapat memperoleh suatu kesimpulan tentang produk laptop
yang diminati oleh konsumen di FMIPA USU.
Universitas Sumatera Utara
Berdasarkan uraian ini, peneliti tertarik untuk memilih judul penelitian
“Analisis Pengaruh Minat Mahasiswa FMIPA USU Memilih Laptop dengan Metode Kendall’s W dan Analisis Konjoin”.
1.2 Rumusan Masalah
Kategori