1.5 Tujuan Penelitian
Tujuan dari penelitian ini adalah : 1. Untuk mengetahui ada keselarasan dari mahasiswa dalam menilai atribut-
atribut yang penting pada laptop. 2. Mengetahui minat mahasiswa terhadap suatu atribut yang memiliki level
tertentu. 3. Menghasilkan konsep produk laptop yang ideal yang paling disukai
mahasiswa. 4. Menentukan kepentingan relatif setiap atribut.
1.6 Kontribusi Penelitian
Kontribusi dari penelitian ini adalah : 1. Sebagai sarana dalam mengetahui atribut-atribut yang penting dalam
pemilihan laptop. 2. Sebagai evaluasi atribut-atribut mana saja yang akan tetap dipertahankan
dan ditingkatkan dan mana yang akan diganti untuk meningkatkan pembelian pada produk laptop yang menjadi kesukaan mahasiswa oleh
perusahaan. 3. Mendapatkan nilai utilitas pada atribut laptop.
4. Sebagai pertimbangan untuk menghasilkan konsep produk baru yang sesuai minat mahasiswa.
5. Menambah wawasan dan memperkaya literatur dalam bidang statistika yang berhubungan dengan metode nonparametrik dan metode statistika
multivariat.
Universitas Sumatera Utara
1.7 Metodologi Penelitian
Dalam penelitian ini tahapan-tahapan yang akan dilakukan adalah sebagai berikut:
1. Pengumpulan Data 2. Analisis Data
a. Uji Kendall’s W 1. Perumusan Hipotesis.
2. Penyebaran kuesioner. 3. Menentukan nilai kritis berdasarkan tabel nilai kritis chi-kuadrat.
4. Menghitung nilai statistik Kendall’s W dengan bantuan SPSS. 5. Pengambilan Keputusan.
b. Analisis Konjoin 1. Mendisain stimuli
Menentukan dan menyusun level dari tiap-tiap atribut dapat dilihat pada tabel di lampiran 1.
2. Menggunakan konsep Orthogonalitas dalam mereduksi kombinasi atribut dengan setiap levelnya agar konsumen lebih mudah
memberi pendapat pada setiap stimuli, dengan menggunakan bantuan perintah Orthoplan pada SPSS.
3. Pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuesioner kepada mahasiswa.
4. Estimasi utilitas untuk tiap atribut dan level atribut a. Menentukan nilai utilitas tiap level untuk masing-masing
atribut. b. Menentukan nilai kepentingan
relatif tiap atribut dan membandingkannya dengan total kepentingan seluruh atribut
tiap responden. 5. Interpretasi hasil melalui pengelompokkan responden yang
memiliki nilai utilitas dan kepentingan relatif sama dan estimasi tingkah laku responden dalam pemilihan kombinasi atribut.
Universitas Sumatera Utara
BAB II
LANDASAN TEORI
2.1 Laptop
Kategori