43
BAB III METODOLOGI PENELITIAN
3.1 Metode Penelitian
Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif, dengan menggunakan metode studi deskriptif, yaitu penelitian yang bertujuan untuk menggambarkan,
meringkas berbagai kondisi, situasi, dan variable yang timbul di masyarakat yang menjadi objek penelitian tersebut Bungin, 2005:48
Berdasarkan hal tersebut, maka penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauh mana
“Efektifitas Penggunaan Humor pada Iklan Djarum 76 terhadap Minat Menonton Iklan pada Mahasiswa Departemen Ilmu Komunikasi FISIP
USU”. Cara pengumpulan datanya sendiri dengan menggunakan kuesioner dan disebarkan kepada responden.
3.1.1 Lokasi Penelitian
Lokasi Penelitian ini dilakukan di Fakultas Ilmu Sosial dan Politik USU Jalan.Dr. A. Sofian No.1 Kampus USU, Kota Medan.
3.1.2 Populasi dan Sample
Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Ilmu Komunikasi FISIP USU Program S-1 angkatan 2011, 2012, 2013 dan 2014. Berikut daftar jumlah
mahasiswa yang terhitung aktif:
Stambuk Jumlah
2011 75
2012 138
2013 165
2014 203
Jumlah Total 581
Sumber: http:dirmahasiswa.usu.ac.id , bulan Agustus 2015
44
Sedangkan sampel secara sederhana diartikan sebagai bagian dari populasi yang menjadi sumber data sebenarnya dalam suatu penelitian. Dengan
kata lain, sampel adalah sebagian dari populasi untuk mewakili seluruh populasi Nawawi, 1995 : 144. Sampel ini lah yang nantinya akan menjadi objek
penelitian yang akan diberikan kuesioner.
Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan rumus Slovin 1960 untuk menentukan besaran sampel yang akan diteliti dengan presisi 90 atau sig. 0,1
dan tingkat kesalahan yang dikehendaki adalah 10, yaitu:
Keterangan: N = jumlah populasi
n = sampel d
2
= presisi digunakan 90 atau sig 0,1
Maka jumlah sample yang diambil berdasarkan masing-masinng bagian tersebut
ditentukan kembali dengan rumus n = populasi kelas jumlah populasi keseluruhan x jumlah sampel yang ditentukan.
Dengan rincian responden per stambuk yaitu :
Stambuk 2011 :
Stambuk 2012:
45
Stambuk 2013 :
Stambuk 2014 :
3.1.3 Teknik Penarikan Sample
Teknik yang digunakan untuk melakukan penarikan sample adalah
Purposive Sampling.
Teknik ini sendiri dilakukan berdasarkan tujuan penelitian yang ingin dicapai dengan mengklasifikasikan dengan kriteria tertentu yang sesuai
dengan tujuan penelitian ini sendiri. Kriteria sample dari penelitian ini adalah mahasiswa Departemen Ilmu Komunikasi FISIP USU stambuk 2011, 2012, 2013,
2014 yang pernah menyaksikan iklan Djarum 76 di televisi minimal 3 kali. Responden yang memenuhi kriteria
purposive sampling
akan dibagi sesuai dengan
Proporsional Stratified Random Sampling
. Dalam teknik ini, populasi dikelompokkan kedalam kelompok atau kategori yang disebut strata. Strata ini
bisa berupa usia, jenis kelamin, stambuk dan lain sebagainya. Sampel ini bertujuan untuk membuat sifat homogen dari populasi yang heterogen
dikelompokkan kedalam subpopulasi berdasarkan karakteristik tertentu sehingga setiap kelompok strata mempunyai anggota sampel yang relatif homogen.
Dalam sampel strata proporsional dari setiap strata diambil sampel yang sebanding dengan besar tiap strata proporsional sampling, memungkinkan untuk
46
memberi peluang lebih kecil untuk tetap dipilih sebagai sampel. Strata dalam penelitian ini dibagi dalam kategori angkatan 2011, 2012, 2013, dan 2014.
3.1.4 Teknik Pengumpulan Data
Agar diperoleh data yang objektif, maka peneliti menggunakan teknik untuk memperoleh data tersebut dengan cara :
1. Studi Perpustakaan
Library Research
Penelitian kepustakaan merupakan suatu teknik pengumpulan data yang dilakukan oleh peneliti dengan menelaah teori-teori, pendapat-pendapat,
serta pokok-pokok pikiran yang terdapat dalam media cetak, khususnya buku-buku yang menunjang dan relevan dengan masalah yang dibahas
dalam penelitian.
2. Penelitian Lapangan
Field Research
Penelitian lapangan ini diperoleh dengan cara terjun langsung ke lapangan terhadap objek yang telah dipilih yaitu dengan cara mengedarkan
kuisioner. Kuisioner yaitu suatu daftar yang berisikan suatu rangkaian
pertanyaan mengenai suatu hal atau suatu bidang. Kuisioner ini dimaksudkan sebagai daftar pertanyaan untuk memperoleh jawaban-
jawaban dari para responden Kriyantono, 2007 : 93.
3.1.5 Teknik Analisis Data
Analisis data merupakan proses penyederhanaan data ke dalam bentuk yang lebih mudah dibaca dan diinterpretasi. Dalam penelitian ini peneliti
menggunakan analisis data sebagai berikut : 1.
Analisis Tabel Tunggal Merupakan suatu analisa yang dilakukan dengan membagi-bagikan
variabel penelitian ke dalam kategori-kategori yang dilakukan atas dasar frekuensi. Tabel tunggal merupakan langkah awal dalam menganalisa data yang
terdiri dari 2 kolom yaitu sejumlah frekuensi dan kolom presentase untuk setiap kategori Singarimbun, 2008 : 266.
47
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN
Kategori