commit to user
II. METODE PENELITIAN
A. Waktu dan Lokasi Penelitian
Penelitian ini telah dilaksanakan selama satu bulan yaitu mulai 20 September sampai 20 Oktober 2010. Pelaksanaan penelitian dilakukan
pada hari Senin sampai Sabtu, pukul 11.00 sampai 21.00 WIB, di rumah makan King’s Fried Chicken, Surakarta yang dipilih karena menyediakan
produk ayam goreng tulang lunak, merupakan rumah makan baru yang sudah memiliki penjualan yang baik, dan memiliki konsumen tetap. Penetapan
lokasi dalam penelitian ini diambil secara sengaja purposive yaitu berdasarkan pertimbangan-pertimbangan tertentu sesuai dengan tujuan
penelitian Singarimbun dan Effendi, 1995.
B. Desain Penelitian
Fokus penelitian ini pada bidang pemasaran yaitu tentang pengaruh strategi pemasaran terhadap perilaku konsumen dalam membeli produk ayam
goreng tulang lunak dirumah makan King’s Fried Chicken, Surakarta, yang dapat digambarkan sebagai berikut :
C. Teknik Penentuan Sampel
Populasi dalam penelitian ini adalah semua konsumen King’s Fried Chicken yang datang dan membeli produk ayam goreng tulang lunak di
rumah makan tersebut. Sampel dalam penelitian ini adalah konsumen yang Gambar 1. Model penelitian
Strategi Pemasaran
Produk Product
Promosi Promotion
Distribusi Place Ayam Goreng
Tulang Lunak Perilaku
Konsumen Harga Price
5
commit to user datanya sebagai perwakilan dari populasi. Dalam Penelitian ini telah
ditentukan jumlah sampel oleh peneliti yaitu sebesar 120 orang dengan pertimbangan terbatasnya waktu, dana dan tenaga. Teknik pengambilan
sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik ”conveniance sampling”.
D. Jenis dan Sumber Data
a Data primer Data primer diperoleh dari jawaban atau pendapat responden yang
diukur menggunakan angket atau kuesioner. Pengukuran jawaban kuesioner menggunakan skala Likert yang memungkinkan responden
menjawab dalam tingkatan jawaban yang berbeda.
b Data Sekunder
Data Sekunder adalah data yang diperoleh dari lembaga atau instansi
yang ada hubungannya dengan penelitian yang dilakukan. c Teknik Pengumpulan Data
Agar diperoleh data yang baik maka dipilih dengan menggunakan metode wawancara, kuesioner, dan dokumentasi.
E. Definisi Operasional Variabel
Kategori