Menurut Kamus Besar Bahasa Indonesia 2006, preferensi adalah pilihan, kesukaan, kecendrungan, atau hal yang didahulukan, diprioritaskan dan
diutamakan daripada yang lain. Sedangkan menurut Simamora 2003, preferensi berasal dari kata prefer adalah kecenderungan atau kesukaan seseorang memilih
sesuatu.
Menurut Supranto 2004, data preferensi mengurutkan merek atau stimulus dinyatakan dalam preferensi responden untuk beberapa atributcirisifat. Cara
yang biasa dilakukan ialah bahwa data diperoleh melalui peringkat preferensi. Responden diminta untuk membuat peringkat merek paling disukai sampai yang
paling tidak disukai.
Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan Proportional
Stratified Sampling. Dilakukan dengan cara membagi populasi ke dalam kelompok misalnya strata N
1
, N
2
, N
3
, … N
i
, sehingga N
1
+ N
2
+ N
3
+ … + N
i
= N. Kemudian membuat simple random sample dari f = nN pada setiap strata.
Fatkhurohim, 2009.
1.5 Tujuan Penelitian
1. Mengukur nilai kegunaan utility function dari taraf-taraf tiap atribut dan
membandingkan nilai kepentingan relatif relative importance atau NPR dari atribut-atribut yang mempengaruhi responden dalam memilih pekerjaan.
2. Membandingkan efisiensi dan efektifitas metode pengukuran full profile dan
pairwise comparison dalam hal pengumpulan data maupun hasil analisisnya.
1.6 Kontribusi Penelitian
• Bagi Universitas Hasil penelitian ini diharapkan dapat bermanfaat sebagai salah satu bahan
informasiinput bagi Fakultas Matematika dan Ilmu Pengetahuan Alam
Universitas Sumatera Utara
USU untuk memperkaya literatur dalam bidang statistika yang berhubungan dengan analisis konjoin.
• Bagi Pembacapihak lain Hasil penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi pembaca yang
ingin melakukan penelitian serupa pada agenda penelitian mendatang dengan menggunakan pendekatan variabel-variabel penelitian lainnya.
1.7 Metodologi Penelitian
Adapun metodologi penelitian dalam tulisan ini adalah sebagai berikut: 1. Perumusan masalah dan pemilihan atribut beserta tarafnya.
a. Dalam penelitian ini ada 6 atribut yang akan diteliti yaitu bidang kerja, kesesuaian latar belakang pendidikan dengan pekerjaan, reputasi
tempat kerja, gaji, lokasi tempat kerja, fasilitas tempat kerja. b. Menyusun taraf dari setiap atribut :
Tabel 1.1. Atribut dan Taraf Atribut
No. Atribut
Taraf Atribut Keterangan
1. Bidang Kerja
1 Pemerintahan
2 Non-Pemerintah
3 Wirausaha
2. Kesesuaian latar belakang
pendidikan dengan pekerjaan 1
Sesuai 2
Tidak Sesuai 3.
Reputasi tempat kerja 1
Sangat Baik 2
Cukup Baik
4. Gaji
1 Rp4.000.000
2 Rp3.001.000 – Rp4.000.000
3 Rp2.001.000 – Rp3.000.000
4 Rp2.000.000
5. Lokasi tempat kerja
1 10 km – 30 km
2 30 km
6. Fasilitas tempat kerja
1 Tunjangan Kesehatan
2 Penggunaan Inventaris
Universitas Sumatera Utara
2. Perancangan penelitian design research, seperti penentuan responden dan teknik pengambilan sampel yang dilakukan.
3. Perancangan kuesioner, dimana dilakukan perancangan kombinasi dari taraf-taraf atribut stimuli. Rancangan kombinasi yang akan digunakan
dalam penelitian ini yaitu untuk metode full profile ada 15-6+1 atau 10
stimuli minimal, dan pairwise comparison karena terdapat 6 atribut, maka kartu yang dievaluasi responden pada metode ini ada 66-12 yaitu
15 kartu stimuli. 4. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada
responden mahasiswa untuk kedua metode pengukuran tersebut. Data respon yang dikumpulkan dalam penelitian ini adalah rating menilai
untuk metode full profile, dan ranking mengurutkan untuk metode pairwise comparison.
5. Melakukan uji validitas dan reliabilitas. 6.
Menganalisa data yang telah dikumpulkan. Diawali dengan mengeksplorasi data secara keseluruhan, dilanjutkan dengan menganalisis
data untuk pengukuran full-profile menggunakan software SPSS For Windows 17.0, sedangkan analisis untuk pengukuran pairwise comparison
menggunakan pendekatan metode Thurstone Case V. 7. Membandingkan hasil analisis data untuk kedua pengukuran.
Universitas Sumatera Utara
BAB 2
TINJAUAN PUSTAKA
2.1 Analisis Konjoin
