3.8 Teknik Analisis Data
Penelitian ini dilakukan dengan alat ukur yaitu analisis konjoin untuk mengetahui preferensi mahasiswa terhadap pekerjaan. Adapun tahapan dalam analisis konjoin
sebagai berikut:
1. Mengidentifikasi Atribut Menentukan atribut dan taraf pekerjaan yang digunakan dalam merancang
kombinasi stimuli yang akan dievaluasi oleh mahasiswa. Pada penelitian ini tercakup dalam 6 enam atribut dengan masing-masing atribut terdiri atas 2
sampai 4 taraf dengan perincian: Bidang kerja pemerintahan, non-pemerintah, wirausaha , Kesesuaian latar belakang pendidikan dengan pekerjaan sesuai atau
tidak sesuai, Reputasi tempat kerja sangat baik atau cukup baik, Gaji Rp 4.000.000, Rp3.001.000 – Rp4.000.000, Rp2.001.000 – Rp3.000.000,
Rp2.000.000, Lokasi tempat kerja 10 km – 30 km atau 30 km, Fasilitas tempat kerja tunjangan kesehatan atau penggunaan inventaris.
2. Merancang kombinasi atribut stimuli • Untuk metode full-profile :
Menurut Aaker dan Day 1980, jumlah minimal stimuli yang harus tersedia untuk dievaluasi responden adalah :
JK = JT – JA + 1
Keterangan : JK = Jumlah Kartu kombinasi dari taraf-taraf atribut stimuli
JT = Jumlah Taraf level atribut yang dievaluasi JA = Jumlah Atribut yang dievaluasi
Sehingga dari 6 atribut dan 15 taraf jumlah minimal stimuli adalah sebanyak 16-6+1 = 11 stimuli.
Universitas Sumatera Utara
• Untuk metode pairwise comparison : Menurut Aaker dan Day 1980 dalam Riskinandini, 2006 jumlah stimuli
yang harus tersedia untuk dievaluasi responden adalah pp-12 maka dari 6 atribut sebanyak 66-12 = 15 kombinasi pilihan.
3. Menentukan metode pengumpulan data • Untuk metode full-profile :
Responden diminta untuk menilai 16 stimuli yang telah dirancang sebelumnya dengan angka 1 sampai 5. Nilai 1 diberikan responden untuk
kombinasi yang paling tidak disukai sampai ranking 5 untuk yang paling disukai.
• Untuk metode pairwise comparison : Responden diminta untuk mengurutkan nilai atau meranking terhadap
stimuli yang telah dirancang sebelumnya. Ranking 1 diberikan responden untuk kombinasi yang paling disukai sampai ranking terakhir yang dinilai
paling tidak disukai oleh responden.
4. Menentukan metode analisis data Prosedur analisis konjoin yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi
linear dengan variabel dummy dan thurstone case v. Data preparation dan analisis tersebut dilakukan dengan menggunakan software pengolah data SPSS
17.0. Hasil dari pengolahan tersebut kemudian diinterpretasikan.
5. Interpretasi hasil Interpretasi hasil adalah merupakan preferensi mahasiswa terhadap pekerjaan
melalui pendugaan nilai kegunaan masing-masing taraf serta mengetahui kombinasi atribut dan taraf penyusun pekerjaan yang paling disukai dan yang
paling tidak disukai. Interpretasi berikutnya mengenai prosedur analisis konjoin yang lebih efektif dan efisien dari sisi waktu dan kemudahan menurut mahasiswa.
Universitas Sumatera Utara
BAB 4
HASIL DAN PEMBAHASAN
4.1 Karakteristik Responden
Kategori