xlv
BAB III METODA PENELITIAN
A. DESAIN PENELITIAN
Ditinjau dari tujuannya, penelitian ini dikategorikan ke dalam penelitian pengujian hipotesis. Menurut Sekaran 2006 studi yang termasuk
dalam pengujian hipotesis biasanya menjelaskan sifat hubungan tertentu. Pengujian hipotesis dilakukan untuk menelaah varians dalam variabel terikat.
Mengacu pada hubungan antar variabel, penelitian ini dikategorikan kedalam penelitian kausal sebab akibat. Studi dimana peneliti ingin
menemukan penyebab dari satu atau lebih lebih masalah disebut studi kausal Sekaran, 2006.
Berdasarkan dimensi waktu, studi ini bersifat one moment in time yaitu data
cross sectional
atau
one-shot
artinya sebuah studi yang dilakukan dengan dengan data yang hanya sekali dikumpulkan mungkin selama periode
harian, mingguan atau bulanan dalam rangka menjawab pertanyaan penelitian Sekaran, 2006. Pengaplikasian studi ini pada waktu yang berbeda lebih
disarankan untuk mencermati segala perubahan yang berpotensi membiaskan hasil-hasil pengujian yang diperoleh.
Unit analisis adalah individu karena jawaban setiap responden mewakili pendapatnya sendiri Sekaran, 2006, dimana responden pada
penelitian ini adalah warga masyarakat Surakarta yang membaca Harian SOLOPOS. Selanjutnya studi ini didesain dengan bertumpu pada lingkup
xlvi yang terbatas yaitu masyarakat Surakarta. Oleh karena itu, untuk
mengaplikasikan studi ini pada konteks atau tempat yang berbeda diperlukan kehati-hatian, dan hasil studi ini tidak bisa serta merta diaplikasikan pada
tempat yang berbeda perlu adanya pendesainan ulang metode riset. B.
OBJEK PENELITIAN
Penelitian ini berfokus pada pengujian hubungan
informativeness, entertainment, irritation
dan
credibility
terhadap
ad value
dan
attitude toward advertising
, serta hubungan
ad value
terhadap
attitude toward advertising
dengan melakukan penelitian pada pembaca Harian SOLOPOS.
C. SUMBER, JENIS DATA, DAN METODE PENGUMPULAN DATA
Penelitian ini menggunakan data primer. Data primer adalah data yang dikumpulkan dan diolah sendiri oleh suatu organisasi atau perorangan
Sekaran, 2006. Data primer diperoleh dengan melakukan penyebaran kuesioner. Kuesioner adalah instrumen yang digunakan dalam pengumpulan
data dengan cara menyusun format pertanyaan yang telah didesain sedemikian rupa untuk memudahkan analisis sesuai dengan tujuan penelitian
Rangkuti, 2004. Peneliti dalam mendapatkan data dengan menggunakan teknik survei
yaitu dilakukan dengan cara mendatangi responden secara langsung di rumah- rumah. Selain itu juga menggunakan teknik wawancara yang dipandu dengan
kuesioner yang telah disusun sebelumnya.
D. POPULASI,
Kategori