1. Home
  2. Berita & Politik

RUMUSAN MASALAH MANFAAT PENELITIAN

xix menunjukkan bahwa credibility meruapakan faktor yang sangat penting dan berpengaruh terhadap ad value dan attitude toward advertising . Peneliti memilih obyek iklan dari Harian SOLOPOS. Harian SOLOPOS berbeda dengan koran-koran di daerah lain yang pada umumnya mengklaim diri sebagai koran nasional yang terbit di daerah, SOLOPOS justru menempatkan diri sebagai koran daerah yang terbit di daerah. Pasalnya koran ini ingin menjadi besar di daerah bersama dengan kian meningkatnya dinamika masyarakat Surakarta.

B. RUMUSAN MASALAH

Berdasarkan uraian latar belakang masalah diatas, maka rumusan masalah dalam penelitian ini dapat diformulasikan sebagai berikut : 1. Apakah terdapat hubungan yang positif antara informativeness dan ad value ? 2. Apakah terdapat hubungan yang positif antara informativeness dan attitude toward adverting ? 3. Apakah terdapat hubungan yang positif antara entertainment dan ad value ? 4. Apakah terdapat hubungan yang positif antara entertainment dan attitude toward adverting ? 5. Apakah terdapat hubungan yang negatif antara irritation dan ad value ? 6. Apakah terdapat hubungan yang negatif antara irritation dan attitude toward adverting ? 7. Apakah terdapat hubungan yang positif antara credibility dan ad value ? xx 8. Apakah terdapat hubungan yang positif antara credibility dan attitude toward adverting ? 9. Apakah terdapat hubungan yang positif antara ad value dan attitude toward advertising ? C. TUJUAN PENELITIAN Sejalan dengan rumusan masalah diatas, tujuan penelitian ini adalah : 1. Menganalisis hubungan antara informativeness dan ad value . 2. Menganalisis hubungan antara informativeness dan attitude toward advertising . 3. Menganalisis hubungan antara entertainment dan ad value . 4. Menganalisis hubungan antara entertainment dan attitude toward advertising . 5. Menganalisis hubungan antara irritation dan ad value . 6. Menganalisis hubungan antara irrittion dan attitude toward advertising . 7. Menganalisis hubungan antara credibility dan ad value . 8. Menganalisis hubungan antara credibility dan attitude toward advertising . 9. Menganalisis hubungan antara ad value dan attitude toward advertising. xxi

D. MANFAAT PENELITIAN

1. Bagi Praktisi Penelitian ini diharapkan dapat memberikan gambaran yang lebih jelas mengenai faktor-faktor yang berpengaruh terhadap sikap konsumen pada iklan attitude toward advertising . Faktor-faktor tersebut dapat digunakan dalam rangka menilai efektifitas dari iklan yang telah dikembangkan, seberapa besar konsumen menghargai dan bersikap positif terhadap iklan. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi pertimbangan dan evaluasi dalam menentukan kebijakan strategis perusahaan di masa yang akan datang. 2. Bagi Akademisi Penelitian ini diharapkan mampu menjadi bahan referensi bagi penelitian-penelitian berikutnya dengan topik sejenis. xxii

BAB II TELAAH PUSTAKA

Dokumen yang terkait

Pelaksanaan Periklanan Surat Kabar Di PT. Raka Media Swatama (Raka Advertising) Bandung

0 15 24

Print Ad Grafis Bikasoga Advertising : laporan kerja praktek

0 9 1

ANALISIS PENGARUH INFORMATIVENESS, ENTERTAINMENT, IRRITATION ISI IKLAN TERHADAP ATTITUDE TOWARD ADVERTISING PADA IKLAN DI SURAT KABAR DIMEDIASI OLEH AD VALUE

13 41 88

Pengaruh Attitude Toward Advertising Terhadap Consumer Purchase Intention: Socioeconomic Factors Sebagai Variabel Anteseden.

0 1 10

Pengaruh Advertising Eksposure di Media Televisi pada Consumer Attitude.

0 1 20

Dissimilarity Response Respondent Refers to Indirect Comparative Advertising and Noncomparative Advertising in Facing Attitude Toward the Advertising, Attitude Toward the Brand and Intention to Buy (Studi Kasus Laboratorium Statistika II Kelas MG-A, MG-B,

0 0 24

Pengaruh Attitude Toward Advertising (Aad) pada Minat Beli (Studi Kasus di SMUK YAHYA BANDUNG).

0 0 30

THE EFFECT OF MATERNAL COMMUNICATION PATTERNS ON MOTHER’S ATTITUDE TOWARD ADVERTISING, MOTHER’S MEDIATION BEHAVIOURS.

0 0 9

PENGARUH ADVERTISING APPEAL, ATTITUDE TOWARD BRAND, DAN ATTITUDE TOWARD ADVERTISING TERHADAP VARIABEL BRAND PREFEREENCE PADA OBYEK IKLAN POPMIE EDISI GADIS HONGKONG | Sasmita | Jurnal Strategi Pemasaran 5147 9803 1 SM

0 2 9

PENGARUH PERCEIVED VALUE, CELEBRITY ENDORSER DAN ADVERTISING TERHADAP BRAND ATTITUDE (Survei pada Mahasiswi Universitas Brawijaya Pengguna Kosmetik Wardah)

1 1 9