Ada lima kategori menurut Durianto, Sugiarto dan Budiman 2004 yang dapat mengukur ekuitas merek yaitu :
1. Brand awareness 2. Brand loyalty
3. Brand associations 4. Perceived quality
5. Other proprieatery brand asset
b. Perbedaan dengan penelitian sebelumnya
Dibawah ini penulis menampilkan persamaan dan perbedaan dalam penelitian yang penulis lakukan agar dapat memberikan sedikit gambaran
mengenai judul yang penulis ambil.
Tabel 2.1 Gambar Kesamaan Dengan Penelitian Terdahulu
No Penulis
Tahun Judul
Kesimpulan Perbedaan
Persamaan 1
Ika Ari Wicaks
ono 2008
Pengaruh Brand, dan
Brand Trust Terhadap
Brand equity pada
mobil Honda di
dealer IBRM
Bandung Ada pengaruh
yang signifikan
antara variable brand
trust terhadap brand equity
1. Metode penelitian
menggunaka n survei
explanatory
2. Teknik dalam pengujian
validitas 3. Variabel
dipendent 1. Variabel
independent sama
2. Sama sama menggunak
an kuesioner
3. Menggunak an metode
deskriptif dan analitif
2 Riyan
Hidayat Romdo
n 2009
Pengaruh co branding,
dan brand equitas
Terhadap Dari hasil
penelitia, dapat
disimpulkan bahwa secara
1. Menggunaka n metode
survei explanatory
2. Uji validitas 1. Menggunak
an kuesioner
2. Menggunak
brand loyalty Pada
Clothing EAT
Bandung bersama-sama
variable co branding dan
brand equitas mempunyai
pengaruh terhadap
brand loyalty menggunaka
n metode product
moment
3. Variabel independent
berbeda an metode
deskriptif dan
verivikatif
3. Variabel dipendent
sama
c. Bagan Kerangka Pemikiran
Gambar 2.1
Gambar Skema Kerangka Penelitian :
3.
4. 5.
6. 7.
Kepercayaan Merek Variabel X1
Brand Reliability Brand Intention
Delgado 2005;2 Brand Awerennes
Brand Association Perceiced Quiality
Brand Loyalty
Durianto, Sugianto dan Budiman 2004
Ekuitas Merek Variabel Y
Purchase Loyalty Attitudinal Loyalty
Chaudhuri dan Holbrook 2001:1
Loyalitas Merek Variabel X2
Sutisna 2010 : 80
Fandi Tjiptono 2008 : 152
2.3 Hipotesis
Menurut sugiyono 2004:39 “hipotesis penelitian merupakan jawaban sementara terhadap yang diberikan, baru didasarkan pada teori yang relevan
bukan didasarkan pada factor factor empiris yang diperoleh dari pengumpulan data”.
Secara parsial
Berdasarkan kerangka pemikiran diatas maka penulis mengemukakan hipotesis terhadap penelitian yang akan dilakukan “ kepercayaan merek dan
loyalitas merek berpengaruh terhadap ekuitas merek pada pelanggan Boutiqe Distro Gee Eight Bandung.
Secara simultan
“Kepercayaan merek berpengaruh terhadap ekuitas merek pada pelanggan Boutiqe Distro Gee Eight Bandung.”
“Loyalitas merek berpengaruh terhadap ekuitas merek pada pelanggan Boutiqe Distro Gee Eight Bandung”.
BAB III OBJEK DAN METODE PENELITIAN
3.1 Objek Penelitian
Objek penelitian merupakan sesuatu yang menjadi perhatian dalam suatu penelitian, objek penelitian ini menjadi sasaran dalam penelitian untuk
mendapatkan jawaban ataupun solusi dari permasalahan yang terjadi.
Adapun pendapat Husein Umar 2005:303 menjelaskan pengertian objek
penelitian adalah sebagai berikut: “Objek penelitian menjelaskan tentang apa atau siapa yang menjadi objek
penelitian. Juga dimana dan kapan penelitian di lakukan. Bisa juga ditambahkan hal-
hal lain jika di anggap perlu”. Dalam penyusunan proposal usulan penelitian ini objek yang menjadi
sasaran pengamatan penyusunan adalah Keprcayaan Merek sebagai variable bebas variable x1 dan Loyalitas Merek sebagai variable bebas variable x2 sementara
objek penelitian yang merupakan variabel terikat Variabel Y adalah Ekuitas Merek, sedangkan yang menjadi responden adalah para konsumen Boutique
Distro gee eight Bandung. Penelitian ini di laksanakan di Boutiqe Distro Gee Eight Bandung yang beralamat jalan Progo no 3 Bandung.
3.2 Metodologi Penelitian
Metode penelitian adalah suatu teknis atau cara mencari, memperoleh, mengumpulkan atau mencatat data, baik berupa data primer maupun data
