Latar Belakang Masalah PENDAHULUAN

BAB I PENDAHULUAN

1.1 Latar Belakang Masalah

Dalam era informasi sekarang ini, kehidupan manusia tidak dapat dipisahkan dari peranan media. Dari zaman ke zaman media massa mengalami perkembangan yang pesat. Perubahan demi perubahan terjasi guna memuaskan kebutuhan penggunaannya. Adapun media terbagi atas dua, yaitu media elektronik dan media cetak. Media elektronik seperti televisi, radio, dan internet. Sedangkan media cetak seperti majalah, koran, buklet, poster, tabloid dan sebagainya. Walaupun sekarang era teknologi, tetapi media cetak tetap bertahan di posisinya hingga saat ini. Hal tersebut mmbuktikan media cetak masih berperan dalam memuaskan masyarakat. Media cetak merupakan salah satu bagian dari media massa yang memiliki spesifikasi dalam penyajian informasi maupun masyarakat yang menjadi sasaran. Artinya ciri – ciri yang terdapat pada masyarakat pembacanya juga menentukan ciri dan bentuk media cetak. Selain itu, media cetak juga memiliki ciri – ciri khusus yakni informasi yang lengkap, terinci, dapat dibaca berulang – ulang dan memungkinkan pembaca untuk menyimpan informasi secara utuh. Seperti yang diungkapkan diatas, media cetak terdiri dari berbagai jenis. Ada surat kabar, majalah, tabloid dan sebagainya. Masing – masing memiliki segmen yang berbeda – beda. Surat kabar ada segmen ekonomi, politik, sosial dan lainnya. Majalah ada segmen khusus pria dewasa, wanita, remaja, anak –anak, keluarga, ibu hamil dan sebagainya. Terbaginya segmen ini menunjukkan bahwa jenis pembaca berbeda – beda. Umur, sosial kultural, pekerjaan, dan latar belakang adalah beberapa hal yang mempengaruhi seseorang dalam mengkonsumsi suatu media. Inilah yang membuat media sangat heterogen. Majalah sebagai salah satu bentuk dari media cetak yang spesifik dapat membantu dalam memenuhi kebutuhan pembacanya akan informasi yang diperlukan. Ditambah lagi isinya yang menarik, apik, dan sudah memperhatikan nilai artistik dapat memuaskan mata serta hasrat pembaca dalam mencari suatu informasi. Majalah Gogirl Adalah salah satu media cetak yang ditujukan kepada remaja berisi tentang informasi dan hiburan yang dibutuhkan oleh para remaja pada umumnya. Majalah Gogirl Yang berdiri sejak Februari tahun 2005 lalu menyajikan beberapa rubrik yang selalu ada setiap edisinya, seperti feature, beauty, and health, monthly routine, zodiac, cerpen,dan fashion. Majalah yang terbit tiap bulannya dan mempunyai visi ”the best magazine in indonesia” sangat menarik, karena disetiap rubriknya memberikan informasi yang penting. Sebagai salah satu majalah life style yang terbit di Indonesia, majalah Gogirl memberikan gebrakan dengan membahas mengenai fashion, yang dapat menambah wawasan dan pengetahuan tentang mode agar lebih percaya diri dan modis. Salah satu rubrik majalah Gogirl adalah Fashion, berkisar lima puluh halaman full colour khalayak yang dituju adalah remaja putri maka fashion yang ditawarkan pun dengan harga di atas rata – rata. Mulai dari pakaian, sepatu, make up, model rambut yang sedang populer, tempat – tempat belanja, segala sesuatu yang berbau fashion di bahas disini. Majalah Gogirl ini juga menyediakan beberapa halaman khusus yang meliput orang – orang yang tertangkap oleh kru majalah Gogirl yang berdandan trendi di mal – mal tertentu. Di halaman tersebut akan dikupas merk pakaian, sepatu, beserta aksesoris yang mereka kenakan. Dan juga dalam majalah ini juga ditampilkan tentang berbagai jenis merk pakaian, tas dan aksesoris yang terkenal untuk remaja putri yang disertai dengan harga yang tertera di bawah atau disamping produk dan tempat yang menyediakan barang – barang tersebut. anita puspagogirlmagazine.com Dunia fashion adalah industri yang berkembang dengan cara mengubah kondisi berpakaian. Bukan saja mencakup fashion busana, melainkan juga mencakup setiap hal. Melalui dari ujung rambut hingga ujung kaki. Dari tata rambut, tata rias wajah, perhiasan, sampai dengan alas kaki. Kemajuan teknologi yang diiringi perkembangan dunia fashion, mendorong manusia untuk mengkonsumsinya agar dapat mengikuti perkembangan zaman. Mahasiswi merupakan khalayak yang juga membutuhkan segala informasi yang ada disekitarnya. Mahasiswi akan mencari majalah yang dapat menambah wawasan dan pengetahuannya. Majalah Gogirl Yang memiliki berbagai rubrik yang menarik dan bermanfaat adalah salah satu alternatif bagi mahasiswi untuk menambah pengetahuan mereka. Berdasarkan latar belakang diatas, maka dengan ini peneliti merasa tertarik untuk meneliti rubrik fashion di majalah Gogirl Apakah mampu berperan dalam kehidupan mahasiswi, karena majalah Gogirl Salah satu sumber informasi yang banyak mengulas tentang kehidupan sehari – hari dan mengikuti apa yang ditawarkan sedikit banyaknya sesuai kebutuhan masing – masing pembaca setianya. Karena itulah peneliti merasa tertarik untuk melakukan penelitian tentang rubrik fashion di majalah Gogirl Terhadap opini khalayak pembaca di kalangan mahasiswi FISIP USU.

1.2 Perumusan Masalah