30
dengan bentuk tubuh wanita Barat menyebabkan ketidakpuasan wanita Indonesia pada tubuhnya. Ketidakpuasan tersebut berkaitan dengan konsep
bahwa bentuk tubuh yang ideal bagi wanita adalah bentuk tubuh wanita Barat. Ketidakpuasan ini juga mendorong wanita Indonesia untuk mengatasi
inkonsistensi mereka dengan mengurangi ketidakpuasan yang menghasilkan perubahan nilai yang dapat mengarahkan individu untuk lebih dekat dengan
citra idealnya. Perubahan standar penilaian wanita dewasa awal Indonesia pada citra
tubuh ideal mereka agar sesuai dengan tubuh wanita Barat melalui persuasi iklan, merupakan perubahan dini. Pengulangan pemberian informasi atau cara
meyakinkan yang lebih dalam, mengenai standar ideal tersebut diperlukan untuk terjadinya perubaan jangka panjang. Penafsiran wanita pada sebuah
situasi yang mengacu pada standar ideal tersebut, membentuk skema mengenai standar ideal wanita Barat sebagai skema utama. Skema ini yang menghasilkan
perubahan nilai jangka panjang sehingga setiap kali wanita dewasa awal Indonesia dihadapkan pada situasi yang memerlukan penilaian terhadap tubuh
citra tubuh wanita, mereka menggunakan gambaran tubuh wanita Barat sebagai gambaran yang ideal. Hal ini lah yang membuat pencitraan tubuh ideal
wanita Barat dalam iklan, secara berangsur-angsur dapat merekonstruksi penilaian wanita terhadap tubuhnya citra tubuh yang mengarah pada standar
ideal tersebut.
31
Gambar 1 Dinamika Pengaruh Pencitraan Tubuh Ideal Wanita Barat terhadap Citra
Tubuh Wanita Dewasa Awal
H. LOGIKA EKSPERIMEN
Pada bagian sebelumnya telah dijelaskan bahwa pencitraan tubuh ideal wanita Barat dalam iklan dapat mempengaruhi penilaian wanita
Indonesia terhadap tubuhnya. Hal tersebut diawali oleh adanya
priming
tentang citra tubuh wanita Barat yang kemudian menjadi standar umum di masyarakat. Wanita Indonesia mengidentifikasikan standar tubuh tersebut
menjadi standar ideal yang digunakan untuk memberikan penilaian bagi tubuh. Hal ini menimbulkan ketidakpuasan pada wanita Indonesia yang
memiliki bentuk tubuh berbeda dengan wanita Barat.
Pencitraan tubuh ideal
wanita Barat
Priming
Identifikasi dengan standar sosial
Perubahan awalsementara Perubahan nilai
jangka panjang
Priming
nilai secara berulang
upaya persuasi langsung iklan
Penilaian ulang penilaian tubuh menggunakan standar baru
Ketidakpuasan Standar
umum
Pemeliharaan konsistensi Tubuh Ideal
Wanita Barat menjadi
skema utama
32
Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan efek
priming
. Priming adalah pemberian skema baru yang tidak dianggap penting namun dapat
mengaktifasi pikiran dan perasaan pada suatu stimulus yang digunakan untuk merespon situasi yang hampir serupa dengan situasi sebelumnya. Efek
priming
terjadi ketika pengaktifan pikiran, ide, dan gagasan yang berhubungan atau diasaosiasikan dengan kejadian yang telah di-
priming
sebelumnya. Pada penelitian ini, pemaparan citra tubuh wanita Barat yang
diberikan pada kelompok eksperimen merupakan skema alternatif awal yang diberikan kepada subjek. Dalam hal ini, digunakan upaya persuasi langsung
untuk menyampaikan pesan yang berbeda mengenai citra tubuh wanita. Proses ini mendorong subjek pada kelompok eksperimen untuk berpikir tentang nilai
baru yang diterimanya. Citra tubuh yang ditayangkan dalam iklan yang diberikan pada subjek, menciptakan standar penilaian tubuh ideal sesuai
dengan model-model dalam iklan-iklan tersebut. Pada tahap ini, terjadi proses identifikasi individu terhadap standar di masyarakat yang digambarkan oleh
model-model yang digunakan dalam setiap tayangan. Identifikasi tersebut membuat individu tertarik memikirkan hal tersebut dan mengadopsi skema
baru tersebut untuk merespon hal yang sama. Skema tersebut kemudian digunakan oleh subjek untuk memberikan penilaian pada tubuhnya. Paparan
yang menampilkan citra tubuh yang tidak sesuai dengan bentuk fisik subjek akan menimbulkan ketidakpuasan subjek dalam menilai tubuhnya.
33
Gambar 2 Logika Eksperimen Pemaparan Citra Tubuh Wanita Barat dalam Iklan
Berpengaruh terhadap Ketidakpuasan Wanita Indonesia
I. HIPOTESIS
Dari penjelasan di atas, muncul dugaan bahwa pencitraan tubuh ideal wanita Barat dalam iklan televisi dapat mempengaruhi ketidakpuasan citra
tubuh wanita dewasa awal Indonesia.
Citra tubuh wanita
Barat
Priming
Identifikasi upaya persuasi
langsung iklan
Penilaian ulang penilaian tubuh menggunakan standar baru
Ketidakpuasan Standar
umum sesuai
tayangan
