BAB 2 LANDASAN TEORI
2.1 Metode Analisis Data
2.1.1 Defenisi Operasi Variabel
Pada penelitian ini variabel variabel yang dioperasionalkan adalah semua variabel yang termasuk dalam hipotesis yang telah dirumuskan. Untuk memberikan
gambaran yang jelas dan memudahkan pelaksanaan penelitian, maka defenisi variabel-variabel yang akan diteliti sebagai berikut:
a. Variabel Pemahaman
Proses konstruktivitas social dalam memahami diversifikasi produk, tidak hanya memahami makna diversifikasi, tetapi juga pemanfaatan pengetahuan
pembaca yang berhubungan dengan diversifikasi.
b. Variabel Pemasaran
Proses yang dilalui oleh petani untuk memasarkan diversifikasi produk dimulai dari peminat produk, persaingan penjualan dan tempat pemasaran
produk.
c. Variabel Diversifikasi
Diversifikasi produk adalah upaya yang dilakukan pengusahaprodusen perusahaan untuk mengusahakan atau memasarkan beberapa produk yang
sejenis untuk mengusahakan atau memasarkan beberapa produk yang sejenis dengan produk yang sudah dipasarkan sebelumnya.
Diversifikasi produk didefinisikan sebagai suatu perluasan pemilihan barang dan jasa yang dijual oleh perusahaan dengan jalan menambah produk baru atau
memperbaiki tipe, warna, mode, ukuran, jenis dari produk yang sudah ada dalam rangka memperoleh laba maksimal Effendi, 1996:109.
Defenisi variabel yang diteliti:
Universitas Sumatera Utara
Tabel 2.1. Defenisi Variabel Variabel
Defenisi Variabel Indikator
Skala
Faktor Pemahaman
X
1
Proses konstruktivitas sosial dalam
memahami diversifikasi produk, tidak
hanya memahami
makna diversifikasi,
tetapi juga
pemanfaatan pengetahuan
pembaca yang berhubungan dengan diversifikasi
a. Keterkaitan antar
konsep dan
mengaplikasikan konsep
b. Pengembangan
konsep
Slaka likert
Faktor Pemasaran
X
2
Proses yang dilalui oleh
petani untuk memaasarkan produk diversifikasi dimulai
dari peminat
produk, persaingan
penjualan, dan
tempat pemasaran produk. a.
Peminat b.
Persaingan c.
tempat pemasaran
Slaka likert
Diversifikasi Produk
Y Diversifikasi
produk didefinisikan sebagai suatu
perluasan pemilihan barang dan jasa yang dijual oleh
perusahaan dengan
jalan menambah produk baru atau
memperbaiki tipe,
warna, mode, ukuran, jenis dari
produk yang sudah ada dalam rangka
memperoleh laba
maksimal a.
nilai suatu produk
meningkat. b.
Lebih bnyak macam produk
c. Laba yang
maksimum
Skala likert
Universitas Sumatera Utara
2.2 Pengukuran Variabel