Variabel Pemahaman Variabel Pemasaran Variabel Diversifikasi

BAB 2 LANDASAN TEORI

2.1 Metode Analisis Data

2.1.1 Defenisi Operasi Variabel

Pada penelitian ini variabel variabel yang dioperasionalkan adalah semua variabel yang termasuk dalam hipotesis yang telah dirumuskan. Untuk memberikan gambaran yang jelas dan memudahkan pelaksanaan penelitian, maka defenisi variabel-variabel yang akan diteliti sebagai berikut:

a. Variabel Pemahaman

Proses konstruktivitas social dalam memahami diversifikasi produk, tidak hanya memahami makna diversifikasi, tetapi juga pemanfaatan pengetahuan pembaca yang berhubungan dengan diversifikasi.

b. Variabel Pemasaran

Proses yang dilalui oleh petani untuk memasarkan diversifikasi produk dimulai dari peminat produk, persaingan penjualan dan tempat pemasaran produk.

c. Variabel Diversifikasi

Diversifikasi produk adalah upaya yang dilakukan pengusahaprodusen perusahaan untuk mengusahakan atau memasarkan beberapa produk yang sejenis untuk mengusahakan atau memasarkan beberapa produk yang sejenis dengan produk yang sudah dipasarkan sebelumnya. Diversifikasi produk didefinisikan sebagai suatu perluasan pemilihan barang dan jasa yang dijual oleh perusahaan dengan jalan menambah produk baru atau memperbaiki tipe, warna, mode, ukuran, jenis dari produk yang sudah ada dalam rangka memperoleh laba maksimal Effendi, 1996:109. Defenisi variabel yang diteliti: Universitas Sumatera Utara Tabel 2.1. Defenisi Variabel Variabel Defenisi Variabel Indikator Skala Faktor Pemahaman X 1 Proses konstruktivitas sosial dalam memahami diversifikasi produk, tidak hanya memahami makna diversifikasi, tetapi juga pemanfaatan pengetahuan pembaca yang berhubungan dengan diversifikasi a. Keterkaitan antar konsep dan mengaplikasikan konsep b. Pengembangan konsep Slaka likert Faktor Pemasaran X 2 Proses yang dilalui oleh petani untuk memaasarkan produk diversifikasi dimulai dari peminat produk, persaingan penjualan, dan tempat pemasaran produk. a. Peminat b. Persaingan c. tempat pemasaran Slaka likert Diversifikasi Produk Y Diversifikasi produk didefinisikan sebagai suatu perluasan pemilihan barang dan jasa yang dijual oleh perusahaan dengan jalan menambah produk baru atau memperbaiki tipe, warna, mode, ukuran, jenis dari produk yang sudah ada dalam rangka memperoleh laba maksimal a. nilai suatu produk meningkat. b. Lebih bnyak macam produk c. Laba yang maksimum Skala likert Universitas Sumatera Utara

2.2 Pengukuran Variabel