E. Tujuan dan Manfaat Penelitian
1. Tujuan Penelitian
Tujuan dilaksanakannya penelitian ini adalah untuk mengetahui efektifitas kemasan dalam mempengaruhi minat beli pada PT Mulia Utama Mandiri
Distributor PT Sidomuncul Cabang Medan”.
2. Manfaat Penelitian
Manfaat yang ingin dicapai dari penelitian ini adalah: a.
Bagi perusahaan sebagai masukan dan evaluasi dalam mengembangkan usaha sehingga dapat diterapkan di masa mendatang.
b. Bagi penulis, sebagai sarana melatih kemampuan menulis, berpikir ilmiah
dan meneliti pada bidang manajemen pemasaran khususnya terkait dengan bidang pengelolaan kemasan pada suatu perusahaan
c. Sebagai acuan dan perbandingan bagi peneliti lain mengenai objek yang
sama di masa mendatang F.
Metode Penelitian
1. Batasan Operasional
Batasan operasional dibuat untuk menghindari kesimpangsiuran dalam membahas dan menganalisis permasalahan dalam penelitian ini, maka
batasan operasional adalah sebagai berikut: a.
Variabel yang dianalisis dalam penelitian ini adalah elemen-elemen dari daya tarik kemasan yang efektif mempengaruhi minat beli yaitu Daya
Tarik Visual X1, Daya Tarik Praktis X2 dan Minat Beli Y
Universitas Sumatera Utara
b. Penelitian dilakukan terhadap produk Tolak Angin Permen Sidomuncul
pada PT Mulia Utama Mandiri Medan. c.
Variabel Minat beli Y didasarkan pada faktor-faktor psikologis yang mempengaruhi prilaku konsumen
2. Definisi Operasional Variabel
Definisi operasional variabel yang sudah diidentifikasi menjelaskan variabel-variabel yang sudah diidentifikasi sebagai upaya pemahaman
dalam penelitian. Definisi variabel yang diteliti sebagai berikut:
Universitas Sumatera Utara
Tabel 1.1 Definisi Operasional Variabel
Instrumen Variabel I
Indikator II
Skala Pengukuran
III
Daya Tarik Visual X1
1. Warna
2. Bentuk
3. Merek
4. Ilustrasi
5. Huruf
6. Tata Letak
Likert
Daya Tarik Fungsional
X2 1.
Faktor Pengamanan 2.
Faktor Ekonomi 3.
Faktor Pendistribusian 4.
Faktor Komunikasi 5.
Faktor Ergonomi 6.
Faktor Identitas 7.
Faktor Promosi 8.
Faktor Lingkungan Likert
Minat Beli Y 1. Motivasi
2. Persepsi 3. Pembelajaran
4. Kepribadian dan Sikap Likert
Sumber: Christine Cenadi
Universitas Sumatera Utara
3. Pengukuran Variabel
Variabel dalam penelitian ini diukur dengan menggunakan indikator. Dalam menghitung indikator digunakan Skala Likert.
Menurut Sugiyono 2007:86, “skala Likert digunakan untuk mengukur sikap, pendapat dan persepsi seseorang atau sekelompok orang tentang fenomena sosial”.
Dengan skala likert, maka variabel yang akan diukur dijabarkan menjadi indikator variabel, kemudian indikator tersebut dijadikan sebagai titik tolak untuk menyusun
item-item instrumen yang dapat berupa pertanyaan atau pernyataan. Adapun yang dimaksud adalah sebagai berikut:
a. Jawaban Sangat Setuju
: Skor 5 b.
Jawaban Setuju : Skor 4
c. Jawaban Kurang Setuju
: Skor 3 d.
Jawaban Tidak Setuju : Skor 2
e. Jawaban Sangat Tidak Setuju
: Skor 1 4.
Lokasi dan Waktu Penelitian Penelitian ini dilakukan di PT Mulia Utama Mandiri Medan yang beralamat di Jl.
Sei Asahan No.33 Medan. Adapun waktu penelitian mulai Agustus 2009 sampai dengan Maret 2010.
Universitas Sumatera Utara
5. Populasi dan Sampel
a. Populasi
Menurut Sugiyono 2007:72, “populasi adalah seluruh objek yang diteliti, berupa orang, sejumlah barang, sejumlah tahun penjualan, dan sebagainya”.
Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen Tolak Angin Permen Sidomuncul yang berbelanja ke outlet-outlet yang menjual produk tersebut di kota Medan dengan
syarat tipe outlet adalah grosir, dimana outlet yang bersangkutan melakukan pembelian rutin setiap bulannya minimal 360 unit 1 karton per bulan selama 3
tiga bulan terhitung mulai awal tahun 2009. Sedangkan syarat untuk konsumen yang akan dijadikan sampel adalah konsumen yang juga pernah melakukan
pembelian produk Tolak Angin dalam kemasan lain selain Tolak Angin Permen minimal 3 tiga bulan sebelum periode penelitian. Dari hasil penelitian pendahuluan,
jumlah outlet yang memenuhi syarat sebanyak 5 lima outlet dengan rata-rata konsumen yang membeli Tolak Angin Permen per bulan rata-rata 30 tiga puluh
orang di masing-masing outlet. Dari data tersebut diperoleh populasi sebanyak 150 orang. Adapun data outlet tersebut adalah sebagai berikut:
Universitas Sumatera Utara
Tabel 1.2 Data Outlet Lokasi Penelitian
Sumber : PT Mulia Utama Mandiri
No. Nama
Alamat No. Telepon
1 Pandu
Jl. Pandu No. 77 061-4573355
2 Pulau Baru
Jl. Bandung 061-4565156
3 Titi Sakti
Jl. M.T Haryono 061-4149645
4 Gunung Terang
Jl. Veteran 061-4573354
5 Agus
Jl. Krakatau No.53 061-6628252
Universitas Sumatera Utara
Tabel 1.3 Rekapitulasi Penjualan
Tolak Angin Permen Periode Januari-Maret 2009
PERIODE Titi Sakti
Pandu Pulau Baru
Gunung Terang Agus
Jumlah Jumlah
Jumlah Jumlah
Jumlah unit
karton unit
karton unit
karton unit
karton unit
karton
Januari 1,080 3
720 2 1,800
5 720
2 360 1
Februari 360 1
720 2 2,880
8 720
2 360 1
Maret 360 1
720 2 2,880
8 720
2 360 1
Total 1,800 5
2,160 6 7,560
21 2,160
6 1,080 3
Sumber: PT Mulia Utama Mandiri
Universitas Sumatera Utara
Metode penarikan sampel dilakukan dengan Proportional Stratified Random Sampling, yaitu “
cara pengambilan sampel populasi yang mempunyai anggota atau unsur yang tidak homogen dan berstrata secara proporsional dari setiap elemen
populasi yang dijadikan sampel dan pengambilan sampel dilakukan secara acak”. Sugiyono,2007:73.
Teknik pengambilan sampel dilaksanakan dengan tiga langkah, yaitu 1. Identifikasi dan penggelompokan sampel berdasarkan kelas atau strata
2. Menentukan ukuran sampel dengan memakai Model Slovin dengan rumus Slovin ,Umar 2004:78 sebagai berikut:
dimana, n
= Jumah Sampel N
= Populasi e
= Taraf kesalahan 10 sehingga,
n = __150__
1 + 1500.1
2
= 60 3. Menentukan objek yang dijadikan sampel.
Data yang diperoleh dari perhitungan di atas menunjukkan jumlah sampel adalah sebanyak 60 orang.
n = __N__ 1+Ne
2
Universitas Sumatera Utara
6. Jenis dan Sumber Data
a. Data Primer
Data primer adalah data yang diperoleh secara langsung dari responden pada lokasi penelitian. Data primer diperoleh dengan cara memberikan kuesioner kepada
responden dengan mengajukan pertanyaan berdasarkan masalah yang telah diuraikan. Data primer yang diperlukan adalah variabel daya tarik visual, variabel daya tarik
fungsional dan variabel minat beli pelanggan. b.
Data Sekunder Data sekunder adalah data atau informasi yang diperoleh melalui studi
dokumentasi dengan mempelajari berbagai tulisan melalui buku-buku pemasaran, internet, literatur, jurnal dan skripsi yang terkait dengan penelitian ini.
7. Teknik Pengumpulan Data
Teknik pengumpulan data dilakukan dengan cara: a.
Wawancara interview, yaitu mengadakan tanya jawab secara lisan dengan pihak perusahaan yang mempunyai kewenangan untuk memberikan informasi
atau data yang dibutuhkan dalam penelitian ini. b. Kuesioner, yaitu teknik pengumpulan data yang dilakukan dengan cara
memberi pernyataan tertulis kepada responden untuk dijawab. 8.
Metode Analisis Data a.
Analisis Deskriptif Analisis deskriptif digunakan untuk menganalisis data dengan cara menguraikan
atau menggambarkan data yang telah terkumpul sehingga dapat diketahui dengan
Universitas Sumatera Utara
jelas persepsi konsumen tentang efektifitas kemasan Tolak Angin Permen dalam mempengaruhi minat beli pada PT Mulia Utama Mandiri Medan.
b. Uji Validitas dan Reliabilitas
1. Uji Validitas Instrumen
“Validitas merupakan pengujian terhadap sebuah alat ukur yang digunakan untuk mendapatkan data atau mengukur sesuatu. Instrumen yang
valid berarti instrumen tersebut dapat digunakan untuk mengukur apa yang seharusnya diukur” Sugiyono,2007:109.
Uji validitas digunakan oleh peneliti untuk mengukur data yang telah didapat setelah penelitian yang merupakan data yang valid dengan alat ukur
yang digunakan yaitu kuesioner. Kriteria dalam menentukan validitas suatu kuesioner adalah sebagai berikut:
• Jika r hitung r tabel, maka pernyataan valid
• Jika r hitung r tabel, maka pernyataan tidak valid
2. Uji Reliabilitas Instrumen ” Reliabilitas merupakan tingkat keandalan suatu instrumen penelitian.
Instrumen yang reliabel adalah instrumen yang apabila digunakan berulang kali untuk mengukur objek yang sama akan memberikan data yang sama”
Sugiyono,2007:110. Uji reliabilitas ini akan dapat menunjukkan konsistensi dari jawaban-jawaban responden yang terdapat pada kuesioner. Uji ini
dilakukan setelah uji validitas dan yang diuji merupakan pertanyaan yang sudah valid.
Universitas Sumatera Utara
c. Analisis Regresi Linier Berganda
Analisis regresi linier berganda digunakan oleh penulis untuk mengetahui pengaruh dari variabel independent yaitu X1 dan X2 terhadap variabel dependent
yaitu minat pembelian konsumen Y. Analisis regresi linier berganda dalam penelitian ini menggunakan aplikasi
software SPSS 14:00 for Windows. Adapun metode persamaan yang digunakan dalam analisis regresi linier berganda adalah sebagai berikut:
Y = b0 + b1X1 +b2X2 + e dimana,
Y = Minat beli konsumen
X1 = Daya Tarik Visual
X2 = Daya Tarik Fungsional
b1, b2 = koefisien regresi b0
= Konstanta e
= standard error Dalam regresi ada 3 jenis kriteria ketepatan yaitu:
1. Uji Signifikan Simultan Uji Serentak Uji F
Uji F digunakan untuk menunjukkan apakah semua variabel bebas X1,X2 yang dimasukkan dalam model mempunyai pengaruh secara
bersama-sama terhadap variabel terikat yaitu Minat Beli Konsumen Y. Hipotesis dirumuskan sebagai berikut:
Universitas Sumatera Utara
- Ho : b1,b2 = 0 artinya, tidak terdapat pengaruh yang positif dan signifikan
dari seluruh variabel bebas X secara bersama-sama serentak terhadap variabel terikat Y.
- Ha ; b1,b2
≠ 0 artinya, terdapat penga ruh yang positif dan signifikan dari seluruh variabel bebas X terhadap variabel terikat Y.
Kriteria pengambilan keputusan : Ho diterima jika F hitung F table pada
α = 5 Ha diterima jika F hitung F table pada
α = 5 2.
Uji Signifikan IndividualUji Parsial Uji-t Uji-t menunjukkan seberapa besar pengaruh variabel bebas secara
individual terhadap variabel terikat. Kriteria pengujian sebagai berikut: a.
Ho : b1 = 0, artinya secara parsial tidak terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari variabel-variabel independent yaitu X1 dan X2
terhadap variabel dependent yaitu Minat Beli Konsumen b.
Ha : b1 ≠ 0, artinya secara parsial terdapat pengaruh yang positif dan
signifikan dari variabel independen yaitu Minat Beli Konsumen Y Adapun kriteria pengambilan keputusan :
Ho diterima jika t hitung t tabel pada α = 5
Ha diterima jika t hitung t table pada α = 5
3. Koefisien Determinan R
2
Identifikasi Determinan R
2
Universitas Sumatera Utara
Identifikasi determinan R
2
digunakan untuk melihat seberapa besar pengaruh atau kontribusi seluruh variabel-variabel independent X
terhadap variabel dependent Y. Jika determinan R
2
semakin besar atau mendekati 1 satu berarti semakin kuat pengaruh variabel independent
X terhadap variabel dependent Y.
Universitas Sumatera Utara
BAB II URAIAN TEORITIS
Kategori