commit to user
17
- Cakupan geografisnya luas - Mampu melokalisasikanmengkonsentrasikan suatu wilayah
- Repetisinya tinggi, karena orang yang berlalu lalang akan secara tidak sengaja melihat iklan tersebut.
- Dapat diletakkan sidekat penyalur-penyalurnya - Jumlah khalayak secara keseluruhan banyak
- Dan memiliki estetika seni tersendiri bagi penikmat nya Namun, media luar ruang ini juga memiliki beberapa kekurangan yakni :
- Tidak mampu memuat pesan yang banyak sekaligus - Rentan tehadap cuaca
- Kekurangan konsentrasi penonton untuk mengingat pesan-pesan iklan karena mereka melihat secara sambil lewat
- Waktu yang dipergunakan untuk merancang, mencetak dan memamerkan media outdoor cukup lama
2. Jenis-Jenis Iklan outdoor
Untuk mengetahui dan mempelajari pembahasan meda outdoor ada baiknya kita bahas satu persatu tentang apa yang terkait didalam media
outdoor, Beberapa buku dan sumber memasukkan poster, spanduk, disamping papan reklame sebagaibagian dari media outdoor, tetapi ada
pula yang memisahkan poster dan spanduk dari papan reklame, yaitu media iklan yang sangat dominan dalam industri media outdoor.
commit to user
18
Kata papan reklame atau billboard yang sekarang digunakan oleh orang awam dan praktisi periklanan sedunia untuk menjelaskan poster
berukuran raksasa itu sebenarnya berkaitan istilah bills pada abad ke-19. Pada masa itu orang menyebut poster dengan nama bills. Ketika para
penguasa periklanan menyewa ruang oleh banyak orang dari atas kendaraan, maka populerlah nama billboard untuk menyebut media ini.
Namun sekarang ini tidak menutup kemungkinan billboard, baliho, banner, dan spanduk merupakan bagian dari papan reklame, yang juga
sebagai media outdoor yang dominan. Beberapa jenis media outdoor yaitu :
§ Billboard papan nama Dikenal sebagai papan reklame yang terbuat dari alumunium,
seng, fiberglass, alat penyinar atau bahan lain yang sejenis. Merupakan media luar ruang yang pembuatannya rumit, dan bahan pembuatannya
pun tidak sederhana. Hanya saja memerlukan waktu yang lama agar obyek yang dibuat hasilnya maksimal. Disamping itu pembuatan
billboard membutuhkan waktu lama. Billboard juga terdiri dari bermacam-macam bentuk dan bahan. Pemasangannya pun dengan
berabgai cara. Biasanya diletakkan dekat pabrik, kantor, atau toko sebagai petunjuk tempat atau kadang juga sebagai panel rute petunjuk
arah. Billboard dipasang dengan ketinggian dari tanah 4-6 meter.
commit to user
19
§ Neon Box kotak lampu Iklan transparan yang disinari neon dengan ketinggian 2-4
meter. Merupakan media outdoor yang tidak asing lagi bagi kita. Biasanya neon box diletakkan pada tempat-tempat yang tidak jauh
dengan penyalur-penyalurnya. Neon box juga ikut mewarnai lampu- lampu jalan pada malam hari.
§ Letter Block huruf timbul Media outdor ini biasanya berupa tulisan yang berbunyi nama
dari suatu tempat yang digunakan untuk usaha agar khalayak mudah mengetahui tempat tersebut. Letter block juga biasanya dipasang
dipinggir jalan dan tempat yang memasangnya buka sampai malam hari, jadi lampu bentuk tulisan itu juga menyinari jalan dan terbaca
secara tidak sadar oleh khalayak. Misalnya kafe, hotel, restoran, dan sebagainya
§ Baliho Baliho merupakan sebuah media outdoor dimana baliho dipasang
diberbagai jalan-jalan utama yang sangat ramai. Baliho terbuat dari triplek dan pelukisannya menggunakan dua metode, yang pertama
yaitu lukisan langsung dibuat ditriplek dan yang kedua dengan menggunakan cover. Baliho biasanya digunakan suatu perusahaan
untuk launching produk baru maupun untuk mengingatkan khalayak tentang suatu perusahaan atau juga untuk mengiklankan suatu event
yang diadakan oleh suatu perusahaan tertentu.
commit to user
20
§ Spanduk Merupakan media outdoor yang terbuat dari kain dan disablon.
Spanduk biasanya dipasang ditiang kuning yang disediakan oleh Pemda, tetapi ada juga yang dipasang didekat tempat usaha. Yang
dipasang di tiang kuning biasanya dari suatu perusahaan yang sedang mengadakan event. Mungkin juga untuk mengucapkan sesuatu pada
khalayak sesuai dengan event yang terjadi saat itu. Pemasangan spanduk biasanya dalam waktu satu minggu. Ukuran rata-rata sekitar
6-7 meter. § Rontek
Merupakan media outdoor yang bahan dasarnya sama dengan spanduk, namun ukuran dan cara pemasangan dari rontek berbeda
karena ukuran rontek lebih kecil dari spanduk dan dipasang dengan cara berdiri sendiri dengan bamboo atau besi sebagai tiang vertical.
Biasanya dipasang dikanan kiri jalan yang strategis untuk event tertentu dan mudah dilihat dan disitu disertakan suatu produk dari
sponsor. § Umbul-umbul
Umbul-umbul terdiri dari berbagai bentuk, diantaranya panjang biasa atau juga panjang yang ujunganya lebih menyempit. Umbul-
umbul berbentuk sama seperti spanduk, ukuran rata-ratanya juga sama, hanya berbeda pada tehnik pemasangannya saja. Umbul-umbul
commit to user
21
dipasang vertical, digunakan pada saat event saja dan dipasang disekitar lokasi event.
3. Struktur Media Luar Ruang
