commit to user
14
- Pengalaman professional perusahaan - Hasik uji dari peihak ketiga
- Penghargaan yang telah diterima dan dapat dipercaya - Sumber daya manusia yang meramu atau merancang produk
5 Action
Membujuk calon pembeli agar segera mungkin melakukan suatu rindakan pembelian atau bagian dari itu. Memilaih kata-kata yang tepat
agar calon pembeli testimulan melakukan hal yang diharapkan adalah pekerjaan yang sulit. Harus digunakan kata yang tepatdengan melihat
dampak psikologis dari kata-kata tersebut tanpa menyinggung perasaan calon pembeli atau menimbulakn antipati.
Bagian tim kreatif harus mampu mengluarkan ide baru dan menyiasati rumus tersebut agar dapat menghasilkan satu karya iklan
uang dapat menarik perhatian khalayak dalam berbagai media yang akan digunakan produsen, baik media cetak maupun media elektronik.
B. Media Iklan Luar Ruang outdoor
1. Definisi Media Iklan Luar Ruang outdoor
Media mempunyai peran yang sangat penting dan strategis bagi kegiatan periklanan, karena lewat media inilah suatu pesan dapat
diwujudkan dan disampaikan. Demikian pentinya media pada suatu proses komunikasi menyatakan bahwa medium is the message. Di dalam
periklanan media penyampaian pesan dibedakan menjadi dua bagian ;
commit to user
15
Media lini atas above the line media · Media cetak surat kabar, majalah, brosur, leaflet, poster
· Media elektronik audio dan audiovisual radio, tv, film, video · Media luar ruang outdoor billboard, spanduk, neon box, painted
bulletin Media lini bawah bellow the line media
Media yang terdiri dari media seperti pameran, direct mail, paint of purchase, merchandising schemes, kalender.
Salah satu media yang dapat digunakan sebagai alternative untuk menyampaikan iklan salah satunya yaitu Media Luar Ruang outdoor
media satu ini termasuk dalam Media Lini Atas. Media Luar Ruang yaitu media iklan yang beruuran besar dan dipasang diruang publik atau di
tempat-tempat khusus lainnya. Saat ini iklan luar ruang telah mengalami banyak macam inivasi. Iklan
ini sekarang dilengkapi dengan efek tulisan bergerak, hiasan newcaster, danefek lampu yang mencolok. Iklan outdoor kini sengaja dipasang di
gedung-gedung yang tinggi atau dilengkapi dengan untaian lampu reklame yang berkerlap-kelip atau pun dipasang tepat di sebuah gedung
perkantoran, dan tidak segan-segan menggunakan ukuran yang sangat besar, dikarenakan sangat ketatnya sebuah persaingan itu sendiri.
Ketika iklan televisi muncul pada tahun 1996 banyak perngiklan tertarik pada media baru itu dan iklan outdoor pun mengalami penurunan.
Namun setelah beberapa lama, iklan outdoor bangkit kembali sebagai
commit to user
16
iklan ditelevisi. Iklan outdoor sendiri terdiri dari poster-poster dalam berbagai ukuran, dan papan yang berat, baik itu terbuat dari besi, atau
kayu, serta dihias dan dipajang di jalan-jalan dan tempat-tempat yang terbuka atau tempat-tempat yang strategi dan mudah untuk dilihat
sebanyak mungkin orang yang lewat. Media outdoor ini mempunyau cirri khusus yang berbeda dengan
media iklan lainnya. Namun sama hal nya dengan semua media iklan yang lain, kedudukan dan fungsi iklan outdoor telah mengalami perubahan dari
waktu ke waktu, khususnya berkaitan dengan pemakaiannya. Fungsi utama sarana ini sekarang adalah sebagai iklan untuk mengungatkan, atau
sebagai media sekunder untuk mendukung kampanye iklan di media cetak atau televisi, sehingga fungsinya lebih sebagai pendukung kampanye iklan
di media utama. Iklan outdoor dapat bertahan pada posisinya selama berminggu-minggu,
berbulan-bulan, atau
bahkan bertahun-tahun.
Kebanyakan papan-papan reklame yang bercat atau dihias lampu kelap- kelip sengaja dimasukkan sebagai ornament sebuah iklan yang permanen.
Jangka waktunya yang panjang, dalam posisinya yang mencolok memberi nilai lebih dalam pengulangan iklan, dan memastikan ingatan pemirsanya
yaitu konsumen khalayak masal. Media luar ruang adalah kategori ukuran menengah yang dibatasi oleh
sejumlah tempat yang tersedia menurut aturan pemerintah. Meskipun dianggap tidak seampuh media lain seperti diatas, media outdoor tetap
memiliki kelebihan dalam hal :
commit to user
17
- Cakupan geografisnya luas - Mampu melokalisasikanmengkonsentrasikan suatu wilayah
- Repetisinya tinggi, karena orang yang berlalu lalang akan secara tidak sengaja melihat iklan tersebut.
- Dapat diletakkan sidekat penyalur-penyalurnya - Jumlah khalayak secara keseluruhan banyak
- Dan memiliki estetika seni tersendiri bagi penikmat nya Namun, media luar ruang ini juga memiliki beberapa kekurangan yakni :
- Tidak mampu memuat pesan yang banyak sekaligus - Rentan tehadap cuaca
- Kekurangan konsentrasi penonton untuk mengingat pesan-pesan iklan karena mereka melihat secara sambil lewat
- Waktu yang dipergunakan untuk merancang, mencetak dan memamerkan media outdoor cukup lama
2. Jenis-Jenis Iklan outdoor
