commit to user
4
Nero Advertising Surakarta tidak lepas juga dari persaingan dengan biro-biro iklan lainnya. Persaingan muncul dalam hal kualitas, pelayanan dan
penciptaan iklan yang semakin menjual karena beiro-biro tersebut bercita-cita untuk menjadi sebuah biro iklan yang bersar dan terkenal sehingga mereka
selalu berusaha memberikan pelayanan yang terbaik terhadap kliennya.
B. Tujuan
Dalam pelaksanaan Kuliah Kerja Media ini penulis memilih bagian divisi produksi sebagai fokus kegiatan KKM karena penulis tertarik pada kegiatan
yang dikerjakan dibagian ini. Adapun tujuannya sebagai berikut : a Tujuan Khusus
· Untuk mengetahui segala sesuatu tentang bagian divisi produksi yang belum pernah didapat pada masa perkuliahan di FISIP UNS.
· Untuk memperoleh pengetahuan dan praktek dalam membuat desain media iklan luar ruang.
· Untuk mengetahui bagaimana cara dan mekanisme kerja seorang di divisi produksi dalam menciptakan desain media iklan luar ruang yang
menarik b Tujuan Umum
· Pelaksanaan Kuliah Kerja Media sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar professional Ahli Madya Amd di bidang
Komunikasi Terapan konsentrasi Periklanan Universitas Sebelas Maret.
commit to user
5
· Untuk menambah pengetahuan dan pengalaman praktek tentang tugas di bagian divisi produksi dalam suatu biro advertising dan
menigkatkan wawasan dan kemampuan tentang dunia kreatif sehingga dapat menjadi tenaga yang terampil dan professional.
commit to user
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
A. Periklanan
1. Definisi Periklanan
Dengan semakin berkembangnya periklanan dan teknologi komunikasi di Indonesia, maka pada dasarnya periklanan merupakan suatu
media komunikasi atau media iklan. Yang dimaksud media iklan ini adalah segala sarana komunikasi yang dipakai untuk menghantarkan atau
menyebarluaskan pesan-pesan iklan kepada masyarakat luas.Adapun definisi iklan menurut beberapa ahli sebagai berikut:
· Menurut Frank Jefkins 1996 : 5, definisi Periklanan adalah Penyampaian pesan penjualan yang paling persuasive, yang
diarahakan pada calon pembeli paling potensial atas barang dan jasa tertentu dengan biaya semurah-murahnya.
· Menurut Rhenald Kasali 1992 : 8, definisi Periklanan adalah setiap bentuk presentasi dan promosi non personal mengenai ide, barang dan
jasa, yang biasanya dibiayai oleh suatu lembaga sponsor yang dikenal. · Menurut May Lwin dan Jim Aitchhison 2005 : 3, definisi Iklan
adalah kandungan utama dari manajemen promosi yang menggunakan ruang media bayaran untuk menyampaikan pesan.
Untuk menjalankan suatu perusahaan, maka diperlukan suatu proses produksi dalam pembuatan iklan yang efektif yang memfokuskan
commit to user
7
perhatiannya pada analisis, perncanaan, pengendalian, dan aktivitas pengambilan keputusan yang melibatkan proses kerja Periklanan, Menurut
Rhenald Kasali 1992:24, proses kerja dalam membuat iklan yang efektif, sebaiknya lebih memperhatikan aspek-aspek seperti berikut :
· What positioning
Apa yang akan ditawarkan dari produk yang diinginkan? atau dijual sebagai apa?
· Who Segment konsumen
Siapa yang akan dijadikan sasaran? Pesan dilihat dari segi demografi dan psikografi.
· Where media dan kegiatan
Dimana daerah pasar dan bentuk iklan seperti apa yang cocok bagi mereka?.
· When penjadwalan
Kapan kegiatan produksi iklan itu akan dilakukan dan memerlukan waktu berapa lama?.
· How kreatifitas
Bagaimana membujuk calon konsumen agar tertarik, menyukai dan loyal terhadap peroduk yang ditawarkan?.
· How much anggaran
Berapa banyak dana yang dibutuhkan untuk biaya produk kegiatan iklan tersebut?.
commit to user
8
2. Tujuan Periklanan
Tujuan Periklanan adalah untuk membantu penjualan suatu barang atau jasa dari produsen atau pemasang iklan ke konsumen melalui
periklanan. Beberapa kategori dari tujuan periklanan tersebut menjadi acuan
bagi strategi periklanan. Kategori-kategori tersebut bisa diformulasikan dalam bentuk pertanyaan-pertanyaan ini : siapa, apa, dimana, kapan dan
seberapa sering. Terence A. Shimp, 2003:336. 1 Siapa
Pertimbangan paling mendasar yang mendasari formulasi strategi periklanan adalah pasar sasaran. Tujuan Berhubungan dengan
pertanyaan siapa, yang menjelaskan pasar sasaran menurut kebutuhan- kebutuhan dasarnya yang dijadikan pemikat untuuk suatu merk dan
fitur-fitur cirri-ciri produknya yakni, pemikat dalam bentuk demografis,
psikografis, geodemografis,
atau karakteristik-
karakteristik lainnya yang mempengaruhi perilaku pemilihan. 2 Apa
Pertanyaan apa meliputi dua macam pertimbangan : · Apa penekanannya
Masalah penekanan berhubungan dengan berbagai fitur- fitur dan manfaat yang akan ditekankan serta emosi-emosi yang
hendak ditimbulkan ketika mengiklankan sebuah merek.
commit to user
9
· Apa tujuan-tujuannya Masalah tujuan-tujuan berhubungan dengan tujuan dari
komunikasi atau penjualan spesifik yang perlu dicapai pada tahap sekarang dalam siklus kehidupan merek. Iklan didesain untuk
mencapai tujuan sebagai berikut : - Membuat pasar sasaran menyadari aware akan suatu merek
baru. - Memfasilitasi pemahaman konsumen tentang berbagai atribut
dan manfaat merek yang diiklankan dibandingkan merek- merek pesaing.
- Meningkatkan sikap-sikap dan mempengaruhi niatan untuk membeli.
- Menarik sasaran agar mencoba produk, dan mendorong perilaku pembelian ulang.
3 Dimana, kapan, seberapa sering Secara demografi, pasar-pasar manakah yang perlu ditekankan,
bulan-bulan atau musim-musim apakah yang menguntungkan untuk iklan, serta seberapa seringkah seharusnya sebuah merek diiklankan,
merupakan masalah-masalah tambahan yang perlu diperhatikan ketika merancang tujuan iklan.
Menurut Rendra Widyatama 2007:151 periklanan pada dasarnya memberi informasi kepada audience tentang produk yang dihasilkan
agar mereka tertarik dan menggunakannya, tergantung kemana
commit to user
10
komunikator mengarahkan pesannya. Artinya, hanya sebatas informasi atau mengharap agar konsumen tertarik dan terbujuk dalam pesan
iklan. Pada umumnya fungsi iklan ada 4 yaitu memberikan informasi, mempersuasi khalayak, mendidik khalayak, member khalayak.
· Memberikan informasi Iklan memberikan informasi kepada khalayak, informasi tersebut
dapat berupa pengenalan produk, bagaimana menggunakan produk, manfaat produk, dimana dan kapan produk dapat dibeli.
· Membujuk Iklan dapat berupa membujuk agar mencoba, membeli, memakai,
menumbuhkan keyakinan, memelihara keyakinan, menciptakan, meningatkan, dan mengembangkan permintaan terhadap produk.
· Memberikan hiburan Sebuah informasi termasuk iklan yang beredar dimasyarakat selalu
muncul dan diingat oleh masyarakat, keadaan ini menyebabkan kebosanan ditengah masyarakat. Oleh karena menjadikan iklan tidak
semata sebagai informasi, melainkan sebagai sebuah hiburan. Konsep ini mengharuskan iklan tidak kaku, melainkan ringan dan
menumbuhkan kegembiraan. · Mendidik
Suatu informasi yang dapat diajarkan dapat berupa cara pemakaian, perakitan, pemasangan, penggunaan produk.
commit to user
11
Periklanan merupakan kegiatan yang terkait dengan dua bidang kehidupan sehari-hari, yaitu ekonomi dan komunikasi. Bidang
ekonomi periklanan merupakan salah satu upaya marketing yang strategis. Sedangkan dalam bidang komunikasi, periklanan merupakan
proses komunikasi yang melibatkan pemasangan iklan, media masa, dan biro iklan.
Bila periklanan tersebut dapat terlaksana, maka perpaduan antara advertensi dan entertainment telah terwujud dalam suatu paket yaitu
advertainment. Oleh karena itu, dua aspek tersebut harus dipadukan secara proporsional sehingga pesan iklan dapat mengena.
Sebagai media komunikasi periklanan bagi produsen merupakan wahana untuk menggugah kesadaran dan mempengaruhi perilaku
calon konsumen agar bertindak sesuai pesan yang disampaikan. Periklanan dibayar untuk menarik kesadaran, menanamkan informasi,
mengembangkan sikap serta mengharapkan tindakan dari calon konsumen. Untuk meraih tujuan tersebut diperlukan strategi yang
efektif dan efisien agar pesan suatu produk yang disampaikan dapat diterima masyarakat dalam peranan dan fungsinya. Dalam peranan dan
fungsinya masing-masing perusahaan periklanan mempunyai beberapa bagian yaitu : account executive, media plan, creative dan production
yang semuanya harus bisa bekerja sama sehingga dapat tercapai tujuan periklanan.
commit to user
12
3. Srategi Iklan yang Baik
Pekerjaan membuat iklan dikenal dengan “pekerjaan produksi”. Pemunculan produk yang sukses dipasaaran hamper bersamaan
dengankemunculan suatu iklan yang tidak sembarangan. Pekerjaan produksi mencakup pelaksanaan dan pengembangan konsep atau ide yang
dapat mengemukakan strategi dasar dalam bentuk komunikasi yang efektif dalam sebuah desain.
Dalam pembuatan iklan untuk menghasilkan iklan-iklan yang baik, penting juga menggunakan elemen-elemen dalam sebuah rumus yang
dikenal dengan AIDCA Rhenal Kasali, 1995:83, yang terdiri dari : 1.
Attention perhatian 2.
Interest minat 3.
Desire kebutuhanhasrat 4.
Conviction tindakan 1
Attention Iklan harus menarik perhatian khalayak sasarannya. Hal yang
pokok dan perlu diperhatikan adalah bahwa perhatian calon konsumen harus diyakini. Sebab sekarang ini sangat sedikit sekali ada orang yang
membeli publikasi semata-mata hanya untuk membeli atau melihat iklannya saja, kecuali jika mempunyai kebutuhan yang mendesak.
Oleh karena itu iklan yang benar-benar menunjukan kebutuhan konsumen yang mampu menarik perhatian dan akan dibeli calon
pembeli.
commit to user
13
2 Interest
Perhatian yang harus ditingkatkan yaitu minat rasa ingin tahu secara lebih rinci di dalam calon pembeli memilih suatu produk. Iklan
harus dibuat menarik calon pembeli dan ingin tahu lebih jauh. Mereka harus dirangsang agar mau mengikuti pesan-pesan yang disampaikan.
3 Desire
Serangkaian kata-kata yang disiapkan melalui pesan di sebuah iklan tidak akan ada gunanya kecuali iklan tersebut berhasil
menggerakkan keinginan orang. Kebutuhan atau keinginan mereka untuk memiliki, menikmati, melakukan sesuatu dengan produk harus
dibangkitkan dengan
serangkaian kata-kata
stimulant atau
mempengaruhi. 4
Conviction Kepercayaan, berkaca pada pengalaman masa lau, serta kebiasaan
iklan yang kadang menipu membuat calon pembeku mulai goyah. Untuk menimbulkan kepercayaan diri pada calon konsumen, sebuah
iklan dapat didukung dengan berbagai kegiatan misalnya testimonial, menyodorkan pandangan positif dari tokoh masyarakat, atau pengujian
dari pihak ketiga dalam hal ini biasanya Departemen Kesehatan, Departemen pendidikan, atau Lembaga Swadaya Masyarakat.
Hal-hal lain yang dapat menjadi penggerak para calon pembeli dalam memastikan kepercayaan para calon pembeli dalam memastikan
kepercayaan terhadap suatu produk antara lain :
commit to user
14
- Pengalaman professional perusahaan - Hasik uji dari peihak ketiga
- Penghargaan yang telah diterima dan dapat dipercaya - Sumber daya manusia yang meramu atau merancang produk
5 Action
Membujuk calon pembeli agar segera mungkin melakukan suatu rindakan pembelian atau bagian dari itu. Memilaih kata-kata yang tepat
agar calon pembeli testimulan melakukan hal yang diharapkan adalah pekerjaan yang sulit. Harus digunakan kata yang tepatdengan melihat
dampak psikologis dari kata-kata tersebut tanpa menyinggung perasaan calon pembeli atau menimbulakn antipati.
Bagian tim kreatif harus mampu mengluarkan ide baru dan menyiasati rumus tersebut agar dapat menghasilkan satu karya iklan
uang dapat menarik perhatian khalayak dalam berbagai media yang akan digunakan produsen, baik media cetak maupun media elektronik.
B. Media Iklan Luar Ruang outdoor
1. Definisi Media Iklan Luar Ruang outdoor
Media mempunyai peran yang sangat penting dan strategis bagi kegiatan periklanan, karena lewat media inilah suatu pesan dapat
diwujudkan dan disampaikan. Demikian pentinya media pada suatu proses komunikasi menyatakan bahwa medium is the message. Di dalam
periklanan media penyampaian pesan dibedakan menjadi dua bagian ;
commit to user
15
Media lini atas above the line media · Media cetak surat kabar, majalah, brosur, leaflet, poster
· Media elektronik audio dan audiovisual radio, tv, film, video · Media luar ruang outdoor billboard, spanduk, neon box, painted
bulletin Media lini bawah bellow the line media
Media yang terdiri dari media seperti pameran, direct mail, paint of purchase, merchandising schemes, kalender.
Salah satu media yang dapat digunakan sebagai alternative untuk menyampaikan iklan salah satunya yaitu Media Luar Ruang outdoor
media satu ini termasuk dalam Media Lini Atas. Media Luar Ruang yaitu media iklan yang beruuran besar dan dipasang diruang publik atau di
tempat-tempat khusus lainnya. Saat ini iklan luar ruang telah mengalami banyak macam inivasi. Iklan
ini sekarang dilengkapi dengan efek tulisan bergerak, hiasan newcaster, danefek lampu yang mencolok. Iklan outdoor kini sengaja dipasang di
gedung-gedung yang tinggi atau dilengkapi dengan untaian lampu reklame yang berkerlap-kelip atau pun dipasang tepat di sebuah gedung
perkantoran, dan tidak segan-segan menggunakan ukuran yang sangat besar, dikarenakan sangat ketatnya sebuah persaingan itu sendiri.
Ketika iklan televisi muncul pada tahun 1996 banyak perngiklan tertarik pada media baru itu dan iklan outdoor pun mengalami penurunan.
Namun setelah beberapa lama, iklan outdoor bangkit kembali sebagai
commit to user
16
iklan ditelevisi. Iklan outdoor sendiri terdiri dari poster-poster dalam berbagai ukuran, dan papan yang berat, baik itu terbuat dari besi, atau
kayu, serta dihias dan dipajang di jalan-jalan dan tempat-tempat yang terbuka atau tempat-tempat yang strategi dan mudah untuk dilihat
sebanyak mungkin orang yang lewat. Media outdoor ini mempunyau cirri khusus yang berbeda dengan
media iklan lainnya. Namun sama hal nya dengan semua media iklan yang lain, kedudukan dan fungsi iklan outdoor telah mengalami perubahan dari
waktu ke waktu, khususnya berkaitan dengan pemakaiannya. Fungsi utama sarana ini sekarang adalah sebagai iklan untuk mengungatkan, atau
sebagai media sekunder untuk mendukung kampanye iklan di media cetak atau televisi, sehingga fungsinya lebih sebagai pendukung kampanye iklan
di media utama. Iklan outdoor dapat bertahan pada posisinya selama berminggu-minggu,
berbulan-bulan, atau
bahkan bertahun-tahun.
Kebanyakan papan-papan reklame yang bercat atau dihias lampu kelap- kelip sengaja dimasukkan sebagai ornament sebuah iklan yang permanen.
Jangka waktunya yang panjang, dalam posisinya yang mencolok memberi nilai lebih dalam pengulangan iklan, dan memastikan ingatan pemirsanya
yaitu konsumen khalayak masal. Media luar ruang adalah kategori ukuran menengah yang dibatasi oleh
sejumlah tempat yang tersedia menurut aturan pemerintah. Meskipun dianggap tidak seampuh media lain seperti diatas, media outdoor tetap
memiliki kelebihan dalam hal :
commit to user
17
- Cakupan geografisnya luas - Mampu melokalisasikanmengkonsentrasikan suatu wilayah
- Repetisinya tinggi, karena orang yang berlalu lalang akan secara tidak sengaja melihat iklan tersebut.
- Dapat diletakkan sidekat penyalur-penyalurnya - Jumlah khalayak secara keseluruhan banyak
- Dan memiliki estetika seni tersendiri bagi penikmat nya Namun, media luar ruang ini juga memiliki beberapa kekurangan yakni :
- Tidak mampu memuat pesan yang banyak sekaligus - Rentan tehadap cuaca
- Kekurangan konsentrasi penonton untuk mengingat pesan-pesan iklan karena mereka melihat secara sambil lewat
- Waktu yang dipergunakan untuk merancang, mencetak dan memamerkan media outdoor cukup lama
2. Jenis-Jenis Iklan outdoor
Untuk mengetahui dan mempelajari pembahasan meda outdoor ada baiknya kita bahas satu persatu tentang apa yang terkait didalam media
outdoor, Beberapa buku dan sumber memasukkan poster, spanduk, disamping papan reklame sebagaibagian dari media outdoor, tetapi ada
pula yang memisahkan poster dan spanduk dari papan reklame, yaitu media iklan yang sangat dominan dalam industri media outdoor.
commit to user
18
Kata papan reklame atau billboard yang sekarang digunakan oleh orang awam dan praktisi periklanan sedunia untuk menjelaskan poster
berukuran raksasa itu sebenarnya berkaitan istilah bills pada abad ke-19. Pada masa itu orang menyebut poster dengan nama bills. Ketika para
penguasa periklanan menyewa ruang oleh banyak orang dari atas kendaraan, maka populerlah nama billboard untuk menyebut media ini.
Namun sekarang ini tidak menutup kemungkinan billboard, baliho, banner, dan spanduk merupakan bagian dari papan reklame, yang juga
sebagai media outdoor yang dominan. Beberapa jenis media outdoor yaitu :
§ Billboard papan nama Dikenal sebagai papan reklame yang terbuat dari alumunium,
seng, fiberglass, alat penyinar atau bahan lain yang sejenis. Merupakan media luar ruang yang pembuatannya rumit, dan bahan pembuatannya
pun tidak sederhana. Hanya saja memerlukan waktu yang lama agar obyek yang dibuat hasilnya maksimal. Disamping itu pembuatan
billboard membutuhkan waktu lama. Billboard juga terdiri dari bermacam-macam bentuk dan bahan. Pemasangannya pun dengan
berabgai cara. Biasanya diletakkan dekat pabrik, kantor, atau toko sebagai petunjuk tempat atau kadang juga sebagai panel rute petunjuk
arah. Billboard dipasang dengan ketinggian dari tanah 4-6 meter.
commit to user
19
§ Neon Box kotak lampu Iklan transparan yang disinari neon dengan ketinggian 2-4
meter. Merupakan media outdoor yang tidak asing lagi bagi kita. Biasanya neon box diletakkan pada tempat-tempat yang tidak jauh
dengan penyalur-penyalurnya. Neon box juga ikut mewarnai lampu- lampu jalan pada malam hari.
§ Letter Block huruf timbul Media outdor ini biasanya berupa tulisan yang berbunyi nama
dari suatu tempat yang digunakan untuk usaha agar khalayak mudah mengetahui tempat tersebut. Letter block juga biasanya dipasang
dipinggir jalan dan tempat yang memasangnya buka sampai malam hari, jadi lampu bentuk tulisan itu juga menyinari jalan dan terbaca
secara tidak sadar oleh khalayak. Misalnya kafe, hotel, restoran, dan sebagainya
§ Baliho Baliho merupakan sebuah media outdoor dimana baliho dipasang
diberbagai jalan-jalan utama yang sangat ramai. Baliho terbuat dari triplek dan pelukisannya menggunakan dua metode, yang pertama
yaitu lukisan langsung dibuat ditriplek dan yang kedua dengan menggunakan cover. Baliho biasanya digunakan suatu perusahaan
untuk launching produk baru maupun untuk mengingatkan khalayak tentang suatu perusahaan atau juga untuk mengiklankan suatu event
yang diadakan oleh suatu perusahaan tertentu.
commit to user
20
§ Spanduk Merupakan media outdoor yang terbuat dari kain dan disablon.
Spanduk biasanya dipasang ditiang kuning yang disediakan oleh Pemda, tetapi ada juga yang dipasang didekat tempat usaha. Yang
dipasang di tiang kuning biasanya dari suatu perusahaan yang sedang mengadakan event. Mungkin juga untuk mengucapkan sesuatu pada
khalayak sesuai dengan event yang terjadi saat itu. Pemasangan spanduk biasanya dalam waktu satu minggu. Ukuran rata-rata sekitar
6-7 meter. § Rontek
Merupakan media outdoor yang bahan dasarnya sama dengan spanduk, namun ukuran dan cara pemasangan dari rontek berbeda
karena ukuran rontek lebih kecil dari spanduk dan dipasang dengan cara berdiri sendiri dengan bamboo atau besi sebagai tiang vertical.
Biasanya dipasang dikanan kiri jalan yang strategis untuk event tertentu dan mudah dilihat dan disitu disertakan suatu produk dari
sponsor. § Umbul-umbul
Umbul-umbul terdiri dari berbagai bentuk, diantaranya panjang biasa atau juga panjang yang ujunganya lebih menyempit. Umbul-
umbul berbentuk sama seperti spanduk, ukuran rata-ratanya juga sama, hanya berbeda pada tehnik pemasangannya saja. Umbul-umbul
commit to user
21
dipasang vertical, digunakan pada saat event saja dan dipasang disekitar lokasi event.
3. Struktur Media Luar Ruang
Iklan luar ruang memiliki berbagai struktur. Menurut Sugeng Supriyanto 2010:46 struktur media iklan luar ruang antara lain :
· Judul headline Bagian terpenting dari sebuah iklan, merupakan kalimat pendek
yang ditempatkan secara mencolok pada sebah iklan dengan menggunakan huruf yang menonjol. Letaknya tidak harus diawal
tulisan tetapi merupakan bagian yang pertama dibaca orang, oleh karena itu judul harus menarik perhatian dan mempertahankan self
interest pembaca agar mudah membaca pesan. · Sub judul sub headline
Jika headline terlalu panjang maka fungsi dari sub headline adalah menggambarkan lebih rinci. Dapat diartikan untuk menjaga kesan
gerakansehingga mata pembaca diarahkan untuk tetap mengikuti dan membaca teks iklan.
· Naskah Iklan Berisi mengenai daya tarik tentang keunggulan, keindahan,
manfaat, produk atau jasa dari yang diiklankan dan berisi tentang penjelasan pesan yang disampaikan.
commit to user
22
· Ilustrasi slogan Salah satu unsur penting yang sering digunakan dalam komunikasi
periklanan dan sering disebut sebagai “bahasa universal” yang dapat menembus rintangan yang ditimbulkan oleh perbedaan kata-kata.
Ilustrasi dapat mengungkapkan sesuatu secara lebih cepat dan lebih berhasil dari pada teks dan diyakini memperkiat calon konsumen untuk
memilih produksi yang ditawarkan.
4. Karakteristik dan Efek-Efek dalam Media Luar Ruang
Dengan kreatifitas khusus yang dapat menjangkau semua lapisan masyarakat dan khususnya pada kalangan muda dan usia dewasa yang
berdaya beli sangat tinggi, media luar ruang juga mempunyai beberapa karakteristik dan efek-efek yang menunjang yaitu :
Menurut Frank Jefkins 1996:130, karakteristik media luar ruang antara lain :
- Ukuran dan dominasi Dengan ukuran yang umumnya cukup besar, maka iklan ini
mampu mendominasi pemandangan dan mudah menarik perhatian. - Warna
Kebanyakan iklan outdoor dihiasai dengan aneka warna dengan gambar visual yang realistis sehingga memudahkan khalayak untuk
mengingat prosuk yang diwakilinya.
commit to user
23
- Pesan-pesan singkat Pesan-pesan yang tertulis biasanya terbatas pada slogan singkat
dan dicetak besar serta mencolok karena dimaksudkan untuk menarik perhatian orang yang sedang bergerak dan dapat dilihat dengan jelas
dari kejauhan. - Zoning
Penempatan iklan outdoor secara strategis dan dapat menciptakan suatu kampanye iklan yang sangat ekonomis.
- Efek mencolok Merupakan karakteristik yang paling penting, yaitu kemampuan
iklan outdoor dalam menciptakan kesan atau memori pemirsa melalui penebalan, warna, ukuran, pengulangan.
Menurut Sugeng Supriyanto 2010:31, efek-efek dalam iklan media luar ruang antara lain:
- Tata cahaya Dibutuhkan pencahayaan yang cukup aktraktif untuk
menimbulakn minat orang melihat iklan media luar ruang ini - Lampu latar
Beberapa pengiklan melakukan eksperimen dengan holografi yang dapat memproyeksi efek tiga dimensi dari suatu panel atau panel
yang lain
commit to user
24
- Bentuk Dibutuhkan eksperimen dalam membuat sudut-sudut segi
empat agar tidak menjadi kaku. Antara lain dengan menggunakan efek tiga dimensi. Tehnik cutting dan sebagainya
- Inflatables Menggunakan benda-benda yang digantungkan pada papan
reklame sehingga efek tiga dimensi lebih terlihat - Gerakan
Panel-panel yang bergerak disebut kinetic board, satu panel terdiri dari dua atau tiga sisi yang dapat digunakan untuk menyajikan
pesan-pesan yang berbeda-beda sesuai dengan bergesernya khalayak sasaran yang lalu lalang di jalan raya.
5. Efektivitas Media Luar Ruang
Menurut Rhenald Khasali 1992 : 139, seperti media lainnya, efektivitas pemakaian papan reklame terhadap suatu kampanye iklan,
berikut adalah efektivitas media luar ruang : 1. Jangkauan
Kemampuan media menjangkau khlayak sasaran, pada media luar ruang. Faktor ini bersifat lokal, artinya media luar ruang hanya dapat
menjankau daerah sekitar saja. Hal ini terjadi karenadalam hal berpergian ternyata manusia hanya menggunakan satu jalan saja dan
tidak pernah berganti rute, kecuali ada gangguan.
commit to user
25
2. Frekuensi Kemampuan media mengulang pesan iklan yang sama terhadap
sasaran saat mulai dilupakan. Pada media luar ruang, frekuensi telah berubah menjadi repetisi, yakni melihat pesan yang sama pada saat
masih ingat. Ini terjadi karena khalayak sasarannya melihat pesan iklan tersebut setiap hari, bahkan beberapa kali dalam sehari.
3. Kontinuitas Kesinambungan media menyampaikan pesan iklan sesuai dengan
tuntunan strategi
periklanan. Media
luar ruang
memiliki kesinambungan yang baik mengingat lokasinya yang tetap, dan di
Indonesia umumnya masa kontrak berakhir untuk jangka satu tahun. 4. Ukuran
Kemampuan media memberikan ukuran yang dituntut oleh pesan iklannya. Papan reklame memiliki kemampuan untuk tampil secara
mencolok dan tiba-tiba. Dengan ukuran besar papan reklame dapat meyakinkan khalayak sasaran bahwa produknya benar-benar baik
karena diiklankan secara serius, mahal dan bonafide. 5. Warna
Kemampuan media menyampaikan tata warna yang dituntut oleh suasana yang dikehendaki pada saat pesan iklan disampaikan. Bagi
pemasang iklan khususnya iklan lokal, media luar ruang sangat membantu menampakkan gambar prosuknya dalam tata warna. Dalam
commit to user
26
hal ini prosuk akan tampil persis seperti aslinya. Dan karena ukurannya bersar, media ini dapat menciptakan smash impact yang kuat sekali.
6. Pengaruh Kekuatan pesan iklan yang kreatif dengan tata letak yang
fungdional dalam hal menjual dirinya kepada khalayak sasaran karena media luar ruang menghadapi khalayak sasaran yang hamper tidak
memiliki kesempatan membaca saat berkendara, maka media ini harus mudah untuk dibaca. Pesan harus singkat dan ditampilkan secara jelas.
Pesan harus dapat dibaca dalam setidak-tidaknya 7 detik. Gunakan huruf yang mudah terbaca dari jarak relatif jauh. Gunakan warna yang
tepat juga sebagai pembantu.
commit to user
BAB III DESKRIPSI PERUSAHAAN
A. Gambaran Umum Nero Advertising Surakarta
Dalam melaksanakan Kuliah Kerja Media, penulis melakukan kegiatan magang di perusaan Nero Advertising Surakarta. Berikut profil dari
perusahaan tempat penulis melaksanakan Kuliah Kerja Media : Nama Perusahaan : Nero Advertising
Alamat : Jl Dr. Rajiman No 278 Surakarta
Didirikan : Tahun 2008
NPWP :03.041.492.4-541.000
No. Siup :IDM000052426
Untuk itu Nero Advertising menyediakan layanan komunikasi pemasara baik above the line maupun bellow the line dimana Nero Advertising dank
lien bisa lebih efektif dan efisien dalam proses pekerjaan dari perencanaan pengorganisasian pekerjaan, eksekusi sampai pada penempatan media
massamedia promosi.
B. Logo Perusahaan
Sebagai bagian dari perencanaan corporate identity design, logo ibarat bagian tubuh yang mampu mengutarakan isi hati perusahaan. Logo yang baik
mampu menggambarkan dan mewakili perusahaannya. Kesemuanya itu rak
commit to user
28
lepas dari hakikat logo itu sendiri, seperti logo yang dibuat Nero Advertising ini.
Gambar 1 Logo Perusahaan Periklanan Nero Advertising
Sumber : Nero Advertising
C. Sejarah dan Perkembangan Nero Advertising