commit to user
24
- Bentuk Dibutuhkan eksperimen dalam membuat sudut-sudut segi
empat agar tidak menjadi kaku. Antara lain dengan menggunakan efek tiga dimensi. Tehnik cutting dan sebagainya
- Inflatables Menggunakan benda-benda yang digantungkan pada papan
reklame sehingga efek tiga dimensi lebih terlihat - Gerakan
Panel-panel yang bergerak disebut kinetic board, satu panel terdiri dari dua atau tiga sisi yang dapat digunakan untuk menyajikan
pesan-pesan yang berbeda-beda sesuai dengan bergesernya khalayak sasaran yang lalu lalang di jalan raya.
5. Efektivitas Media Luar Ruang
Menurut Rhenald Khasali 1992 : 139, seperti media lainnya, efektivitas pemakaian papan reklame terhadap suatu kampanye iklan,
berikut adalah efektivitas media luar ruang : 1. Jangkauan
Kemampuan media menjangkau khlayak sasaran, pada media luar ruang. Faktor ini bersifat lokal, artinya media luar ruang hanya dapat
menjankau daerah sekitar saja. Hal ini terjadi karenadalam hal berpergian ternyata manusia hanya menggunakan satu jalan saja dan
tidak pernah berganti rute, kecuali ada gangguan.
commit to user
25
2. Frekuensi Kemampuan media mengulang pesan iklan yang sama terhadap
sasaran saat mulai dilupakan. Pada media luar ruang, frekuensi telah berubah menjadi repetisi, yakni melihat pesan yang sama pada saat
masih ingat. Ini terjadi karena khalayak sasarannya melihat pesan iklan tersebut setiap hari, bahkan beberapa kali dalam sehari.
3. Kontinuitas Kesinambungan media menyampaikan pesan iklan sesuai dengan
tuntunan strategi
periklanan. Media
luar ruang
memiliki kesinambungan yang baik mengingat lokasinya yang tetap, dan di
Indonesia umumnya masa kontrak berakhir untuk jangka satu tahun. 4. Ukuran
Kemampuan media memberikan ukuran yang dituntut oleh pesan iklannya. Papan reklame memiliki kemampuan untuk tampil secara
mencolok dan tiba-tiba. Dengan ukuran besar papan reklame dapat meyakinkan khalayak sasaran bahwa produknya benar-benar baik
karena diiklankan secara serius, mahal dan bonafide. 5. Warna
Kemampuan media menyampaikan tata warna yang dituntut oleh suasana yang dikehendaki pada saat pesan iklan disampaikan. Bagi
pemasang iklan khususnya iklan lokal, media luar ruang sangat membantu menampakkan gambar prosuknya dalam tata warna. Dalam
commit to user
26
hal ini prosuk akan tampil persis seperti aslinya. Dan karena ukurannya bersar, media ini dapat menciptakan smash impact yang kuat sekali.
6. Pengaruh Kekuatan pesan iklan yang kreatif dengan tata letak yang
fungdional dalam hal menjual dirinya kepada khalayak sasaran karena media luar ruang menghadapi khalayak sasaran yang hamper tidak
memiliki kesempatan membaca saat berkendara, maka media ini harus mudah untuk dibaca. Pesan harus singkat dan ditampilkan secara jelas.
Pesan harus dapat dibaca dalam setidak-tidaknya 7 detik. Gunakan huruf yang mudah terbaca dari jarak relatif jauh. Gunakan warna yang
tepat juga sebagai pembantu.
commit to user
BAB III DESKRIPSI PERUSAHAAN
A. Gambaran Umum Nero Advertising Surakarta
