commit to user
12
3. Srategi Iklan yang Baik
Pekerjaan membuat iklan dikenal dengan “pekerjaan produksi”. Pemunculan produk yang sukses dipasaaran hamper bersamaan
dengankemunculan suatu iklan yang tidak sembarangan. Pekerjaan produksi mencakup pelaksanaan dan pengembangan konsep atau ide yang
dapat mengemukakan strategi dasar dalam bentuk komunikasi yang efektif dalam sebuah desain.
Dalam pembuatan iklan untuk menghasilkan iklan-iklan yang baik, penting juga menggunakan elemen-elemen dalam sebuah rumus yang
dikenal dengan AIDCA Rhenal Kasali, 1995:83, yang terdiri dari : 1.
Attention perhatian 2.
Interest minat 3.
Desire kebutuhanhasrat 4.
Conviction tindakan 1
Attention Iklan harus menarik perhatian khalayak sasarannya. Hal yang
pokok dan perlu diperhatikan adalah bahwa perhatian calon konsumen harus diyakini. Sebab sekarang ini sangat sedikit sekali ada orang yang
membeli publikasi semata-mata hanya untuk membeli atau melihat iklannya saja, kecuali jika mempunyai kebutuhan yang mendesak.
Oleh karena itu iklan yang benar-benar menunjukan kebutuhan konsumen yang mampu menarik perhatian dan akan dibeli calon
pembeli.
commit to user
13
2 Interest
Perhatian yang harus ditingkatkan yaitu minat rasa ingin tahu secara lebih rinci di dalam calon pembeli memilih suatu produk. Iklan
harus dibuat menarik calon pembeli dan ingin tahu lebih jauh. Mereka harus dirangsang agar mau mengikuti pesan-pesan yang disampaikan.
3 Desire
Serangkaian kata-kata yang disiapkan melalui pesan di sebuah iklan tidak akan ada gunanya kecuali iklan tersebut berhasil
menggerakkan keinginan orang. Kebutuhan atau keinginan mereka untuk memiliki, menikmati, melakukan sesuatu dengan produk harus
dibangkitkan dengan
serangkaian kata-kata
stimulant atau
mempengaruhi. 4
Conviction Kepercayaan, berkaca pada pengalaman masa lau, serta kebiasaan
iklan yang kadang menipu membuat calon pembeku mulai goyah. Untuk menimbulkan kepercayaan diri pada calon konsumen, sebuah
iklan dapat didukung dengan berbagai kegiatan misalnya testimonial, menyodorkan pandangan positif dari tokoh masyarakat, atau pengujian
dari pihak ketiga dalam hal ini biasanya Departemen Kesehatan, Departemen pendidikan, atau Lembaga Swadaya Masyarakat.
Hal-hal lain yang dapat menjadi penggerak para calon pembeli dalam memastikan kepercayaan para calon pembeli dalam memastikan
kepercayaan terhadap suatu produk antara lain :
commit to user
14
- Pengalaman professional perusahaan - Hasik uji dari peihak ketiga
- Penghargaan yang telah diterima dan dapat dipercaya - Sumber daya manusia yang meramu atau merancang produk
5 Action
Membujuk calon pembeli agar segera mungkin melakukan suatu rindakan pembelian atau bagian dari itu. Memilaih kata-kata yang tepat
agar calon pembeli testimulan melakukan hal yang diharapkan adalah pekerjaan yang sulit. Harus digunakan kata yang tepatdengan melihat
dampak psikologis dari kata-kata tersebut tanpa menyinggung perasaan calon pembeli atau menimbulakn antipati.
Bagian tim kreatif harus mampu mengluarkan ide baru dan menyiasati rumus tersebut agar dapat menghasilkan satu karya iklan
uang dapat menarik perhatian khalayak dalam berbagai media yang akan digunakan produsen, baik media cetak maupun media elektronik.
B. Media Iklan Luar Ruang outdoor