commit to user
1
BAB I PENDAHULUAN
A. Latar Belakang Masalah Kebutuhan akan arus informasi dalam kehidupan industri modern dewasa
ini sangat cepat, sehingga semua yang dilakukan oleh masyarakat seolah-olah membutuhkan lebih dari sekadar informasi. Iklan ini sebagai ujung tombak dari
kehidupan industri modern tidak dapat dipungkiri keberadaannnya, tanpa iklan para konsumen dan distributor kesulitan dalam menjual barangnya, sedangkan
konsumen tidak memiliki informasi yang memadai mengenai produk-produk barang dan jasa yang tersedia di pasar. Oleh karena itu iklan sangat dibutuhkan
dan dicari keberadaannya. Pada dasarnya iklan merupakan sarana komunikasi yang digunakan
komunikator dalam hal ini perusahaan atau produsen untuk menyampaikan informasi tentang barang atau jasa kepada publik, khususnya pelanggannya
melalui suatu media massa. Selain itu, semua iklan dibuat dengan tujuan yang sama yaitu untuk memberi informasi dan membujuk para konsumen untuk
mencoba atau mengikuti apa yang ada di iklan tersebut, dapat berupa aktivitas mengkonsumsi produk dan jasa yang ditawarkan.
Mengiklankan barang dan jasa perusahaan, merupakan hal penting yang harus dilakukan untuk menjaga hubungan jangka panjang yang profitable
dengan konsumen yang telah ditargetkan. Ada berbagai macam cara yang dapat dilakukan untuk membuat kampanye iklan yang benar-benar hebat, salah
satunya ialah menggunakan jasa biro iklan. Biro iklan adalah lembaga usaha yang memberikan jasa periklanan bagi siapa yang membutuhkan baik
commit to user
2 perorangan, perusahaan pembuat barang atau pemasok jasa bahkan pemerintah.
Oleh karena bentuk pelayanan periklanan meliputi berbagai jenis kegiatan maka dilihat dari skala usahanya ada berbagai ukuran sebuah biro iklan.
Ini merupakan solusi yang tepat untuk seluruh kampanye jika mampu membiayainya. Biro iklan memiliki berbagai macam kemampuan yang tidak
diduga. Biro iklan tahu media yang dapat digunakan untuk kampanye periklanan, biro iklan tahu ide-ide iklan yang cocok dan sesuai untuk area bisnis
dan biro iklan juga tahu tentang kampanye yang cocok sesuai dengan bisnis yang digeluti. Memang membutuhkan biaya yang cukup mahal, tetapi ini merupakan
jalan pintas kesuksesan bisnis. Kesuksesan bisnis tergantung dari kehebatan biro iklan dalam mendesain kampanye periklanan.
Perencanaan media memiliki peranan yang sangat penting dalam menunjuang suatu keberhasilan untuk melakukan kegiatan promosi. Media
merupakan kegiatan yang sangat menentukan terhadap efektifitas promosi yang dilakukan. Untuk memilih media promosi yang tepat untuk mengenalkan produk
barang atau jasa. Sebuah media merupakan perantara dalam penyampaian informasi bertujuan untuk efisiensi penyebaran informasi atau pesan tersebut.
Untuk mencapai kegiatan promosi memerlukan usaha-usaha yang dilakukan oleh perusahaan untuk mempengaruhi konsumen supaya membeli dan menarik
perhatian konsumen yang dihasilkan ataupun untuk menyampaikan berita tentang produk tersebut dengan jalan mengadakan komunikasi dengan para
pendengar.
commit to user
3 Secara institusional CV. Djongnesia Advertising Network adalah
penyatuan antara Bale Design Studio dengan Rizal Kasim seorang freelance di bidang marketing communication dan sebagai presiden director Airbrand
Indonesia. Berdiri pada tahun 2008 dan berbadan hukum pada tanggal 13 April 2010 Hingga saat ini Djongnesia memiliki beberapa layanan antara lain
Advertising, Design Boutique, Corporate Identity Design, dan Brand Activation. Djongnesia hadir dengan positioning sebagai Strategic dan Creative Marketing
Communication Agency. Dengan nama Djongnesia dan positioning baru, mereka telah menjadi mitra berbagai seperti industri properti, media, detergen,
pertambangan, dll. Untuk memenuhi kebutuhan klien yang semakin tinggi di bidang komunikasi pemasaran, Djongnesia mengembangkan lini khusus di
bidang brand activation. Selain mengembangkan lini usaha, Djongnesia juga menambah awak kreatifnya dengan insan periklanan yang memenangkan
Festival Iklan Nasional Pinasthika Award. Sehingga dalam proses pembuatan iklan dibutuhkan seseorang yang benar-benar mempunyai kemampuan untuk
berjiwa kreatif yang membentuk suatu karya dan mempunyai ide-ide yang baru dan menjual.
Djongnesia Advertising sendiri adalah perusahaan yang bergerak di dunia periklanan yang membantu perusahaan dalam menciptakan konsep promosi yang
powerfull sesuai dengan kebutuhan klien. Fokusnya adalah menggunakan kreativitas dalam memecahkan setiap masalah promosi. Menerapkan proses
perancangan komunikasi yang kreatif dan disusun dengan strategi matang lewat
commit to user
4 riset media, consumer insight dream, need, want, fear, consumer
behaviorsikap, consumer journey. CV. Djongnesia Advertising Network memiliki staf yang membantu dalam
pembuatan sebuah iklan. Salah satunya adalah tim kreatif online strategic yang sangat penting untuk menarik target atau khalayak yang dituju. Mulai dari
analisis Matrik SWOT Kearns, social media research, dan social media planning yang dituntut dapat mengkomunikasikan sebuah pesan lewat sebuah
gambar menyampaikan isi melalui media berupa desain yang bertujuan menginformasikan, mempengaruhi hingga merubah perilaku target audience
sesuai dengan tujuan yang diinginkan. Dan penulis diberikan kepercayaan untuk terlibat dalam proses pembuatan karya-karya yang menarik, kreatif dan menjual
dalam membuat suatu iklan poster, radio, brand activation dan promosi produk klien dari CV Djongnesia Advertising Network.
Oleh karena itulah yang pada akhirnya melatarbelakangi penulis untuk melaksanakan KKM Kuliah Kerja Media di CV Djongnesia Advertising
Network untuk menulis sesuai dengan judul MEKANISME KERJA KREATIF IKLAN DI DJONGNESIA ADVERTISING NETWORK
YOGYAKARTA yang membutuhkan seseorang yang sudah berkecimpung di
dalam dunia periklanan untuk mengembangkan perusahaan lewat kemampuan yang dimiliki dari tim kreatif sampai media promosi yang dilakukan. Sehingga
ilmu dan pengalaman yang didapat dalam belajar dapat digunakan bermanfaat di dalam dunia kerja yang sebenarnya nanti.
commit to user
5
B. Tujuan Kuliah Kerja Media KKM
Kuliah Kerja Media KKM menurut penulis sangat penting dan diperlukan oleh setiap mahasiswa sebelum mengakhiri dari bangku perkuliahan
karena banyaknya manfaat dan pengalaman yang bisa didapatkan oleh mahasiswa pada saat Kuliah Kerja Media KKM di perusahaan tersebut.
Sehingga kegiatan Kuliah Kerja Media KKM sangat positif untuk dilakukan setiap tahunnya oleh para mahasiswa agar mengetahui dunia kerja yang
sebenarnya. Manfaat dari Kuliah Kerja Media KKM sama seperti penulis paparkan,
dapat dirasakan mahasiswa secara langsung. Karena pada saat Kuliah Kerja Media KKM mahasiswa memperoleh kewajiban tugas dan bertanggung jawab
sebagaimana karyawan yang ada di dalam perusahaan tersebut. Tentunya sesuai bidangnya penulis yaitu creative online strategic.
Dalam pelaksanakan Kuliah Kerja Media KKM di Djongnesia Advertising, penulis memiliki tujuan seperti:
1. Mengetahui lebih jelas tentang proses brainstorming. Secara santaiformal, brainstorming bisa menghasilkan sesuatu yang positif.
2. Menjadi copy writer, online strategic dan membantu mengeksekusi sebuah iklan
3. Mengetahui insight yang meliputi dream, need, want, fear mahasiswa di Kota Yogyakarta pada umumnya.
4. Mengetahui social media planning, social media research.
commit to user
6 5. Tentunya
menambah ilmu
tentang periklanan,
ketrampilan, pengalaman dalam proses pembuatan brand activation mulai dari
konsep hingga aplikasi kreatifnya. 6. Memperoleh Gelar Ahli Madya pada Jurusan Advertising Komunikasi
Terapan FISIP UNS
commit to user
7
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
Kategori