commit to user
10 b. Iklan persuasif sifatnya meyakinkan adalah iklan yang berusaha
membujuk konsumen dengan berusaha membangun posisi yang paling baik di benak konsumen.
c. Iklan pengingat sifatnya mengingatkan adalah iklan yang bertujuan untuk merangsang pembeli agar mengulang pembelian produk barang dan jasa.
d. Iklan Penguat sifatnya menguatkan. Iklan penguat bertujuan untuk meyakinkan konsumen bahwa mereka telah membuat pilihan yang tepat. Tujuan
lain dari periklanan adalah mendapatkan pembeli dalam jumlah
D. Mekanisme Strategi Iklan Kreatif
Menerapkan sebuah ide iklan memerlukan suatu rumusan strategi kreatif yang meliputi tujuan, strategi, program kreatif dan biaya kreatif. Strategi kreatif
dalam menerapkan sebuah iklan merupakan langkah-langkah untuk menjabarkan jabaran dari tujuan periklanannya.
Seorang pengiklan akan mengartikan bahwa strategi kreatif merupakan orientasi pemasaran yang diberikan kepada bagian kreatif dari suatu biro iklan.
Sedangkan bagian kreatif mengartikan strategi kreatif sebagai hasil terjemahan dari berbagai informasi mengenai produk, pasar dan konsumen sasaran, kedalam
suatu posisi tertentu dalam komunikasi yang kemudian dipakai untuk merumuskan tujuan iklan itu sendiri.
Oleh karena itu ditinjau dari sudut manapun, strategi kreatif sebaiknya tidak dilihat terlepas dari strategi pemasaran secara keseluruhan. Untuk sebuah produk
baru yang sama sekali belum dikenal oleh konsumen, banyak sekali yang harus
commit to user
11 dipertimbangkan pada saat perumusan strategi kreatif. Bagian terpenting dari
penterjemahan strategi kreatif adalah konsepide dasar serta pemilihan tekhnik pendekatan.
Dalam pembuatan iklan, untuk menghasilkan iklan yang baik, selain harus memperhatikan struktur iklan di atas, penting juga menggunakan elemen-elemen
dalam sebuah formula yang dikenal sebagai konsep AIDCA merupakan formula yang sering digunakan untuk penciptaan ide kreatif. Menurut Rhenald Kasali
1995: 83:86 antara lain: 1. Attention perhatian
2. Interest minat 3. Desire kebutuhan
4. Conviction keinginan 5. Action tindakan
Attention memiliki pengertian bahwa, iklan harus mampu menarik perhatian
orang-orang atau masyarakat sebagai sasaran. Untuk tujuan tersebut, iklan membutuhkan bantuan berupa ukuran yang tepat, penyajian dan kombinasi warna,
desain grafis akan tata letak obyek dan pesan , bahkan suara-suara khusus dengan tujuan menarik perhatian.
Interest memiliki pengertian bahwa, iklan itu mampu membangun minat
konsumen dan memiliki keinginan untuk bertindak lebih jauh. konsumen dipropaganda dengan rangsangan agar mau membaca, mendengar, atau
memperhatikan pesan-pesan atau bahasa bisnis yang disampaikan.
commit to user
12
Desire memiliki pengertian bahwa, iklan itu harus memiliki kemampuan
untuk menggerakkan keinginan atau minat orang untuk memiliki atau menikmati apa yang diiklankan.
Conviction memiliki pengertian bahwa, iklan harus mampu menciptakan
dibenak calon pembeli akan perlunya pemenuhan kebutuhan. Saat ini calon konsumen goyah dan emosinya mulai tersentuh untuk segera memiliki atau
menikmati apa yang sedang anda iklankan untuk memenuhi kebutuhan tersebut diatas.
Action memiliki pengertian bahwa iklan harus dapat membuat atau
membujuk calom pembeli agar sesegera mungkin melakukan suatu tindakan pembelian atas apa yang diiklankan.
E. Mekanisme Pembuatan Iklan Kreatif
