commit to user
16 alternatif ide untuk memecahkan masalahideate, menyeleksi dan memilih ide
atau cara terbaik untuk mengatasi masalahselect, mengaplikasikan ide yang terpilihimplement, dan kemudian mengevaluasi kembali ide yang telah
terealisasievaluate.
G. Brand Activation Sebagai Strategi Kreatif
Brand activation atau yang disebut event marketing activities adalah salah satu bentuk promosi merek yang mendekatkan dan membangun interaksi merek
dengan penggunanya melalui aktivitas pertandingan olahraga, hiburan, kebudayaan, sosial, atau aktivitas publik yang menarik perhatian lainnya Terence
A. Shimp, 2003: 263. Beberapa keunggulan brand activation adalah adanya interaksi langsung
antara brand dengan konsumen. Hal ini tentu akan membuat hubungan konsumen terhadap brand semakin erat. Ketika hubungan sudah semakin erat maka
konsumen akan dengan senang hati membeli produk dan mempromosikan produk suatu brand kepada teman-temannya. Event marketingbrand activation kini
semakin diakui sebagai salah satu cara yang efektif dalam membangun ekuitas merek. Event marketing memiliki pengaruh yang besar karena keterlibatan
customer di dalamnya. Dalam perspektif membangun merek, brand activation mempunyai banyak
peluang untuk mencapai keberhasilan. Ini karena event pada dasarnya diselenggarakan untuk menciptakan suasana hati yang santai dan bahagia. Pada
commit to user
17 saat itulah orang lebih mudah menerima pesan persuasi yang disampaikan pemilik
merek Terence A. Shimp, 2003: 263. Brand activation bertujuan untuk meningkatkan brand awarenss terhadap
suatu produk dan memunculkan interaksi antara brand dengan konsumen sehingga dapat terciptanya pengalaman konsumen terhadap brand. Program brand
activation dapat dikemas secara menarik sehingga akan melibatkan konsumen dengan kegiatan yang diadakan yang akan merangsang keterbukaan konsumen
untuk mencoba produk. Brand activation dapat disesuaikan dengan tujuan dari acara yang diadakan dan menyesuaikan suasana hati dan life stlye dari target
audience. Dalam sebuah kampanye produk atau branding, kegiatan event management
telah disusun dalam kerangka perencanaan tetap dan dilakukan secara kontinyu. Event management lain yang dapat dimanfaatkan sebagai peluang promosi adalah
dalam rangka perayaan hari-hari besar nasional atau kegiatan exhibiton berskala nasional atau regional.
Brand activation merupakan aktifitas dua arah dimana sebuah brand ada Sedangkan
target sendiri melakukan aktifitas yang berhubungan dengan fasilitas aktifasi yang disediakan oleh penyelenggara. Berbeda jauh dengan aktifitas iklan yang biasa
disebut sebagai media lini atas newspaper ad, magazine ad, billboard, etc maupun lini bawah poster, brochure, flier, etc. Media lini atas dilakukan adalah
satu arah, dimana media yang ada disuguhkan untuk dinikmati atau barangkali dengan bahasa lain memiliki daya ganggu satu arah, karena tidak adanya feedback
commit to user
18 langsung dari Audience yang menjadi target tidak bisa bersentuhan dengan brand,
mengenal, memahami, atau bahkan bercanda. Brand activation merupakan kegiatan sebuah brand yang terintegritas
dengan menggunakan strategi kreatif. Pendekatan experiantal merupakan salah satu strategi kreatif yang dapat dipakai dalam program brand activation.
Kreatifitas dalam brand activation dituntut untuk menciptakan pengalaman yang unik bagi brand dan konsumennya. Kreatifitas yang muncul dalam
penyelenggaraan brand activation tidak hanya fokus terhadap ide atau konsep dasar brand activation tersebut, tetapi keratifitas dibangun berdasarkan brand
knowledge dan consumer insight. Penyelenggaraan brand activation tidak dapat berdiri sendiri, oleh karena itu brand activation dilaksanakan dengan menggabung
dengan bauran promosi yang lainnya. Bauran promosi lainnya seperti dengan mempergunakan periklanan, penjualan personal, pemasaran langsung, promosi
penjualan serta publisitas. Dari penggabung tersebut kegiatan brand dapat dikreasikan dengan membuat program-program yang inovatif yang tidak pernah
terbayangkan sebelumnya. Program brand activation dapat diselenggarakan dimana saja yang dapat
mempertemukan konsumen terhadap brand dan dapat membuat konsumen bersentuhan langsung terhadap produknya. Kegiatan yang sering dilakukan seperti
sponsorship, sampling, tryevertising, marketing event, dan pameran yang merupakan perwujudan dari brand activation.
commit to user
19
BAB III PROFIL PERUSAHAAN
DJONGNESIA ADVERTISING
A. Sejarah Perusahaan Nama
:CV.Djongnesia Network
Visi :Mendedikasikan hidup untuk mensukseskan klien melalui
perancangan komukasi pemasaran yang kreatif dan strategik
Misi :Melayani klien dengan SDM berkualitas.
Membangun komunikasi konsultatif dengan klien. Memberikan harga terbaik untuk setiap order klien.
Motto :We are win when our client win
Sejarah : Djongnesia Network adalah penyatuan antara Bale Design Studio
dengan Rizal Kasim seorang freelance di bidang marketing communication. Berdiri pada tahun 2008 dan berbadan hukum
pada tanggal 13 April 2010 Hingga saat ini Djongnesia memiliki beberapa layanan antara lain Advertising, Design Boutique,
Corporate Identity Design, dan Brand Activation.
