commit to user
7
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
A. Definisi Periklanan
Iklan adalah sebagai bentuk komunikasi nonpersonal yang menjual pesan- pesan persuasif dari sponsor yang jelas untuk mempengaruhi orang membeli
produk dengan membayar sejumlah biaya untuk media. Periklanan adalah penggunaan media untuk memberitahukan kepada
konsumen tentang sesuatu. Dari mata seorang konsumen, iklan merupakan sumber informasi atau hanya bentuk hiburan. Sedangkan dari pandangan sosial, iklan
merupakan suatu bentuk kelompok masyarakat. Secara umum, iklan membantu menjelaskan akan suatu produk, sedangkan bagi perusahaan, iklan merupakan alat
pemasaran yang sangat penting. Menurut Durianto 2003:1, menyatakan bahwa: iklan adalah merupakan
suatu proses komunikasi yang bertujuan untuk membujuk atau menggiring orang untuk mengambil tindakan yang menguntungkan bagi pihak pembuat iklan.
Sedangkan menurut Kriyantono 2008:174, menyatakan bahwa: iklan adalah sebagai bentuk komunikasi nonpersonal yang menjual pesan-pesan
persuasif dari sponsor yang jelas untuk mempengaruhi orang membeli produk dengan membayar sejumlah biaya untuk media.
Sedangkan menurut Rhenald Kasali 2007:172, adalah pesan yang menawarkan suatu produk yang ditujukan kepada masyarakat
commit to user
8 Jadi, dari kedua definisi tersebut maka dapat disimpulkan bahwa periklanan
adalah suatu media yang digunakan untuk mempromosikan suatu produk kepada masyarakat dengan menggunakan sponsor tertentu yang dibayar.
B. Fungsi Periklanan
Iklan sebagai teknik penyampaian pesan dalam bidang bisnis yang sifatnya non-personal. Secara teoritik melaksanakan fungsi-fungsi seperti yang diemban
media massa lainnya. Ada beberapa fungsi periklanan antara lain sebagai berikut: Basu Swastha
DH, Irawan, Manajemen Pemasaran Modern, 2000:78.
a. Memberi Informasi
Dengan periklanan dapat menambah nila suatu barang atau jasa dengan memberikan informasi kepada konsumen. Nilai yang diciptakan oleh periklanan
tersebut dinamakan sebuah faedah informasi. Dengan demikian periklanan menyediakan alat bagi penjual dan pembeli untuk membertahukan kepada pihak-
pihak lain tentang kebutuhan mereka, sehingga kebutuhan dan keinginan dapat dipenuhi dengan mengadakan pertukaran yang memuaskan.
b. Membujuk atau Mempengaruhi
Seiring periklanan tidak bersifat memberi tahu saja tetapi juga membujuk kepada konsumen potensial, dengan menyatakan bahwa suatu produk yang
dihasilkan lebih baik daripada produk lain.
commit to user
9
c. Menciptakan Kesan
Dengan sebuah iklan, seseorang akan mempunyai kesan tertentu tentang apa yang diiklankan. Untuk itu pemasang iklan harus melakukan perencanaan yang
sebaik-baiknya tentang warna, bentuk serta gaya yang menarik minat konsumen.
d. Memuaskan Konsumen
Periklanan merupakan komunikasi yang efektif bagi penjual dalam memberikan informasi tentang produk yang dapat memuaskan keinginan dan
kebutuhan konsumen.
e. Sebagai Alat Komunikasi
Periklanan merupakan alat untuk membuka komunikasi dua arahantara penjual dan pembeli sehingga dapat menimbulkan transaksi penjualan. Dalam hal
ini komunikasi dapat menunjukan cara-caramengadakan pertukaran yang saling memuaskan. Bagi pihak produsenmendapatkan keuntungan sedangkan bagi pihak
konsumenmendapatkan nilai guna dari produk yang dikonsumsi.
C. Tujuan Periklanan
Periklanan mempunyai satu atau lebih tujuan. Dan tujuan itu merupakan tolak ukur dalam mengevaluasi sejauh mana periklanan yang telah dilaksanakan
pada umumnya. Menurut Phillip Kotler 2003:591, tujuan iklan bisa dikelompokan menjadi beberapa macam yaitu:
a. Iklan Informatif sifatnya memberitahukan adalah iklan yang menginformasikan kepada konsumen mengenai manfaat dan kegunaan suatu
produk.
commit to user
10 b. Iklan persuasif sifatnya meyakinkan adalah iklan yang berusaha
membujuk konsumen dengan berusaha membangun posisi yang paling baik di benak konsumen.
c. Iklan pengingat sifatnya mengingatkan adalah iklan yang bertujuan untuk merangsang pembeli agar mengulang pembelian produk barang dan jasa.
d. Iklan Penguat sifatnya menguatkan. Iklan penguat bertujuan untuk meyakinkan konsumen bahwa mereka telah membuat pilihan yang tepat. Tujuan
lain dari periklanan adalah mendapatkan pembeli dalam jumlah
D. Mekanisme Strategi Iklan Kreatif
Kategori