2.5.3 Fungsi merek
Merek digunakan dalam kegiatan barang atau jasa. Fungsi merek adalah sebagai Riswandi, 2005: 84 :
1. Tanda pengenal untuk membedakan produk perusahaan yang satu dengan produk perusahaan yang lain product identity. Fungsi ini
juga menghubungkan barang atau jasa dengan produsennya sebagai jaminan reputasi hasil usahanya ketika diperdagangkan.
2. Sarana promosi dagang means of trade promotion Promosi tersebut dilakukan melalui iklan produsen atau pengusaha
yang memperdagangkan barang atau jasa. Merek merupakan salah satu carauntuk menarik konsumen, yang merupakan simbol pengusaha
untuk memperluas pasar produk atau barang dagangnya. 3. Jaminan atas mutu barang atau jasa quality quarantee
Hal ini tidak hanya menguntungkan produsen pemilik merek, melainkan juga perlindungan jaminan mutu barang atau jasa bagi
konsumen. 4. Penunjukan asal barang atau jasa yang dihasilkan source of origin
Merek merupakan tanda pengenal asal barang atau jasa dengan daerah negara asalnya.
Fungsi merek tersebut sangat bermanfaat bagi produsen suatu produk dagang maupun jasa dalam memasarkan mereknya, agar dapat dikenal publik dan
sebagai pembeda dari produk lainnya.
2.5.4 Persyaratan Merek
Syarat mutlak suatu merek yang harus dipenuhi oleh setiap orang atau badan hukum yang ingin memakai suatu merek yaitu, bahwa suatu merek harus
mempunyai daya pembeda yang cukup. Tanda yang yang dipakai ini haruslah sedemikian rupa, sehingga mempunyai cukup kekuatan untuk membedakan
barang hasil produksi perdagangan atau jasa dengan produk orang lain. Permohonan pendaftaran merek tidak semua dikabulkan oleh Direktorat
Hak Kekayaan Intelektual karena permohonan pendaftaran merek dapat menghadapi tiga kemungkinan, yaitu:
a. Tidak dapat didaftarkan; b. Harus ditolak pendaftarannya;
c. Diterima didaftar. Menurut Pasal 5 Undang-Undang Merek Tahun 2001 merek tidak dapat
didaftarkan apabila mengandung salah satu unsur di bawah ini Saidin, 2004: 349- 350:
1. Bertentangan dengan kesusilaan dan ketertiban umum Tanda-tanda yang bertentangan dengan kesusilaan dan ketertiban
umum tidak dapat diterima sebagi merek. Merek bersangkutan tidak boleh terdapat lukisan-lukisan atau kata-kata yang bertentangan
dengan kesusilaan yang baik dan ketertiban umum. Lukisan-lukisan yang tidak memenuhi norma-norma susila, juga tidak dapat digunakan
sebagai merek jika tanda-tanda atau kata-kata yang terdapat dalam suatu merek dapat menyinggung atau melanggar perasaan, kesopanan,
ketentraman, baik dari khalayak umum maupun suatu golongan masyarakat tertentu.
2. Tanda-tanda yang tidak mempunyai daya pembeda Tanda-tanda yang tidak mempunyai daya pembeda atau yang
dianggap kurang kuat dalam pembedanya tidak dapat dianggap sebagai merek. Diberitahukan di sini misalnya lukisan suatu sepeda
untuk barang-barang sepeda atau kata-kata yang menunjukkan suatu sifat barang, seperti “istimewa”, “super”, “sempurna”.
3. Tanda milik umum Tanda-tanda yang telah dikenal dan dipakai secara luas serta bebas di
kalangan masyarakat tidak lagi cukup untuk dipakai sebagai tanda pengenal bagi keperluan pribadi dari orang-orang tertentu.
Disimpulkan di dalam kategori ini tanda lukisan mengenai “tengkorak manusia dan di bawahnya ditaruh tulang bersilang”, yang secara
umum dikenal dan juga dalam dunia Internasional sebagai tanda bahaya racun, ada juga yang dianggap sebagai public domain
misalnya perkataan “Pancasila” dan sebagainya. 4. Merupakan keterangan atau berkaitan dengan barang atau jasa yang
dimintakan pendaftaran Merupakan keterangan yang berkaitan dengan barang atau jasa yang
dimintakan pendaftaran seperti merek “kopi atau gambar kopi” untuk produk kopi.
2.5.5 Pendaftaran Merek
Kategori