7
1.2 Rumusan Masalah
Berdasarkan latar belakang masalah dapat dirumuskan pokok masalah sebagai berikut :
1 Bagaimanakah
pengaruh celebrity endorser terhadap keputusan pembelian
produk pembersih wajah Men’s Biore? 2
Bagaimanakah pengaruh brand image terhadap keputusan pembelian produk pembersih wajah Men’s Biore?
3 Bagaimanakah pengaruh kepercayaan terhadap keputusan pembelian
produk pembersih wajah Men’s Biore?
1.3 Tujuan dan Manfaat Penelitian
1 Tujuan Penelitian
Tujuan penelitian adalah untuk menemukan, mengembangkan dan menguji kebenaran suatu pengetahuan. Dengan demikian, penelitian ini merupakan kegiatan
untuk memperoleh informa si tentang minat beli konsumen pada produk Men’s
Biore. Adapun tujuan dari penelitian ini adalah sebagai berikut: 1
Untuk menjelaskan pengaruh celebrity endorser terhadap keputusan pembelian
produk pembersih wajah Men’s Biore. 2
Untuk menjelaskan pengaruh brand image terhadap keputusan
pembelian produk pembersih wajah Men’s Biore.
3 Untuk
menjelaskan pengaruh kepercayaan terhadap keputusan pembelian
produk pembersih wajah Men’s Biore.
2 Manfaat Penelitian
8
Hasil dari penelitian ini diharapkan akan mempunyai manfaat, yaitu: 1
Manfaat Teoritis Hasil dari penelitian ini diharapkan dapat memberikan bahan yang
bermanfaat bagi pengembangan ilmu pengetahuan dalam bidang Manajemen Pemasaran dan kaitannya dengan keputusan pembelian
konsumen. 2
Manfaat Praktis a
Bagi Konsumen Penelitian ini diharapkan mampu memberikan pemahaman dan
tambahan informasi kepada konsumen dalam proses pembelian produk pembersih wajah
Men’s Biore. b
Bagi Perusahaan Sebagai bahan pertimbangan perusahaan dalam rangka menentukan
strategi mempelajari pengambilan keputusan mengenai produk untuk lebih meningkatkan penjualan dan mengetahui faktor
manakah yang paling mempengaruhi keputusan pembelian konsumen terhadap prod
uk pembersih wajah Men’s Biore.
1.4 Sistematika Penulisan
Sistematika penulisan merupakan penjelasan tentang isi dari masing-masing bab yang disajikan secara singkat dan jelas dari keseluruhan bagian skripsi ini.
Skripsi ini akan disajikan dalam 5 bab dengan sistematika sebagai berikut: BAB I
PENDAHULUAN
9
Bab ini menguraikan latar belakang masalah, rumusan masalah, tujuan dan manfaat penelitian serta sistematika penulisan.
BAB II TINJAUAN PUSTAKA
Pada bab ini menjelaskan mengenai teori-teori relevan yang digunakan dalam penelitian dan dicantumkan pula kerangka
pemikiran. Pada bab ini penulis mengangkat teori-teori yang digunakan menjadi satu pola pikir yang terkait dengan masalah
pemikiran. BAB III
METODE PENELITIAN Pada bab ini menjelaskan mengenai variabel penelitian dan definisi
operasional, penentuan sampel, jenis dan sumber data, metode pengumpulan data dan metode analisis.
BAB IV HASIL dan PEMBAHASAN
Pada bab ini berisi hasil penelitian yang kemudian dibahas untuk menyampaikan jawaban atas masalah-masalah penelitian.
BAB V PENUTUP
Pada bab ini berisi kesimpulan dari hasil penelitian, implikasi teoritis maupun implikasi manajerial, keterbatasan dalam
melakukan penelitian serta agenda penelitian yang dapat menjadi acuan dan masukan bagi penelitian yang akan datang.
10
BAB II KAJIAN PUSTAKA DAN HIPOTESIS PENELITIAN
Kategori