Pengumpulan data dalam penelitian ini dalah dengan cara mengamati iklan kondom Sutra versi goyang kamasutra di televisi secara langsung merekam dalam
bentuk digital, kemudian mengcapture berdasarkan shot perpindahan pengambilan gambar dalam iklan tersebut. adalah suatu bagian dari rangkaian gambar yang begitu
panjang yang hanya direkam dengan satu take saja. Data yang terkumpul disebut data primer dan selanjutnya dianalisis berdasarkan semiotik John Fiske. Data dari
penelitian ini kemudian digunakan untuk mengetahui bagaimana makna iklan kondom Sutra versi goyang kamasutra.
3.5 Teknik Analisis Data
Metode yang digunakan sebagai pendekatan dalam menganalisis data penelitian ini adalah analisis semiotik John Fiske yang membagi film iklan menjadi
beberepa level utama yaitu pada level realitas, level representasi dan level ideologi. Sehingga peneliti dapat menginterpretasikan semua unsur atau elemen talent,
setting, wardrobe, adegan, slogan tagline, camera angel, sound suara , dll kemudian dilanjutkan dengan analisis semiologi John Fiske yang terdapat pada iklan
kondom Sutra versi goyang kamasutra di televisi dan menyimpulkan berbagai makna dan dari tampilan visulisasi tersebut dalam beberapa scene dan beberapa shot
potongan-potongan visual iklan.
BAB IV HASIL DAN PEMBAHASAN
4.1. Gambaran Umum Objek Penelitian 4.1.1. Iklan Kondom Sutra
Permasalahan AIDS saat ini adalah isu global yang sedang marak, bukan terkait permasalahan medisnya semata tetapi justru juga permasalahan sosial.
AIDS adalah sekumpulan penyakit kompleks yang mematikan dan memang belum ada obat yang mampu menghentikannya 100. Jadi obat terampuh bagi
AIDS adalah pencegahan. Dari sini peneliti mengambil iklan SUTRA yang menurut peneliti menarik karena ada Julia Pereznya sebagai bintang iklan dan cara
penyampaian pesannya yang berbeda karena menggunakan media lagu terlebih lagi lagu dangdut yang sudah memasyarakat pada Negara Indonesia. Menurut
peneliti iklan tersebut membawa dampak positif karena terbukti kondom dapat menurunkan penularan AIDS melalui hubungan seksual secara nyata. Sudah
saatnya kita mendukung kehadiran kondom dalam pencegahan AIDS. Banyak teori yang bertebaran mengenai masalah ini dan menurut
kesimpulan William E. Kruck, asal kata kondom tidak diketahui secara pasti. Salah satu pendapat yang berupaya menjelaskan asal kata kondom menyatakan
bahwa kondom berasal dari kata Latin “condon”, artinya penampung. Yang lain bilang bahwa kondom berasal dari kata Latin “condamina” yang bermakna rumah.
Ada pula yang spekulasi kondom itu dari kata Italia “guantone” berasal dari “guanto”, maksudnya sarung. Di Inggris beda lagi teorinya. Menurut cerita rakyat
46
