tersebut meliputi, kode Kode Hermenutik atau kode teka-teki, kode Semik, kode kultural, kode Paretik, kode Simbolik dalam - gambar dalam iklan kondom Sutra
versi goyang kamasutra di televisi sehingga di dapat pemaknaan menyeluruh dari tampilan iklan tersebut.
Adapun hasil kerangka berpikir diatas digambarkan dalam bentuk bagan :
Gambar 2.1 Bagan kerangka berpikir penelitian tentang pemaknaan iklan kondom Sutra
versi goyang kamasutra
Iklan kondom Sutra versi
goyang kamasutra
Analisis semiologi John Fiske melalui tiga
tingkatan dalam proses pemaknaan tataran kedua
melalui penanda dan petanda dalam tiap scene
iklan kondom Sutra versi goyang kamasutra
Hasil pemaknaan
iklan kondom Sutra versi
goyang kamasutra
BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Metode penelitian
Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif kualitatif. Penelitian ini mempresentasikan penggambaran iklan televisi komersial.
Metode penelitian diskriptif dengan menggunakan pendekatan semiologi John Fiske untuk mengetahui pemaknaan secara meneyeluruh iklan kondom Sutra versi goyang
kamasutra di televisi dimana proses pembentukan makna oleh semiotika bersifat intensional dan memiliki motivasi.
3.2 Kerangka Konseptual
3.2.1 Corpus
Corpus merupakan sekumpulan bahan terbatas yang ditentukan pada perkembangannnya oleh analisa dengan semacam kesemenaan, bersifat sehomogen
mungkin Kurniawan, 2001 : 70. Sifat yang homogeny ini diperlukan untuk member harapan yang beralasan bahwa unsur-unsurnya dapat dianalisis sebagai keseluruhan
tetapi sebagai analisis, corpus itu bersifat terbuka pada konteks yang beraneka ragam sehingga memungkinkan untuk memahami banyak aspek dari sebuah teks yang dapat
ditangkap atau dasar suatu analisis yang bertolak dari unsur tertentu yang terpisah dan berdiri sendiri dari teks yang bersangkutan. Corpus adalah kata lain dari sampel,
bertujuan tetapi khusus digunakan untuk analisis wacana. Pada penelitian kualitatif ini memberikan peluang yang besar bagi dibuatnya interpretasi-interpretasi alternatif.
Corpus penilitian ini adalah tiap potongan scene iklan kondom Sutra versi goyang kamasutra.
3.3 Unit analisis
Unit analisis dalam penelitian ini adalah semua tanda-tanda dalam komposisi visual setting, wardrobe, property, slogan tagline, camera angel, sound suara, dll
yang terdapat dalam iklan kondom Sutra versi goyang kamasutra yang kemudian diinterpretasikan dengan menggunakan pendekatan semiologi John Fiske dalam shot-
shot gambar dalam iklan kondom Sutra versi goyang kamasutra di televisi sehingga di dapat pemaknaan memnyeluruh dari tampilan iklan tersebut.
3.4 Teknik Pengumpulan Data