Gambaran Umum Objek Penelitian 1. Iklan Kondom Sutra

yang paling tinggi demi keamanan dan kenikmatan puncak. Bila digunakan secara benar, kondom akan mencegah kehamilan dan infeksi menular seksual, termasuk HIVAIDS

4.2. Penyajian Data Dalam penelitian ini akan diteliti salah satu Iklan Kondom Sutra di Televisi.

Kemudian iklan tersebut akan diinterpretasikan dengan cara mengidentifikasikan tanda-tanda yang terdapat dalam setiap bentuk peggambaran iklan secara keseluruhan. Hal tersebut dilakukan agar dapat mengetahui makna-makna yang direkontruksikan dalam iklan tersebut. Untuk itu pada iklan tersebut akan dipisahkan terlebih dahulu tanda-tanda berdasarkan sistem kategori tanda dari Charles Sanders Peirce, yaitu ikon icon, indeks index, dan simbol symbol, sehingga mempermudah peneliti pula dalam proses pemaknaan yang akan dilakukan. Kemudian iklan tersebut akan diinterprestasikan berdasarkan landasan teori dari Charles Senders Peirce untuk mengetahui hasil representasi dari keseluruhan tanda dan lambang yang terdapat dalam iklan tersebut. 4.3. Ikon, Indeks, dan Simbol Charles Sanders Peirce dalam teorinya mengkategorikan tanda menjadi tiga, yaitu icon ikon, index indeks, dan symbol simbol. Oleh karena itu peneliti akan menginterpretasikan makna-makna yang ada pada iklan yang diteliti tersebut berdasarkan kategori tersebut. Ikon adalah tanda yang hubungan antara penanda dan petandanya bersifat bersamaan bentuk alamiah. Atau dengan kata lain, ikon adalah hubungan antara tanda dan objek atau acuan yang bersifat kemiripan, sebagai contohnya adalah potret dan peta. Ikon yang terdapat pada Iklan Kondom Sutra di Televisi adalah Julia Perez sebagai sosok perempuan yang seksi. Dan yang dimaksud dengan Indeks adalah tanda yang menunjukkan adanya hubungan alamiah antara tanda dan petanda yang bersifat kausal atau hubungan sebab akibat, atau tanda yang langsung mengacu pada kenyataan, sebagai contohnya adalah asap sebagai tanda adanya api. Indeks yang terdapat pada Iklan Kondom Sutra di Televisi adalah kata-kata yang terdapat pada iklan tersebut, yaitu : Ayo mang goyang... Selain itu pada iklan tersebut yang termasuk dalam kategori indeks adalah garis- garis yang terdapat pada background atau latar belakang, berupa gedung pertunjukkan. Sedangkan pengertian dari kategori tanda yang terakhir, yaitu Simbol adalah tanda yang menunjukkan hubungan alamiah antara penanda dengan petandanya. Hubungan diantaranya bersifat arbitrer atau semena, hubungan berdasarkan konvensi perjanjian masyarakat, sebagai contohnya adalah burung garuda sebagai simbol dari bangsa Indonesia. Simbol yang terdapat pada Iklan Kondom Sutra di Televisi adalah sebagai berikut : 1. Baju warna merah menyala 2. Warna bibir yang merah menyala 3. Kemilau anting 4. Bentuk microphone Iklan Kondom Sutra di Televisi jika digambarkan dalam model semiotik Charles Sanders Peirce yang megkategorikan tanda menjadi ikon, indeks, dan simbol adalah sebagai berikut : Gambar 4.1. Gambar Iklan Kondom Sutra di Televisidalam Kategori Tanda Pierce Ikon Ikon yang terdapat pada Iklan Kondom Sutra di Televisi adalah Julia Perez sebagai sosok perempuan yang seksi Indeks Semua kata, dan gambar latar belakang background iklan Simbol Baju warna merah menyala, Warna bibir yang merah menyala, Kemilau anting, Bentuk microphone