Kampanye Sadar Budaya Jawa di Yogyakarta

commit to user 36

D. Komparasi

1. Kampanye Sadar Budaya Jawa di Yogyakarta

Dalam upaya untuk menumbuhkan kesadaran masyarakat terhadap budaya yang ada di kota Yogyakarta, pemerintah kota Yogyakarta melalui Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Kota Yogyakarta menyelenggarakan kegiatan “Kampanye Sadar Budaya”, yang dibalut dalam bentuk Talkshow dan sosialisasi langsung kepada masyarakat umum. Kegiatan ini dimaksudkan untuk lebih mendekatkan masyarakat dengan persoalan dan potensi budaya yang ada di kota Yogyakarta. Tema yang diangkat adalah Ka mpanye Sa da r Budaya Sebua h Upa ya Penyadaran aka n Potensi Buda ya ya ng Ada di Sekita r Kita serta Memperkuat J ati Diri Masyara kat. Tema ini diangkat untuk menumbuhkan kembali kebanggaan masyarakat Kota Yogyakarta terhadap budayanya, baik budaya fisik maupun non fisik. Kampanye yang telah dilakukan melalui aksi damai di Titik Nol Kilometer dengan membagikan booklet dan stiker tentang Sadar Budaya kepada masyarakat. Aksi ini akan dilakukan oleh paguyuban Dimas dan Diajeng Jogja, peserta Kampanye Sadar Budaya serta masyarakat umum. Tujuan dari penyelenggaraan Kampanye Sadar Budaya ini adalah membangun kesadaran bersama antara masyarakat dan pengambil kebijakan dalam menghadapi persoalan budaya yang ada di kota Yogyakarta, proses internalisasi terhadap kepentingan budaya pada masyarakat, dan sosialisasi sadar budaya di ruang publik sebagai upaya provokasi kepada masyarakat http:wikipedia.com, diakses 10112012. commit to user 37 Segmentasi geografis dari kampanye ini adalah wilayah kota Yogyakarta. Dengan segmentasi demografis, usia antara 13 sampai 50 tahun, jenis kelamin laki- laki dan perempuan, pendidikan SD sampai SMA, semua agama, dan semua kalangan kelas sosial. Sedangkan segmentasi psikografisnya meliputi semua orang yang kurang atau tidak peduli dengan budaya Jawa. commit to user 38

BAB III KONSEP PERANCANGAN

A. Konsep Karya

1. Konsep Kreatif

Pentingnya kampanye kebudayaan Jawa bagi anak-anak usia sekolah dasar di kota Sragen melalui desain komunikasi visual adalah agar anak-anak sadar dan mau memahami akan budayanya sendiri. Karena merekalah yang akan mewarisi budaya Jawa dan melestarikannya di masa yang akan datang. Jadi konsep kreatif yang digunakan untuk kampanye ini adalah dengan melakukan pendekatan menggunakan media-media kampanye yang sesuai dengan selera anak-anak masa kini tapi tidak menghilangkan inti dan kekhasan dari budaya Jawa itu sendiri. Sehingga budaya Jawa itu dapat mengena tepat di hati para anak-anak, bahwa budaya Jawa itu mempunyai fleksibilitas juga terhadap perkembangan jaman, dan tidak melulu memiliki pencitraan yang kuno. a. USP Unique Selling Proposition USP atau Unique Selling Proposition adalah kelebihan atau keunggulan dari suatu produk, dimana keunggulan suatu produk dapat menjadi satu pengikat dan menjadi ciri khas dari produk yang ditawarkan. USP tidak selalu sesuatu yang berbeda atau yang tidak dimiliki oleh produk lain, tetapi juga sesuatu yang sebenarnya dimiliki oleh semua produk sejenis namun tidak diolah dan ditonjolkan dengan baik. USP yang baik bisa juga menjadi positioning bagi suatu produk,