Media Placement KONSEP PERANCANGAN

commit to user 57

C. Media Placement

Media adalah segala sesuatu yang kita gunakan sebagai alat menyampaikan informasi kepada khalayak luas. Dalam hal ini yang akan disampaikan adalah kampanye budaya Jawa melalui pengenalan wayang bagi anak sekolah dasar di Sragen kepada target audience. Media yang digunakan adalah media lini atas above the line dan media lini bawah below the line. Menurut Frank Jefkins 1997:86 media lini atas adalah media iklan luar ruang yang mengharuskan membayar komisi ke pihak tertentu. Contohnya adalah iklan koran, iklan majalah, billboa rd, dan lain sebagainya. Sedangkan media lini bawah biasanya media yang berada disekitar atau didalam perusahaan yang bersangkutan, jadi tidak harus membayar pajak ke pihak lain. Contohnya adalah poster, kalender, dan lain sebagainya. Berikut ini adalah media kampanye yang direncanakan :

1. Media Lini Bawah

Below the Line a. Sticker Alasan pemilihan media : Sticker difungsikan sebagai souvenir sehingga bisa menjadi kenang- kenangan dan sekaligus menjadi media kampanye secara tidak langsung bagi kampanye budaya Jawa ketika sticker tersebut ditempel di kendaraan atau tempat-tempat strategis bagi anak-anak, seperti : kantin, pintu, kamar, meja belajar, dan lain sebagainya Media placement : Sticker dibagikan secara langsung sebagai souvenir pada saat proses kampanye berlangsung. commit to user 58 b. Paperba g Alasan pemilihan media : Paperba g digunakan untuk wadah tertentu, karena berfungsi sebagai tas jinjing. Paperba g ini bisa menjadi media kampanye secara tidak langsung pada saat proses kampanye berlangsung. Media placement : Paperba g ini digunakan sebagai wadah atau tempat souvenir dan dibagikan secara langsung kepada pengunjung anak-anak pada saat kampanye berlangsung. c. Gantungan Kunci Alasan pemilihan media : Gantungan kunci digunakan sebagai hiasan di tas, kunci kamar, kunci kendaraan bermotor dan lain sebagainya. Bisa menjadi media kampanye secara tidak langsung ketika gantungan kunci tersebut digunakan. Media placement : Gantungan kunci ini akan dibagikan bagi setiap pengunjung anak-anak, dan dapat dijual sebagai mercha ndise pada saat kampanye berlangsung. d. Pin Alasan pemilihan media : Pin digunakan sebagai hiasan di tas, jaket, dan lain sebagainya. Bisa menjadi media kampanye secara tidak langsung ketika pin tersebut dipasang. commit to user 59 Media placement : Pin ini akan dibagikan bagi setiap pengunjung anak-anak, dan dapat dijual sebagai mercha ndise pada saat kampanye berlangsung. e. Poster Alasan pemilihan media : Poster merupakan media untuk mengiklankan sesuatu, sebagai media propaganda, protes, serta maksud-maksud lain untuk menyampaikan berbagai pesan. Jadi alasan pemilihan poster sebagai salah satu media kampanye karena dapat dibaca oleh beberapa audience secara bersamaan sehingga pesan yang disampaikan lebih cepat dan efisien. Media placement : Poster di pasang sebelum dan pada saat kampanye berlangsung. f. Kalender Alasan pemilihan media : Kalender merupakan bagian dari kehidupan sehari-hari setiap orang, anak- anak pun juga memiliki kegiatan sehari-hari mereka seperti sekolah, kegiatan ekstrakurikuler, kursus, dan lain-lain. Maka dari itu dengan adanya kalender ini diharapkan anak-anak bisa lebih disiplin. Media placement : Kalender ini akan dibagikan bagi setiap pengunjung anak-anak, dan dapat dijual sebagai merchandise pada saat kampanye berlangsung. commit to user 60 g. X-Banner Alasan pemilihan media : X-Banner merupakan media yang fleksibel karena bisa ditempatkan di semua tempat, mudah dipindahkan, dan mudah dibongkar pasang. Media placement : X-Banner dipasang pada saat kampanye berlangsung. h. Tempat Pensil Alasan pemilihan media : Tempat pensil merupakan media yang tepat untuk souvenir , karena mayoritas pengunjung adalah pelajar yang pasti memerlukan tempat pensil sebagai wadah peralatan tulis mereka. Media placement : Tempat pensil ini dapat dijual sebagai mercha ndise ataupun dibagikan sebagai souvenir kepada anak-anak pada saat berlangsungnya kampanye. i. Jadwal Mata Pelajaran Alasan pemilihan media : Karena target audience nya adalah minimal anak sekolah dasar, maka jadwal mata pelajaran merupakan sarana efektif sebagai media kampanye budaya Jawa melalui pengenalan wayang bagi anak sekolah dasar di Sragen. Karena setiap belajar, mereka pasti melihat jadwal terlebih dahulu. Media placement : Jadwal mata pelajaran ini akan dibagikan langsung kepada para pengunjung anak-anak pada saat berlangsungnya kampanye. commit to user 61 j. Kaos Alasan pemilihan media : Kaos difungsikan sebagai souvenir sehingga bisa menjadi kenang- kenangan dan sekaligus menjadi media kampanye secara tidak langsung bagi kampanye budaya Jawa ketika kaos tersebut digunakan. Media placement : Kaos dijual sebagai mercha ndise atau diberikan sebagai doorprize pada saat acara kampanye berlangsung. k. Papertoys Alasan pemilihan media : Papertoys ini digunakan sebagai property pendukung pada sta nd diadakannya kampanye. Juga difungsikan untuk media interaktif langsung dengan anak-anak. Hal ini bertujuan untuk menarik minat anak-anak dalam mengikuti jalannya kampanye. Media placement : Selain digunakan sebagai property pendukung kampanye, pa pertoys ini juga digunakan sebagai bahan permainan saat berlangsungnya kampanye. l. Permainan Engklek versi digital print Alasan pemilihan media : Permainan engklek adalah permainan tradisional Jawa yang umum dimainkan semua anak di Jawa khususnya kota Sragen, dalam kampanye ini permainan engklek digunakan sebagai media kampanye dengan dibuat lebih inovatif mendekati trend anak-anak sekarang ini melalui pengolahan commit to user 62 visualnya. Permainan engklek biasa dibuat langsung diatas tanah dengan memberi garis menggunakan pecahan bata merah atau kapur, tapi dalam kampanye ini permainan engklek dibuat dan dicetak secara digital printing sehingga dapat disisipkan gambar atau pesan-pesan untuk melestarikan dan menjaga budaya wayang. Media Pla cement : Selain digunakan sebagai property pendukung kampanye, permainan engklek ini juga digunakan sebagai bahan permainan saat berlangsungnya kampanye. m. Permainan Ular Tangga versi wayang Alasan pemilihan media : Permainan ular tangga adalah permainan yang umum dimainkan semua anak khususnya di kota Sragen. Dalam kampanye ini permainan ular tangga digunakan sebagai media kampanye dengan dibuat lebih menarik melalui pengolahan visualnya. Permainan ular tangga versi wayang ini dibuat dan dicetak secara digital printing . Permainan ular tangga difungsikan sebagai souvenir sehingga bisa menjadi kenang-kenangan, sekaligus menjadi media kampanye secara tidak langsung bagi kampanye budaya Jawa ketika permainan ular tangga tersebut dimainkan. Media placement : Permainan ular tangga akan dibagikan pada anak-anak saat proses kampanye berlangsung. commit to user 63 n. Permainan Kartu Wayang Kaiser diadopsi dari Anima l Kaiser Alasan pemilihan media : Permainan kartu Wayang Kaiser adalah permainan yang sedang marak atau booming dimainkan anak-anak sekolah dasar sekarang ini, khususnya di kota Sragen. Dalam kampanye ini permainan kartu Wayang Kaiser digunakan sebagai media kampanye dengan dibuat lebih inovatif mendekati trend anak-anak melalui pengolahan visualnya. Permainan kartu Wayang Ka iser ini dibuat dan dicetak secara digital printing sehingga dapat disisipkan gambar dan keterangan mengenai karakter tokoh wayang. Permainan kartu Wayang Kaiser difungsikan sebagai souvenir sehingga bisa menjadi kenang-kenangan, sekaligus menjadi media kampanye secara tidak langsung bagi kampanye budaya Jawa ketika permainan tersebut dimainkan. Media placement : Permainan kartu Wayang Ka iser dipromosikan dan dibagikan pada saat proses kampanye berlangsung. o. Fla gchain Alasan pemilihan media : Fla gchain merupakan media komunikasi yang efektif dan efisien. Walaupun sederhana, tapi penyampaiannya jelas untuk kampanye budaya Jawa melalui pengenalan wayang bagi anak sekolah dasar di Sragen. Dan penyajiannya akan menarik perhatian, karena mempercantik area sta nd kampanye. commit to user 64 Media placement : Fla gchain akan dipasang di langit-langit dan sudut-sudut area sta nd kampanye.

2. Media Lini Atas

Above The Line a. Spanduk Alasan pemilihan media : Spanduk merupakan media komunikasi yang efektif dan efisien. Walaupun sederhana, tapi penyampaiannya jelas untuk kampanye budaya Jawa melalui pengenalan wayang bagi anak sekolah dasar di Sragen Media placement : Spanduk akan dipasang pada pintu masuk lokasi kampanye. commit to user 65

BAB IV VISUALISASI KARYA

A. Media Lini Bawah Below the Line

1. Sticker Media Bahan : Kertas Stiker Vinyl Ukuran : 8 cm x 6,5 cm Ilustrasi desain : Maskot Gatotkaca Typografi : Arial dan Kristen ITC Format Desain : Portra it Proses Visualisasi : CorelDra w X5 Realisasi : Teknik offset Media Pla cement : Sticker dibagikan secara langsung sebagai souvenir pada saat proses kampanye berlangsung.