1. Home
  2. Lainnya

Rumusan Masalah Tujuan Penelitian Kegunaan Penelitian

Okky Astari, 2014 Pengaruh Direct Marketing Terhadap Keputusan Menginap di Hotel Horison Bandung Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu Berdasarkan latar belakang di atas, maka rumusan masalah penelitian adalah sebagai beriku : 1. Bagaimana Direct Marketing di Hotel Horison Bandung 2. Bagaimana keputusan menginap di Hotel Horison Bandung 3. Bagaimana pengaruh Direct Marketing terhadap keputusan menginap di Hotel Horison Bandung

1.3 Tujuan Penelitian

Berdasarkan rumusan masalah di atas, maka tujuan penelitian ini untuk memperoleh temuan tentang : 1. Direct Marketing pada Hotel Horison Bandung 2. Keputusan menginap di Hotel Horison Bandung 3. Direct Marketing terhadap keputusan menginap di Hotel Horison Bandung

1.4 Kegunaan Penelitian

1. Kegunaan Teoritis Hasil penelitian diharapkan dapat memperluas kajian ilmu managemen pemasaran khususnya di bidang perhotelan mengenai direct marketing dan keputusan menginap dan dapat bermanfaat dan diterapkan secara langsung oleh peneliti untuk memajukan industri pariwisata. 2. Kegunaan Praktis Okky Astari, 2014 Pengaruh Direct Marketing Terhadap Keputusan Menginap di Hotel Horison Bandung Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu Secara praktis penelitian ini diharapkan dapat memberikan masukan kepada pihak managemen hotel tersebut khususnya untuk menciptakan keputusan menginap melalui program direct marketing yang baik di hotel tersebut. Okky Astari, 2014 Pengaruh Direct Marketing Terhadap Keputusan Menginap di Hotel Horison Bandung Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu

BAB III OBJEK DAN METODE PENELITIAN

3.1 Objek Penelitian

Pada penelitian ini yang menjadi variabel bebas atau independent variable adalah direct marketing yang memiliki empat sub variable yaitu interface, online advertising, email campaigns, social media. Kemudian objek penelitian yang menjadi variabel terkait atau dependent variable adalah keputusan menginap. Objek yang dijadikan responden adalah tamu bisnis yang menginap di Hotel Horison Bandung. Berdasarkan objek penelitian tersebut dapat dianalisis mengenai peningkatan keputusan menginap tamu bisnis hotel Horison Bandung melalui program direct marketing. Berdasarkan variabel-variabel tersebut maka akan diadakan penelitian mengenai pengaruh direct marketing terhadap keputusan menginap di hotel Horison Bandung. Penelitian ini menggunakan metode pengembangan cross sectional karena informasi dari sebagian populasi dikumpulkan langsung di tempat kejadian secara empirik dengan tujuan untuk mengetahui pendapat dari sebagian populasi terhadap objek yang sedang diteliti. Selain itu, dikarenakan penelitian ini dilakukan dalam kurun waktu kurang dari satu tahun. Metode ini diharapkan peneliti dapat menggunakan dan mengkaji seberapa besar pengaruh program direct marketing terhadap keputusan menginap di Hotel Horison Bandung. Okky Astari, 2014 Pengaruh Direct Marketing Terhadap Keputusan Menginap di Hotel Horison Bandung Universitas Pendidikan Indonesia | repository.upi.edu | perpustakaan.upi.edu 3.2 Metode Penelitian 3.2.1 Jenis Penelitian dan Metode yang Digunakan Menurut Sugiyono 2012:2 metode penelitian pada dasarnya merupakan cara ilmiah untuk mendapatkan data dengan tujuan dan kegunaan tertentu. Berdasarkan variabel-variabel yang diteliti maka jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian deskriptif dan verifikatif. Menurut Sugiyono 2012:35 mengemukakan bahwa metode penelitian deskriptif adalah penelitian yang dilakukan untuk mengetahui nilai variabel mandiri, baik satu variabel atau lebih tanpa membuat perbandingan, atau menghubungkan antara variabel satu dengan yang lain. Melalui penelitian deskriptif ini, maka dapat diperoleh gambaran mengenai direct marketing sebagai variabel bebas dan keputusan menginap sebagai variabel terikat pada hotel Horison Bandung. Sugiyono 2012:36 mengatakan bahwa penelitian verifikatif pada dasarnya ingin menguji kebenaran dari sebuah hipotesis yang dilaksanakan melalui pengumpulan data di lapangan. Dalam hal ini penelitian verifikatif ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh direct marketing yang dilakukan oleh hotel Horison Bandung terhadap keputusan menginap. Berdasarkan jenis penelitian yaitu penelitian deskriptif dan verifikatif maka metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah survey explanatory. Kerlinger yang dikutip dari buku Sugiyono 2010:7 mengungkapkan bahwa metode survey adalah metode penelitian yang dilakukan pada populasi

Dokumen yang terkait

Pengaruh experiental marketing dan harga terhadap keputusan menginap pada Topas Galeria Hotel Bandung

0 5 1

Pengaruh brand trust dan lokasi terhadap keputusan konsumen menginap pada Hotel Horison di Bandung

0 37 94

Pengaruh fasilitas dan lokasi terhadap keputusan menginap di Hotel Augusta Bandung

2 35 72

PENGARUH WEBSITE ATTRIBUTE TERHADAP KEPUTUSAN MENGINAP DI AMAROOSSA HOTEL BANDUNG: Survei pada tamu individu yang menginap di Amaroossa Hotel.

2 6 55

PENGARUH PERSONAL SELLING TERHADAP KEPUTUSAN MENGINAP DI BILIQUE HOTEL BANDUNG.

0 4 67

PENGARUH PRICE FAIRNESS TERHADAP KEPUTUSAN MENGINAP TAMU BILIQUE HOTEL BANDUNG.

1 10 100

PENGARUH E-MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN MENGINAP DI HOTEL GINO FERUCI BRAGA BANDUNGPENGARUH E-MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN MENGINAP DI HOTEL GINO FERUCI BRAGA BANDUNG : Survei Terhadap Tamu Individu yang Menginap Melalui E-Marketing di Hotel Gino Feruci B

2 7 63

PENGARUH DIRECT MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN MENGGUNAKAN MEETING PACKAGE DI MITRA HOTEL BANDUNG.

8 32 54

PENGARUH SERVICE QUALITY TERHADAP KEPUTUSAN MENGINAP DI THE MAJESTY HOTEL BANDUNG :Survei terhadap tamu individual yang menginap di The Majesty Hotel Bandung.

5 8 71

Pengaruh Dimensi Kualitas Pelayanan Jasa terhadap Kepuasan Konsumen yang Menginap di Hotel Horison, Bandung.

0 0 29