1. Home
  2. Lainnya

Kerangka Pemikiran Teoritis Hipotesis Penelitian

2.4 Kerangka Pemikiran Teoritis

Dalam penelitian ini dapat dibuat suatu kerangka pemikiran yang dapat menjadi landasan dalam penulisan ini, yang pada akhirnya akan dapat diketahui variabel mana yang paling berpengaruh dominan dalam keputusan pembelian konsumen. Kerangka pemikiran ini dapat Gambar 2.1 Kerangka Pemikiran Teoritis H3 H1 H5 H2 H4 Sumber : dikembangkan untuk penelitian ini dari Rizky dan Pantawis 2011, Wibowo 2010, Ilmiyati 2011, Sundjoto dan Hadi 2012, Rizan, dkk 2012, Yunitasari 2006, Erviana, dkk 2013, Kurniati, dkk 2013, Bastian 2014, dan Yulminar 2013. Brand Image Brand Awareness Brand Loyalty Brand Equity

2.5 Hipotesis Penelitian

Hipotesis adalah suatu pernyataan sementara atau dugaan yang paling memungkinkan yang masih harus dicari kebenarannya. Berdasarkan perumusan masalah, tinjauan pustaka dan tinjauan penelitian, dapat ditarik hipotesis atau kesimpulan sementara pada penelitian ini, yaitu: H 1 . Brand Image mempunyai pengaruh positif terhadap Brand Loyalty pada pengguna provider operator prabayar Simpati H 2 . Brand Awareness mempunyai pengaruh positif terhadap Brand Loyalty pada pengguna provider operator prabayar Simpati H 3 . Brand Image mempunyai pengaruh positif terhadap Brand Equity pada pengguna provider operator prabayar Simpati H 4 . Brand Awareness mempunyai pengaruh positif terhadap Brand Equity pada pengguna provider operator prabayar Simpati H 5 . Brand Loyalty mempunyai pengaruh positif terhadap Brand Equity pada pengguna provider operator prabayar Simpati 39

BAB III METODE PENELITIAN

3.1 Variabel Penelitian dan Definisi Operasional

3.1.1. Variabel Penelitian

Variabel penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah :

1. Variabel Independen

Variabel independen adalah variabel yang mempengaruhi variabel dependen, baik yang pengaruhnya positif maupun yang pengaruhnya negatif. Dalam script analysis, akan terlihat bahwa variabel yang menjelaskan mengenai jalan atau cara sebuah masalah dipecahkan adalah tidak lain variabel-variabel independen Ferdinand 2006, h.26. Dalam penelitian ini, variabel independen adalah : a. Brand image X1 b. Brand awareness X2

2. Variabel Dependen

Variabel Dependen adalah variabel yang menjadi pusat perhatian peneliti. Dalam script analysis, nuansa sebuah masalah tercermin dalam variabel dependen. Hakekat sebuah masalah the nature of a problem mudah terlihat dengan mengenali berbagai variabel dependen yang digunakan dalam sebuah model.

Dokumen yang terkait

Pengaruh Advertising Terhadap Pembentukan Brand Awareness Serta Dampaknya Pada Keputusan Pembelian Produk Pocari Sweat Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara

14 58 108

Pengaruh Ekuitas Merek (Brand Equity) Tas Sophie Martin Terhadap Kesediaan Membayar Harga Premium (Studi Kasus Pada BC Rosida Medan).

3 49 104

Ekuitas Merek Dan Brand Loyalty Blackberry (Studi Deskriptif tentang Pengaruh Ekuitas Merek Blackberry terhadap Brand Loyalty pada Kalangan Mahasiswa FISIP USU)

1 44 136

Pengaruh Perceived Quality dan Brand Association Terhadap Brand Loyalty Mie Instan Merek Indomie (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Psikologi Universitas Sumatera Utara

1 42 105

Pengaruh Penempatan Posisi (Positioning) Terhadap Citra Merek (Brand Image) Pada Clear Men Shampoo (Studi Kasus : Mahasiswa S-1 Reguler Fakultas Ekonomi USU Medan)

2 65 105

The Influence Of Brand Image On Consumer Loyalty In The Restaurant TIP-TOP

1 28 94

Analisis pengaruh Brand Awareness, Perceived Quality, Brand Association, Dan Brand Loyalty terhadap keputusan pembelian pada produk pasta gigi 'Pepsodent (studi kasus pada Mahasiswa UIN Syarif Hidayatullah Jakarta)

6 41 167

THE INFLUENCE OF BRAND AWARENESS, PERCEIVED BRAND QUALITY, BRAND ASSOCIATION AND BRAND LOYALTY TOWARD CUSTOMER PURCHASE DECISION TO CHOOSE GARUDA INDONESIA AIRLINES (CASE STUDY: CUSTOMER GARUDA INDONESIA IN JABODETABEK)

0 7 124

Ekuitas Merek Bank Syariah di Kalangan Mahasiswa Program Studi Muamalat UIN Syarif Hidayatullah Jakarta

2 11 151

PENGARUH BRAND IMAGE, BRAND AWARENESS DAN BRAND TRUST TERHADAP BRAND LOYALTY KONSUMEN AIR MINERAL MEREK Pengaruh Brand Image, Brand Awareness Dan Brand Trust Terhadap Brand Loyalty Konsumen Air Mineral Merek Aqua Pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah S

0 6 13