BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Jenis Penelitian
Menurut Sugiyono 2006:11 berdasarkan tingkat eksplanasinya jenis penelitian ini termasuk penelitian asosiatif, yaitu penelitian yang menghubungkan
dua variabel atau lebih untuk mempelajari, mendeskripsi, mengungkapkan dan melihat pengaruh antar variabel yang terumus pada hipotesis penelitian. Hipotesis
tersebut yaitu variabel lokasi place, harga price dan keberhasilan usaha.
3.2 Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian ini akan dilakukan pada Kantin di Universitas Sumatera Utara. Waktu penelitian dilakukan pada bulan September sampai Desember 2013.
3.3 Batasan Operasional Variabel
Batasan operasional dilakukan untuk menghindari kesimpangsiuran dalam membahas dan menganalisis permasalahan dalam penelitian yang dilakukan.
Sesuai dengan latar belakang dan perumusan masalah yang telah dikemukakan, maka penelitian ini dibatasi pada variable sebagai berikut:
1. Variabel bebas X terdiri atas lokasi place X
1
, harga price X
2
. 2.
Variabel terikat Y adalah keberhasilan usaha pada pengusaha kantin di Universitas Sumatera Utara.
Universitas Sumatera Utara
3.4 Definisi Operasional Variabel
Definisi operasional bertujuan untuk melihat sejauh mana variabel-variabel suatu faktor berkaitan dengan faktor lainnya. Definisi variabel memberikan dan
menuntun arah penelitian bagaimana cara mengukur suatu variabel.
Tabel 3.1 Operasionalisasi Variabel
Sumber: http:id.wikipedia.orgwikiPemasaran
2013, Suryana 2003, diolah penulis
Variabel Definisi Operasional
Indikator Skala
Pengukuran
Lokasi place X
1
Lokasi tempat didefinisikan tempat untuk manawarkan atau menjual
barang untuk konsumen untuk digunakan maupun di konsumsi.
1. Persediaan selalu
ada 2.
Dekat dengan pusat keramaian
3. Lokasi mudah
diakses 4.
Lokasi tempat usaha yang nyaman
Skala Likert
Harga price X
2
Harga adalah sejumlah uang barang untuk membeli suatu kebutuhan atau
keinginan. 1.
Harga merupakan penentu bagi
permintaan pasar 2.
Harga yang terjangkau
3. Harga sesuai
kualitas 4.
Harga sebagai kunci untuk
unggul dalam bersaing
Skala Likert
Keberhasilan Usaha Y
Keberhasilan Usaha adalah pencapaian yang diharapkan didalam
bisnis. 1.
Peningkatan modal 2.
Peningkatan pendapatan
3. Peningkatan
volume penjualan 4.
Output produksi bertambah
5. Tenaga kerja
pengusaha Skala Likert
Universitas Sumatera Utara
3.5 Skala Pengukuran Variabel