Dokumen Perjalanan Produk PT. Arofahmina Tour and Travel
digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id
Menurut responden 2, strategi pemasaran yang digunakan tidak terlalu berpatokan pada letak geografi. Karena
apabila semua wilayah dibatasi maka marketing yang dilakukan akan stagnan tidak ada kemajuan. Arofahmina melakukan
segmentasi ke semua wilayah, karena Arofahmina terletak tidak hanya di Surabaya saja. Jadi di setiap daerah bisa melakukan
promosi sesuai dengan letak perkantorannya, bisa juga tergantung dengan wilayah yang menjadi mitra di Arofahmina.
Dengan menggunakan link nya Arofahmina mampu mencari target jumlah jamaahnya yang akan datang.
2 Segmentasi Demografis Salah satu ciri segmentasi pasar yaitu dilihat dari faktor
usia, misalnya untuk produk obat-obatan bisa digunakan hanya untuk kalangan remaja. Dengan cara seperti itu maka pihak
marketing lebih mudah dalam memasarkan produknya. Akan tetapi di Arofahmina tidak menggunakan faktor usia dalam
melakukan segmentasi pasar, Menurut mbak Desy, menyatakan bahwa:
“Tidak ada batasan soal usia. Hanya saja ada ketentuan- ketentuan harga. Kalau anak kecil dan dewasa..“
4
R.2 Menurut responden 2, tidak ada batasan mengenai usia
dalam melakukan umroh maupun haji. Hanya saja yang
4
Hasil wawancara dengan mbak Desy selaku Marketing PT. Arofahmina Tour and Travel Surabaya. 06 Juni 2016. Pukul 14.23
digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id digilib.uinsby.ac.id
membedakan mengenai biaya yang digunakan. semakin kecil maka semakin ekonomis juga. Jadi para calon jamaah bisa
mengajak putra putrinya dalam melakukan ibadah umroh maupun haji.
3 Segemntasi Psikografis Segmentasi psikografis membagi calon jamaah menjadi
kelompok berbeda berdasarkan pada karakteristik kelas sosial, budaya, gaya hidup, dan kepribadian. Sesuai dengan yang
diungkapkan oleh Ibu Naning Irawati selaku Manajer Operasional yaitu:
“kalau mengenai pengelompokan sosial budaya, gaya hidup, dan lain sebagainya, PT. Arofahmina tidak
menggunakan proses itu dalam melakukan pemasaran pemasaran mbak, Cuma kalau masalah sosial,
kepribadian itu kan tergantung dari individunya mbak, yang jelas kita tidak pernah melakukan pengelompokan
pasar berdasarkan itu.”
5
R.1 Menurut responden 1, menjelaskan bahwasanya PT.
Arofahmina dalam melakukan pemasarannya tidak menggunakan sistem pengelompokan pasar berdasarkan sosial
budaya, gaya hidup, dan kepribadian seseorang.