57 sukses di tempat lain. Satu acara yang sukses di satu negara, satu kota atau daerah
tertentu tidak berarti akan sukses di negara, kota, atau daerah lain
9
. Morissan, 2008,p.276. Walaupun BBM bukan termasuk program acara yang dibeli
akuisisi, tetapi untuk setiap program acara baru harus tetap berdasarkan rating atau based on riset berdasarkan hasil riset yang dilakukan oleh tim riset.
Menurut Mbak Olin produser BBM
10
“Kita biasanya melakukan riset sebelum diadakannya meeting untuk membuat program baru. Melalui riset kita bisa tahu keinginan pasar.
Oh ternyata masyarakat saat ini lagi suka dengan program komedi, atau drama. Kita patokan risetnya bisa dilihat dari rating atau dari tim
risetnya kita”.
Dengan melalui sebuah riset, program acara yang akan dibuat tidak akan terbuang percuma, dan bisa mengikuti selera masyarakat.
Secara tidak langsung, rating dari program acara tersebut bisa meningkat.
1. Kekuatan dan Kelemahan Stasiun Televisi Saingan.
Ketika bagian program merencanakan untuk menayangkan suatu program baru misalnya pada pukul 20.00 WIB setiap hari Selasa, maka
pengelola program harus melihat apa yang ditayangkan televisi saingan pada jam itu. Apakah televisi saingan juga menayangkan program yang
sejenis atau sama sekali berbeda. Jika terdapat program sejenis yang disiarkan berbarengan, maka pengelola program harus mempertimbangkan
9
Namun demikian, terdapat pendangan bahwa cita rasa atau selera itu bersifat umum yang melampaui batas-batas budaya. Berdasarkan penelitian tayangan acara telenovela asal Amerika
Latin khususnya Brasil disukai di negara-negara seperti : Indonesia, Rusia, Kroasia Uzbekistan, dan beberapa negara lainnya. Film-film bertema detektif lebih disukai di Jerman dan Jepang. Film-
film Hollywood yang laris umumnya disukai oleh hampir seluruh negara di dunia.
10
Wawancara pada tanggal 3 Agustus 2012 dengan Mbak Olin produser BBM.
58 apakah program baru itu dapat cukup kuat menarik audience dari stasiun
saingan untuk pindah ke stasiun sendiri Morissan, 2008,p.277. Program acara BBM termasuk program acara baru dan berbeda dibandingkan
dengan program acara yang lain. Karena di stasiun televisi lain terutama lokal, tidak ada program acara yang konsepnya menyerupai program acara
BBM. Berita yang disampaikan juga dengan bahasa Suroboyoan, dan dengan guyonan khas orang Surabaya. Sehingga program acara BBM
memiliki kekuatan tersendiri dibandingkan dengan program acara lain, dan BBM lebih mudah diterima oleh masyarakat Surabaya. Seperti yang
dikatakan oleh Pak Timmy kepala program JTV
11
“Program apa yang cocok di jam tersebut dan program alternatif yang bisa berperang melawan televisi lain”.
11
Wawancara via e-mail pada tanggal 22 Februari 2013 dengan Pak Timmy kepala program JTV.
59
Tabel 5.1 Stasiun Televisi Lokal Surabaya
No. Stasiun Televisi Hari
Jam Program Acara
1.
B-Channel Rabu
20.00 Popcorn Musik
2. Arek TV
