51 stasiun televisi lokal khususnya Surabaya
1
, yang masing-masing menyajikan berbagai macam program acara, maka menyebabkan semakin sempit pula
kesempatan untuk menarik audience yang lebih banyak dan lebih luas. Mengingat siaran televisi memiliki dampak yang sangat luas di masyarakat, maka peranan
perencanaan planning, programming menjadi sangat penting. Setiap mata acara yang dipilih, diproduksi, dan disiarkan harus melalui perencanaan yang sempurna
Wahyudi 1994,p.1. Berdasarkan hasil wawancara dan observasi dalam penelitian, selanjutnya
penulis akan menganalisis hasil penelitian untuk mengetahui strategi kreatif program acara BBM dengan mendasarkan pada konsep-konsep tentang strategi
program acara. Sebelumnya penulis akan membahas terlebih dahulu tentang perubahan program acara B-CAK menjadi BBM.
5.1 Dinamika Perubahan Program Acara B-CAK menjadi Program Acara BBM.
Sebelum munculnya program acara BBM B-CAK Bareng Mak Bongky, audience
sudah terlebih dahulu mengenal program acara B-CAK Berita Kocak yang pertama kali mulai mengudara sekitar tahun 20072008. Tetapi program
acara B-CAK sudah tidak ditayangkan lagi, karena selama 4-5 tahun yang lalu audience
sudah mulai menunjukkan kebosanan dengan hasil rating B-CAK yang semakin lama semakin menurun. Sebelum akhirnya program acara B-CAK diganti
dengan program acara BBM, dari tim B-CAK telah berusaha melakukan beberapa
1
http:surochiem.blogspot.com201103survivalitas-tv-tv-lokal-surabaya.html , diunduh pada
tanggal 21 Februari 2013.
52 inovasi dalam hal studio, atau bahkan materi yang disampaikan. Dalam hal studio,
B-CAK pernah menggunakan konsep studio indoor dengan studio news seperti studio berita pada stasiun televisi lain. Kemudian konsep itu berubah kembali
menjadi konsep yang lebih ringan dan dikemas seperti talkshow, dengan tujuan untuk lebih mendekatkan diri dengan audience. Karena di setiap episodenya
banyak audience yang datang dan penasaran dengan proses shooting, sehingga mereka akhirnya diajak nonton dan diajak kerjasama untuk ikut menyemarakkan
acara B-CAK. Dari segi materi, B-CAK pada awal kemunculannya, cara untuk
menyampaikan materi terkesan lebih formal, seperti menyampaikan berita. Sehingga antara nama program B-CAK ; Berita Kocak dan aplikasinya tidak ada
kesesuaian. Akhirnya diubah lagi menjadi lebih lepas dan santai dalam menyampaikan materi, dan didukung juga dengan menampilkan beberapa Video
Tape VT yang kocak. Seperti VT RANCU Laporan Lucu, BLINGSATAN B- CAK Keliling Sambil Liputan, SEMBAKO Sembarang Tokoh, dan SEKOLAH
Seputar Komedi dan Istilah. Tetapi dengan konsep seperti ini tidak bisa membuat audience dapat terus menyukai program acara B-CAK. Menurut Mbak
Olin produser BBM
2
“Kurang lebih 5 tahun B-CAK bertahan. Pada tahun ke 4 sampai 5 B- CAK sudah mulai redup. Karena sebuah program acara dinikmati oleh
masyarakat maksimal hanya bisa bertahan 2 tahun. Seperti program acara extravaganza, dia juga hanya bisa bertahan 2 tahun. Dan
akhirnya sekarang muncul program acara baru yaitu comedy project. Sebenarnya konsep mereka kan sama. Hanya ditampilkan dalam
bentuk baru.”
2
Wawancara pada tanggal 3 Agustus 2012 dengan Mbak Olin produser BBM.
53 Setelah melakukan diskusi dengan Eksekutif Produser, dari tim B-CAK
memutuskan untuk membuat program acara baru, dengan menggandeng program acara lama yaitu Mak Bongky. Program acara Mak Bongky adalah sebuah
program acara ramalan nasib yang tetap dikemas dengan gaya kocak. Mak Bongky adalah seorang peramal palsu yang akan meramal setiap penelfon, dan
selalu menggunakan mantra-mantra yang lucu pada saat akan meramal. Karena banyak permintaan dari masyarakat Surabaya yang ingin melihat kembali sosok
Mak Bongky, kemudian dua program acara yang berbeda digabung menjadi satu program acara yang baru
3
“B-CAK mulai redup pada tahun ke 4 sampai 5. Masyarakat Surabaya juga masih banyak yang suka dengan program acara Mak Bongky.
Banyak yang minta Mak Bongky untuk ditayangkan kembali. Waktu itu Mak Bongky hanya bisa bertahan 3 tahun. Kita punya ide kenapa
nggak kita satukan aja antara B-CAK dan Mak Bongky. Supaya fans- nya B-CAK dan Mak Bongky bisa senang semua dan jadi satu.”
Karena alasan itulah akhirnya antara tim B-CAK dan eksekutif produser memutuskan untuk menggabungkan dua program acara yang berbeda B-CAK
dan Mak Bongky, yang sekarang lebih dikenal dengan nama BBM B-CAK Bareng Mak Bongky. Menurut Pak Eko kepala produksi dari BBM
4
“Kita berusaha untuk tidak menghilangkan B-CAK. Kita tidak bisa membiarkan program acara berjalan begitu saja. Harus ada kreatifitas
atau sesuatu yang baru yang harus terus dibentuk. Masyarakat juga sudah mengenal dengan Mak Bongky. Mak Bongky seperti jadi icon-
nya JTV. Lalu kenapa tidak digabungkan saja dengan Mak Bongky. Ditambah dengan tren bbm Blackberry Massanger. Akhirnya muncul
nama BBM yang artinya B-CAK Bareng Mak Bongky”.
3
Wawancara pada tanggal 8 Agustus 2012 dengan Mbak Olin produser BBM.
4
Wawancara pada tanggal 29 Agustus 2012 dengan Pak Eko kepala produksi.
54 Secara konsep tidak ada perbedaan antara program acara B-CAK dan
BBM. Menurut Pak Eko kepala produksi BBM
5
“Tidak ada perbedaan. Hanya saja BBM versi baru dari B-CAK. B- CAK kan artinya Berita Kocak. Yang artinya berita yang diplesetkan.
Di dalam B-CAK juga ada beberapa segment salah satunya seperti reportase yang dikemas dalam bentuk komedi. Program acara pasti
untuk meningkatkan rating. Kalau selama beberapa bulan rating-nya tetap, berarti harus diganti dengan yang baru”.
Karena alasan itulah, dari tim B-CAK akhirnya tetap mempertahankan konsep B-CAK yang lama, tetapi dikemas dalam sebuah program acara yang baru,
yang sekarang lebih dikenal dengan nama BBM. Dalam kajian ini, penulis mengambil kaedah strategi program menurut Morissan 2008 yang didalamnya
terdapat 4 langkah, yaitu : 1.
Perencanaan program. 2.
Produksi dan pembelian program. 3.
Eksekusi Program. 4.
Pengawasan dan evaluasi program.
5.2 Perencanaan Program
