commit to user 10
· Akibat Efektif, misalnya mengubah derajat perasaan tertentu seperti marah, sedih, gembira,
senang. · Akibat Konatif, misalnya dimana terjadi perilaku atau
perubahan yang nyata.
8. Konteks Setiap komuikasi menempati ruang, waktu, suasana serta
tatanan nilai yang disebut dengan konteks. Konteks tidak saja sebagai suatu tempat, suasana, situasi, waktu yang melibatkan
pengiriman dan penerima pesn itu berhubungan. Tetapi lebih dari itu, konteks menunjukkan suatu suasana kebatinan dari
suatu tatanan nilai suatu relasi antara pengirim dan penerima. Alo Liliweri, 1991, 21-80
B. Komunikasi Massa dan Hubungan dengan Media Massa
Komunikasi massa merupakan salah satu bentuk dari komunikasi. Komunikasi ada tiga macam bentuk, antara lain:
Pertama, adalah komunikasi intra pribadi yang merupakan proses komunikasi yang terjadi didalam benak, atau otak seseorang misalnya tentang
pengambilan keputusan dalam setiap tindakan yang akan dilakukan. Kedua, komunikasi antara pribadi misalnya dimulai dari pengirim yang kemudian bisa
berbicara melalui saluran atau media, dan mengirimkan pesan atau kata-kata kepada seorang penerima pesan melintasi ruang, waktu, dan nilai-nilai
tertentu. Ketiga, adalah komunikasi massa, merupakan suatu proses yang
melukiskan bagaimana komunikator secara profesional memnggunakan teknologi pembagi dalam menyebarluaskan pengalamannya yang melampaui
jarak untuk mempengaruhi khalayak dalam jumlah yang banyak.
commit to user 11
Di dalam komunikasi massa terdapat satu unsur yang sangat istimewa yaitu saluran. Teknologi pembagi, atau media dengan massa yang disebut
saluran itu dipergunakan untuk mengirimkan pesan melintasi jarak jauh, misalnya buku, pamflet, majalah, surat kabar, radio, televisi, dll.
Jadi, sebenarnya komunikasi massa merupakan sebuah bentuk komunikasi yang merupakan saluran media dalam menghubungkan
komunikator dengan komunikasi secara massal, jumlahnya banyak, bertempat tinggal jauh, sangat heterogen, dan menimbulkan efek tertentu. Allo Lilliweri,
1991, 36 Melalui uraian diatas, dapat diketahui bahwa komunikasi massa lebih
bertumpu pada media massa yang merupakan teknologi pembagi pesan. Pengertian dari media massa sendiri adalah media yang dipergunakan
dalam proses kominikasi massal. Disebut demikian karena sifatnya yang
massal. Widjaja, 2000, 15
Media massa terbagi menjadi menjadi dua macam yaitu media elektronik dan media cetak. Media elektronik antara lain televisi, radio,
internet, sedangkan media cetak antara lain majalah, surat kabar, pamflet, leaflet, brosur dan sebagainya.
commit to user 12
Media massa merupakan industri yang berkembang dan menciptakan lapangan kerja, barang, dan jasa, serta menghidupkan industri lain yang
terkait. Juga merupakan industri tersendiri yang memiliki peraturan dan norma-norma yang menghubungkan industri tersebut dengan masyarakat dan
institusi sosial lainnya. Denis Mc Quail, 1996, 3
Media massa selain dengan fungsinya dalam kehidupan sosial, hiburan ataupun pemerintahan. Media massa juga digunakan untuk membujuk
khalayak yang mencari keuntungan dari pesan-pesan yang diterimanya. Melalui media massa, orang banyak mendapatkan keuntungan dianaranya
adalah pemilik media dn juga khalayak. Misalnya para pengusaha memasang iklan dan pemilik media mendapat keuntungan, disitu manfaat media dalam
bidang bisnis.
B. 1. Media Sebagai Alat Komunikasi Periklanan
