commit to user 12
Media massa merupakan industri yang berkembang dan menciptakan lapangan kerja, barang, dan jasa, serta menghidupkan industri lain yang
terkait. Juga merupakan industri tersendiri yang memiliki peraturan dan norma-norma yang menghubungkan industri tersebut dengan masyarakat dan
institusi sosial lainnya. Denis Mc Quail, 1996, 3
Media massa selain dengan fungsinya dalam kehidupan sosial, hiburan ataupun pemerintahan. Media massa juga digunakan untuk membujuk
khalayak yang mencari keuntungan dari pesan-pesan yang diterimanya. Melalui media massa, orang banyak mendapatkan keuntungan dianaranya
adalah pemilik media dn juga khalayak. Misalnya para pengusaha memasang iklan dan pemilik media mendapat keuntungan, disitu manfaat media dalam
bidang bisnis.
B. 1. Media Sebagai Alat Komunikasi Periklanan
Adanya arus globalisasi yang berdampak pada keinginan masyarakat untuk memperoleh informasi, mendorong tumbuhnya bisnis media cetak.
Saat ini, perkembangan teknologi informasi sangat mudah diperoleh. Apabila tingkat kemampuan ekonomi memungkinkan, seseorang bisa
mengakses informasi dari belahan dunia manapun secara memungkinkan. Sebagai contoh internet, kemampuan internet dalam memberikan informasi
sangatlah luas dan beragam, karena informasi apapun yang diinginkan bisa didapatkan dalam sekejap. Semua itu mengisyaratkan kehidupan masyarakat
kelak akan dibanjiri berbagai macam informasi yang berlimpah. Akan tetapi,
commit to user 13
semua itu tidak akan menjadi penghambat bagi kelangsungan dan keberadaan media cetak, karena setiap setiap orang pasti akan merasa tertolong bila
dibantu memilih media yang cocok dan tepat bagi dirinya. Media koporasi merupakan salah satu bentuk komunikasi antara dua
pihak, yaitu antara korporasi-korporasi dengan pembaca. Ashadi Siregar dan Rondang Pasaribu, 2000, 17
Merekapun ada disetiap segmen baik wanita, kesehatan, politik, bisnis, dan lain-lain. Fokus berita atau informasi yang khusus atau segmented, akan
membuat media jenis ini memiliki pembaca yang loyal. Karena pembacamerasa bisa memperoleh informasi yang tepat seperti yang
diinginkan, dan secara instrinsik Peranan media bervariasi secara meluas diseluruh dunia. Kita sering
secara etnosentris percaya bahwa model khusus kita adalah cara bagaimana seharusnya media diseluruh negara, dan secara instrinsik itu benar. Namun
demikian tidak ada peranan media yang sama. Di negara komunis, media berfungsi sebagai agen negara. Para pendiri komunisme melihat media sebagai
alat spesial untuk menyepuh dukungan politik dan mendidik rakyat. Pada negara berkembang, media berperan sebagai agen pembangunan. Di Indonesia
misalnya, pemerintah melihat media sebagai sumber daya yang kritis untuk membantu mengkomunikasikan pendidikan dan informasi yang vital
mengenai isu mendasar seperti kesehatan dan lain-lain. Media diharapkan membantu pemerintah dalam tugasnya mempersatukan dan membangun
negara, serta meliput peristiwa nasional.
commit to user 14
Fungsi media dibawah ini sebagai model tentang tanggung jawab sosial untuk :
1. Melayani sistem politik dengan memberikan informasi, diskusi, dan debat tentang masalah kemasyarakatan.
2. Mencerahkan masyarakat untuk membuatnya mampu memiliki pemerintahan sendiri.
3. Melindungi hak individu dengan bertindak sebagai anjing penjaga terhadap pemerintah
4. Melayani sistem ekonomi, terutama dengan menghimpun pembeli dan penjual barang atau jasa melelui media iklan
5. Memberikan hiburan 6. Membiayai kemandirian keuangannya sendiri sehingga bebas dari
tekanan kepentingan khusus. Jim Macnamara, 1999, 11
Dari semua fungsi tersebut, dapat kita lihat bahwa sejak dulu media baik elektronik maupun cetak merupakan salah satu alat untuk berkomunikasi.
Pada sebuah media, kegiatan periklanan merupakan hal yang sangat penting bahkan sebuah media tanpa iklan akan sangat sulit untuk meneruskan
kelangsungan hidupnya, karena pendapatan media terbesar didapat dari iklan.
Periklanan merupakan salah satu bentuk komunikasi, periklanan adalah suatu sarana komunikasi yang dipergunakan dalam dunia perdagangan
oleh produsen terhadap konsumen untuk meraih banyak pembeli, dengan biaya yang lebih rendah, dalam waktu yang lebih singkat, sedangkan
pengaruhnya akan melekat lebih lama pada ingatan pemirsa.
Komunikasi periklanan adalah suatu sarana informasi dari produsen kepada konsumen. Periklanan digunakan sebagai salah satu kekuatan untuk
mencapai tujuan pemasaran barang atau jasa, baik tujuan jangka panjang atau jangka pendek. Dendi Sudiana, 1986, l22
commit to user 15
Iklan bertujuan untuk memperkenalkan suatu produk atau membangkitkan kesadaran akan merek brand awareness, citra merek brand
image, citra perusahaan company image, membujuk masyarakat untuk membeli produk yang ditawarkan, memberikan informasi dan lain-lain. Pada
dasarnya pembuatan iklan dimaksudkan agar khalayak bisa memberikan tanggapan yang diharapkan akan mendorong khalayak untuk melakukan
sebuah tindakan pembelian pada akhirnya. Sehingga seharusnya iklan direka
sedemikian rupa sehingga menarik simpati penerima pesan.
B. 2. Desain Grafis Iklan
