t
tabel
= -1.985 t
tabel
= 1.985 t
hitung
= 5.222
Gambar 4.6 Kurva Uji Hipotesis Parsial X
1
Terhadap Y
Pada gambar 4.2 diatas dapat dilihat bahwa t
hitung
sebesar 5.222 berada pada daerah penolakan H
dan nilai t
tabel
sebesar 1,994, yang menunjukkan dan dapat disimpulkan bahwa Gaya Hidup secara parsial mempunyai pengaruh cukup
signifikan terhadap Keputusan Pembelian Samsung S6 pada Konsumen Atlantic Seluler.
4.3.2.2. Pengujian X
2
Brand Image
H
02
:b
2
=0, Brand Image berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Samsung
S6 pada Konsumen Atlantic Seluler Ha
2
:b
2
≠0, Brand Image tidak berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian Samsung S6 pada Konsumen Atlantic Seluler
Dengan taraf signifikansi 0,05 Kriteria : Tolak Ho jika t hitung t tabel, terima dalam hal lainnya
Dengan menggunakan SPSS 20, diperoleh hasil uji hipotesis parsial X
2
sebagai berikut:
Tabel 4.33 Uji t X2 terhadap Y
Coefficients
a
Model Unstandardized
Coefficients Standardized
Coefficients T
Sig. Correlations
B Std. Error
Beta Zero-
order Partial Part 1 Constant
3.721 .958
3.883 .000 GAYA_HIDUP
.358 .069
.446 5.222 .000 .724
.468 .329 BRAND_IMAGE
.400 .083
.412 4.823 .000 .713
.440 .304 a. Dependent Variable: KEPUTUSAN_PEMBELIAN
Berdasarkan tabel di atas, dapat diketahui nilai t
hitung
untuk Brand Image sebesar 4.823. Nilai ini akan dibandingkan dengan nilai t
tabel
pada tabel distribusi t. Dengan α=0,05, df=n-k-1=70-2-1=97, diperoleh nilai t
tabel
sebesar 1,985. Diketahui bahwa t
hitung
untuk X
2
sebesar 4.823 nilai t
tabel
1,985, maka H ditolak
artinya Brand Image secara parsial berpengaruh cukup signifikan terhadap Keputusan Pembelian Samsung S6 pada Konsumen Atlantic Seluler. Membangun
Brand Image yang positif dapat dicapai dengan program marketing yang kuat terhadap produk tersebut, yang unik dan memiliki kelebihan yang ditonjolkan,
yang membedakannya dengan produk lain..Menurut penelitian Keller,2003:167 Kombinasi yang baik dari elemen-elemen yang mendukung dapat menciptakan
Brand Image yang kuat bagi konsumen untuk memutuskan pembelian. Jika digambarkan, nilai t
hitung
dan t
tabel
untuk pengujian parsial X
2
tampak sebagai berikut:
t
tabel
= -1,985 0 t
tabel
= 1,985 t
hitung
= 4,823
Gambar 4.7 Kurva Uji Hipotesis Parsial X
2
Terhadap Y
Pada gambar 4.3 diatas dapat dilihat bahwa t
hitung
sebesar 4.823 berada pada daerah penolakan H
dan nilai t
tabel
sebesar 1,985, yang menunjukkan bahwa Brand Image secara parsial mempunyai pengaruh signifikan terhadap Keputusan
Pembelian Samsung S6 pada Konsumen Atlantic Seluler.
1
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
5.1 Kesimpulan
Berdasarkan hasil penelitian mengenai pengaruh gaya hidup dan brand image terhadap keputusan pembelian Samsung S6 pada pada Atlantic Seluler cabang
BEC Bandung, dapat ditarik kesimpulan sebagai berikut: 1. Gaya hidup konsumen pada Atlantic Seluler cabang BEC Bandung secara
umum dan keseluruhan sudah berjalan baik. Namun demikian ada beberapa indikator seperti fitur, memiliki nilai persen skor dibawah nilai
persenskor rata-rata variabel gaya hidup, hal ini dikarenakan tanggapan para responden terhadap beberapa pernyataan yang merasa fitur yang ada
pada Samsung S6 tidak mudah dioperasikan. 2. Brand image Samsung S6 pada Atlantic Seluler cabang BEC Bandung
secara keseluruhan cukup baik. Namun demikian indikator brand image memiliki nilai persen skor dibawah nilai persen skor rata-rata variabel
brand image, hal ini dikarenakan para responden merasa Samsung S6 memiliki design dan software dari Samsung S6 hampir sama dengan
produk lainnya.. 3. Keputusan pembelian Samsung S6 pada Atlantic Seluler cabang BEC
Bandung secara keseluruhan sudah baik. Namun demikian indikator evaluasi alternatif dan perilaku pasca pembelian memiliki nilai persen skor
dibawah nilai persen skor rata-rata variabel Keputusan Pembelian
