Promosi Bauran Promosi Analisis Pengaruh In-Store Promotion Terhadap Persepsi Keputusan Impulse Buying Pada Alas Kaki Yongki Komaladi

11 Lokasi dan Waktu Penelitian Penelitian ini dilakukan di salah satu toko sepatu di Bogor yaitu toko sepatu Yongki Komaladi yang terletak di gedung IPB International Convention Center, Botani Square Jl. Pajajaran No. 3, Tegalega-Bogor. Penelitian ini dilaksanakan selama bulan Juli 2013 untuk mengumpulakan data yang diperlukan pada penelitian ini. Jenis dan Metode Pengumpulan Data Data yang digunakan pada penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Data primer yang dihasilkan dalam penelitian ini merupakan tanggapan responden terhadap variabel-variabel penelitian yang akan diuji, melalui pengisian kuesioner. Sedangkan data sekunder diperoleh dari wawancara dengan pihak perusahaan, hasil penelitian - penelitian sebelumnya, dan literatur-literatur terkait dengan judul penelitian yang diperoleh dari buku, jurnal, dan artikel. Pengambilan Sampel Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan salah satu metode non probability sampling pengambilan sampel non acak atau disengaja, yaitu teknik purposive sampling dimana sampel adalah orang yang pernah membeli dan menggunakan produk alas kaki merek YK. Dalam penentuan sampel yang populasinya besar dan jumlahnya tidak diketahui, menurut Rao Purba menggunakan rumus : . . . 1 Keterangan: n = Jumlah sampel Z = Tingkat keyakinan yang dibutuhkan dalam penentuan sampel 95 = 1,96 Moe = Margin of error atau kesalahan maksimum yang bisa ditoleransi, biasanya 10 Maka dari perhitungan rumus diperoleh: dibulatkan menjadi 100 Pengolahan dan Analisis Data Uji Validitas Validitas dimaksudkan untuk menyatakan sejauh mana data yang ditampung pada suatu kuesioner akan mengukur apa yang ingin diukur Priyatno 2009. Uji validitas dilakukan dengan bantuan program SPSS Statistical Package 12 for Social Sciences. Untuk mengetahui validitas kuesioner biasanya dilakukan dengan teknik korelasi Pearson Product Moment, yaitu cara melakukan korelasi antar skor masing - masing variabel dengan skor totalnya. Suatu variabelpertanyaan dikatakan valid bila skor variabelpertanyaan tersebut berkorelasi secara signifikan dengan skor total. Rumus pearson Product Moment: . . . 2 Keterangan : r = Nilai koefisien korelasi n = Jumlah responden x = Skor masing-masing pertanyaan y = Skor total Uji Reliabilitas Reliabilitas adalah suatu ukuran yang menunjukkan sejauh mana hasil pengukuran tetap konsisten bila diukur beberapa kali dengan alat ukur yang sama Priyatno 2009. Uji reliabilitas dilakukan dengan bantuan program SPSS Statistical Package for Social Sciences. Teknik Alpha Cronbach juga dapat digunakan dalam menguji reliabilitas. Adapun rumus Alpha Cronbach adalah: [ ] [ ] . . . 3 Keterangan: r 11 = Reliabilitas instrument k = Banyaknya butir pertanyaan atau banyaknya soal  2 b  = Jumlah varian butiritem 2 t V = Varian total Analisis Deskriptif Analisis Deskriptif bertujuan untuk mengubah kumpulan data mentah menjadi data yang dapat dipahami dalam bentuk informasi yang lebih ringkas. Dalam analisis deskriptif, nilai dapat diwakili rata – rata mean, median, modus, tabel, frekuensi, persentase dan berbagai diagram Istijanto 2005. Data yang digunakan didapatkan dari kuesioner yang dibagikan dengan skala likert dengan bobot nilai 1 sampai 5, bobot nilai dapat dilihat pada Tabel 1. Tabel 1 Bobot nilai analisis deskriptif Skala likert Bobot Nilai Sangat Setuju 1 Setuju 2 Ragu – Ragu 3 Tidak Setuju 4 Sangat Tidak Setuju 5