Faktor Analisis Pengaruh In-Store Promotion Terhadap Persepsi Keputusan Impulse Buying Pada Alas Kaki Yongki Komaladi

10 Penelitian yang dilakukan oleh Ade Yusrianti 2008 tentang pengaruh in- store promotion terhadap keputusan impulse buying pada konsumen Giant Hypermart. Dengan tujuan penelitian menganalisis perilaku impulsif konsumen Giant Hypermarket Bogor, menganalisis pengaruh in-store promotion yang dilakukan Giant Hypermarket terhadap perilaku impulse buying dan menganalisis bentuk-bentuk in-store promotion yang sangat mempengaruhi keputusan impulse buying. dari penelitian tersebut dapat disimpulkan bahwa in-store promotion memiliki pengaruh yang signifikan terhadap pembelian impulsif konsumen Giant Hypermart, dan variabel independen yang paling mempengaruhi keputusan impulse buying adalah promosi penjualan. Sedangkan display toko adalah satu – satunya variabel yang tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan impulse buying. METODE Kerangka Pemikiran Penelitian In-store promotion merupakan stimulus yang dapat digunakan oleh produsen alas kaki YK untuk menarik minat konsumen terhadap produk alas kaki, karena di dalam toko konsumen bertemu langsung dengan produk yang dijual. YK sebagai pelaku pemasaran perlu memahami pengaruh in-strore promotion dalam keputusan impulse buying yang dapat membantu produsen dalam meningkatkan penjualan. Kerangka pemikiran penelitian dapat dilihat pada Gambar 3. Gambar 3 kerangka pemikiran penelitian Strategi Promosi Toko Sepatu Yongki Komaladi In-Store Promotion Price Discount Crosstabs, deskriptif, Analisis Regresi Linear Berganda, Uji F, Uji t Purchase With Purchase In-Store Display Personal Selling Keputusan Impulse Buying Konsumen Toko Sepatu Yongki Komaladi 11 Lokasi dan Waktu Penelitian Penelitian ini dilakukan di salah satu toko sepatu di Bogor yaitu toko sepatu Yongki Komaladi yang terletak di gedung IPB International Convention Center, Botani Square Jl. Pajajaran No. 3, Tegalega-Bogor. Penelitian ini dilaksanakan selama bulan Juli 2013 untuk mengumpulakan data yang diperlukan pada penelitian ini. Jenis dan Metode Pengumpulan Data Data yang digunakan pada penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Data primer yang dihasilkan dalam penelitian ini merupakan tanggapan responden terhadap variabel-variabel penelitian yang akan diuji, melalui pengisian kuesioner. Sedangkan data sekunder diperoleh dari wawancara dengan pihak perusahaan, hasil penelitian - penelitian sebelumnya, dan literatur-literatur terkait dengan judul penelitian yang diperoleh dari buku, jurnal, dan artikel. Pengambilan Sampel Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan salah satu metode non probability sampling pengambilan sampel non acak atau disengaja, yaitu teknik purposive sampling dimana sampel adalah orang yang pernah membeli dan menggunakan produk alas kaki merek YK. Dalam penentuan sampel yang populasinya besar dan jumlahnya tidak diketahui, menurut Rao Purba menggunakan rumus : . . . 1 Keterangan: n = Jumlah sampel Z = Tingkat keyakinan yang dibutuhkan dalam penentuan sampel 95 = 1,96 Moe = Margin of error atau kesalahan maksimum yang bisa ditoleransi, biasanya 10 Maka dari perhitungan rumus diperoleh: dibulatkan menjadi 100 Pengolahan dan Analisis Data Uji Validitas Validitas dimaksudkan untuk menyatakan sejauh mana data yang ditampung pada suatu kuesioner akan mengukur apa yang ingin diukur Priyatno 2009. Uji validitas dilakukan dengan bantuan program SPSS Statistical Package