5
Perumahan Bukit Cemara Tidar Malang karena segmentasi masyarakatnya yang heterogen.
Berdasarkan uraian latar belakang diatas maka penulis tertarik untuk mengambil judul penelitian: “Pengaruh Popularitas Model Iklan terhadap
Minat Mengkonsumsi Mie Instan Pada Masyarakat di Perumahan Bukit Cemara Tidar Malang”.
B. Rumusan Masalah
Dari latar belakang yang telah diuraikan, maka dapat dirumuskan permasalahannya dalam penelitian ini yaitu:
1. Adakah pengaruh popularitas model iklan di televisi terhadap minat mengkonsumsi mie instan pada masyarakat di Perumahan Bukit Cemara
Tidar Malang? 2. Jika ada, maka seberapa besarkah pengaruh popularitas model iklan di
televisi terhadap minat mengkonsumsi mie instan pada masyarakat di Perumahan Bukit Cemara Tidar Malang?
C. Tujuan Penelitian
Bertitik tolak dari rumusan masalah yang ada, maka tujuan penelitian ini adalah:
1. Untuk mengetahui adakah pengaruh popularitas model iklan di televisi terhadap minat mengkonsumsi mie instan pada masyarakat di Perumahan
Bukit Cemara Tidar Malang?
6
2. Untuk mengetahui seberapa besarnya pengaruh popularitas model iklan di televisi terhadap minat mengkonsumsi mie instan pada masyarakat di
Perumahan Bukit Cemara Tidar Malang?
D. Signifikasi Penelitian 1. Manfaat Teoritis
a. Untuk memperkaya khasanah ilmu pengetahuan di bidang komunikasi periklanan, terutama bidang audio visual yaitu peran media televisi
sebagai salah satu sarana kebutuhan masyarakat untuk mendapatkan informasi.
b. Sebagai bahan kajian terhadap teori-teori komunikasi periklanan terkait dengan pengaruh popularitas model iklan terhadap minat atau
ketertarikan khalayak dalam menggunakan atau mengkonsumsi suatu produk yang dibintangi oleh model iklan.
2. Manfaat Praktis a. Sebagai kontribusi dan referensi bagi para pengiklan di media massa
khususnya media televisi untuk melihat seberapa besar pengaruh popularitas model iklan terhadap minat khalayak pada suatu produk
yang dibintangi oleh model iklan. b. Dapat memberikan gambaran tentang pengaruh popularitas model
iklan terhadap minat mengkonsumsi mie instan pada masyarakat di Perumahan Bukit Cemara Tidar Malang.
7
E. Kajian Pustaka
