3.8.4 Metode Uji secara Parsial Individual Uji t
Pengujian ini dilakukan untuk mengetahui seberapa jauh pengaruh satu variabel independen secara parsial individual menerangkan variasi variabel
dependen. Bentuk pengujiannya adalah sebagai berikut : a. H0 : bi = 0, artinya secara parsial tidak terdapat pengaruh yang signifikan
dari variabel bebas terhadap variabel terikat. b. H0 : bi
≠ 0, artinya secara parsial terdapat pengaruh yang signifikan dari variabel bebas terhadap variabel terikat.
3.8.5 Koefisien Determinan R2
Koefisien determinan digunakan untuk mengukur seberapa besar kontribusi variabel bebas terhadap variabel terikat. Jika koefisien determinan
semakin besar menunjukan semakin baik kemampuan x menerangkan y dimana 0R1. Sebaliknya, jika R semakin kecil, maka dapat dikatakan bahwa pengaruh
variabel bebas adalah kecil terhadap variabel terikat. Hal ini berarti model yang digunakan tidak kuat menerangkan pengaruh variabel bebas yang diteliti terhadap
variabel terikat Juliandi,2013:180.
3.8.6 Analisis Regresi Linear Berganda
Analisis regresi linear berganda adalah hubungan secara linear antara dua atau lebih variabel independen X
1
, X
2
, ... X
n
dengan Variabel Dependen Y. Analisis ini untuk mengetahui arah hubungan antara variabel independen dengan
variabel dependen apakah masing-masing variabel independen berhubungan positif atau negatif dan untuk memprediksi nilai dari variabel independen
mengalami kenaikan atau penurunan. Adapun persamaan umum regresi linear sederhana adalah :
Y’ = a + b
1
X
1
+ b
2
X
2
+ ..... + b
n
X
n
Keterangan : Y = keputusan pembelian
a = konstanta b = koefisien regresi nilai peningkatan atau penurunan
x = produk, harga, promosi dan kepercayaan
3.8.7 Pengujian Hipotesis 1.
Product moment pearson
Cara ini digunakan untuk mengetahui ada atau tidaknya dan besar kecilnya hubungan antara variabel bebas dengan variabel terikat, maka digunakan
rumus sebagai berikut : � =
N. ∑ xy − ∑ x∑ y
�{N. ∑ x
2
− ∑ �}
2
{N. ∑ y
2
− ∑ y
2
} Keterangan :
rxy = angka indeks korelasi “r” product moment
N = populasi
X = jumlah skor x
Y = jumlah skor y
xy = jumlah hasil kali antara x dan y
Untuk melihat hubungan kedua variabel tersebut maka dapat dirumuskan sebagai berikut :
1. Nilai r yang positif menunjukkan hubungan kedua variabel positif, artinya kenaikan nilai variabel yang satu diakui oleh nilai variable yang
lain. 2. Nilai r yang negatif menunjukkan hubungan kedua variabel negatif,
artinya menurunnya nilai variabel yang satu diakui oleh nilai variable yang lain.
3. Nilai r yang sama dengan nol menunjukkan kedua variabel tidak menunjukan hubungan, artinya variabel yang satu tetap meskipun yang
lainnya berubah. Untuk mengetahui adanya hubungan yang tinggi atau rendah antara kedua
variabel berdasarkan nilai r Koefisien Korelasi, digunakan penafsiran atau interpretasi angka yang dikemukakan oleh Sugiyono 2005:149, yaitu :
Interval Koefisien Tingkat Hubungan
0,00-0,199 Sangat rendah
0,20-0,399 0,40-0,599
0,60-0,799 0,80-1,000
Rendah Sedang
Tinggi Sangat tinggi
Dengan nilai r x y yang diperoleh, kita dapat melihat secara langsung melalui tabel korelasi yang menguji apakah nilai r yang kita peroleh tersebut
berarti atau tidak, tabel korelasi ini mencantumkan batas-batas r yang signifikan tertentu, dalam hal ini signifikan, 5 bila nilai r yang signifikan artinya, hipotesis
dapat diterima.
48
BAB IV PEMBAHASAN DAN HASIL PENELITIAN
4.1 Gambaran Umum Pinkylips_shop
Pinkylips_shop merupakan salah satu online shop fashion wanita. Pinkylips_shop menjual produk fashion wanita di instagram pada pada tahun
2013. Bermula dari berjualan baju lokal yang diambil dari supplier jakarta dan bandung dengan mendapatkan keuntungan dari selisih harga jual dengan
menggunakan sistem dropship. Kendala yang sering dihadapi dengan mengandalkan sistem dropship ialah stok barang dari supplier tersebut sering
kosong dan juga marginyang sangat kecil karena kalah bersaing dengan pesaing dari segi harga.
Pada September 2014, Pinkylips_shop mulai menjual produk impor dari dan berbelanja langsung ke negara tersebut. Tim dipersiapkan untuk berbelanja
langsung kenegara tersebut, secara otomatis Pinkylips_shop tidak lagi menjual produk lokal dan berfokus menjual produk thailand karena model yang selalu up
to datedan bahan yang berkualitas bagus. Peningkatan ini tentu saja membuat toko online ini menjadi salah satu suplier terbesar. Dan mendapatkan keuntugan yang
jauh lebih besar dibandingkan sistem dropship. Media online utama yang dijadikan alat pemasaran dalam mempromosikan
dan menjual produk kepada masyarakat ialah instagram. Instagram banyak digunakan sebagai media toko online pada saat itu karena aplikasi ini berupa
galeri foto-foto yang bisa diberi keterangan pada setiap foto. Penggunaan
instagram juga semakin marak seiring semakin banyaknya pengunaan smartphone yang mendukung aplikasi ini di masyarakat. Sehingga pada saat itu terjadi tren
migrasi toko online dari facebook ke instagram. Prospek inilah yang juga di lihat sehingga memutuskan menggunakan media instagram.
Harga jual produk Pinkylips_shop murah dan cukup terjangkau, sehingga dapat bersaing dari segi harga walaupun di instagram sendiri banyak produk
thailand serupa yang dijual oleh para kompetitor, bahkan ada yang merusak harga pasar dengan menjual dibawah harga standar. Persaingan pun semakin kompleks
dan saya dituntut harus dapat mencari peluang pasar. Adapun selama ini strategi yang di terapkan untuk tetap dapat bersaing di
dunia bisnis khususnya pada bisnis onlineadalah memberikan pelayanan yang terbaik kepada semua pembeli dan pelanggan. Dan dengan melakukan promosi
melalui endorsment artis dan paid promote. Sehingga pinkylips_shop tetap bisa menjangkau masyarakat luas melalui promosi yang dilakukan.
Pinkylips_shop juga memiliki housestoreyang bertempat di Jalan H. Zainul Arifin No. 118 C Medan, housestore merupakan toko kecil sebagai etalase
untuk memjang produk yang dijual dan juga sebagai tempat untuk pengambilan barang bagi pembeli ataupun reseller.
VISI : MENJADI PENJUAL PRODUK PAKAIAN SECARA ONLINE
TERBESARDAN TERPERCAYA DI SUMATERA UTARA MISI :
1. Berorientasi pada pemenuhan kebutuhan fashion di pasar
Kategori