4.2.5.2 Uji signifikasi Parsial Uji F
Berdasarkan uji F diperoleh nilai F
hitung
sebesar 26,298 dan nilai sig. F 0.000. Nilai sig. F tersebut lebih kecil dari nilai alp
ha α yang dalam penelitian ini sebesar 5 0,05. Hasil tersebut menunjukkan
bahwa faktor produk, harga, promosi, kepercayaan secara bersama-sama berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada pinkylips_shop di
Instagram. Berdasarkan hasil pengujian tersebut, dapat dijelaskan bahwa
untuk mendorong konsumen melakukan pembelian di pinkylips_shop di instagram, diperlukan kombinasi yang baik dari faktor-faktor tersebut.
Dari faktor eksternal sampai internal konsumen yaitu, produk, harga, promosi dan kepercayaan.
Tabel 4.5 Uji Signifikasi Simultan Uji F
ANOVA
b
Model Sum of Squares
Df Mean Square
F Sig.
1 Regression
540,197 4
135,049 26,298
,000
a
Residual 333,803
65 5,135
Total 874,000
69 a. Predictors: Constant, KEPERCAYAAN, HARGA, PRODUK, PROMOSI
b. Dependent Variable: KEPUTUSAN PEMBELIAN
4.2.5.3 Uji Hipotesis Koefisien Determinasi Uji R
2
Koefisien determanisasi R
2
digunakan untuk mengetahui persentase sumbangan pengaruh serentak variabel-variabel bebas terhadap variabel terikat.
Besarnya koefisien determinasi R
2
berkisar antara 0 hingga 1 0 R
2
1. Dalam penelitian ini koefisien deteminasinya R
2
dilihat dari Adjusted R Square menunjukkan angka 0,595, berarti hasil ini berkisar antara 0 hingga 1,
menunjukkan bahwa dalam penelitian ini variabel independennya berpengaruh sebesar 59,5 terhadap variabel dependen.
Tabel 4.6 Uji Koefisien Determinasi Model Summary
b
Model R
R Square Adjusted R Square
Std. Error of the Estimate
1 ,786
a
,618 ,595
2,26615
a. Predictors: Constant, KEPERCAYAAN, HARGA, PRODUK, PROMOSI b. Dependent Variable: KEPUTUSAN PEMBELIAN
Tabel 4.5 Menunjukkan bahwa nilai R = 0,786 berarti hubungan antara variabel bebas Produk, Harga, Promosi dan Kepercayaan terhadap Keputusan
Pembelian sebesar 78,6 artinya hubungannya erat. Nilai Adjusted R Square = 0,595 berarti 59 faktor-faktor tindakan keputusan pembelian ulang dapat
dijelaskan oleh variabel bebas Produk, Harga, Promosi dan Kepercayaan sedangkan 41 dijelaskan oleh faktor-faktor lain yang tidak diteliti dalam
penelitian ini.
4.3 Pembahasan
Keberhasilan suatu perusahaan sangat ditentukan oleh keberhasilan usaha pemasaran dari produk yang dijualnya. Pemasaran yang masuk akal akan menjadi
penentu keberhasilan setiap organisasi besar atau kecil, berorientasi laba tau nirlaba, dosmetik ataupun global.
Kottler 1997 mendefiniskan produk adalah segala sesuatu yang dapat ditawarkan untuk memuaskan suatu kebutuhan dan keinginan. Dari hasil uji t,
maka variabel produk ternyata tidak berlaku atau tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen karena produk dari pinkylips_shop tidak
memiliki ciri khas tersendiri dibanding dengan produk dari online shop sejenis. Dan hal ini sejalan dengan penelitian Eunike Verina, Edy Yulianto dan Wasis A.
Latief 2014 bahwa variabel produk tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada toko fashion di jejaring sosial facebook.
Harga adalah sejumlah uang yang dibebankan untuk sebuah produk jasa Kotler,2004. Secara lebih luas harga adalah keseluruhan nilai yang ditukarkan
konsumen untuk mendapatkan keuntungan dari kepemilikan terhadap sebuah produk atau jasa. Dari hasil uji t, maka variabel harga tidak berlaku atau tidak
berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen karena mayoritas pembeli adalah mahasiswa mereka melihat harga produk, tetapi di pinkylips_shop harga
produknya tidak terlalu murah dengan kompetitor lainnya. Mereka masih dapat membandingkan harga dengan online seller lain yang lebih murah. Namun hal ini
tidak sejalan dengan penelitian lainnya oleh Meriau Wita Pakpahan 2014 yang
Kategori