53
Ada beberapa teknik sampling yang dapat digunakan untuk mengambil sampel. Dalam penelitian ini menggunakan teknik accidental
sampling yaitu sampel yang dipakai siapa saja yang kebetulan ada atau dijumpai Usman, 2000: 47 sehingga sampel dalam penelitian ini
merupakan konsumen mini market “SARINAH” yang kebetulan dijumpai saat itu yang sedang melakukan pembelian.
3.2 Variabel Penelitian
Pada dasarnya yang menjadi objek penelitian adalah variabel. Sebab variabel adalah gejala yang bervariasi yang menjadi titik perhatian suatu
penelitian Arikunto, 2002 : 96 . Variabel yang diteliti harus sesuai dengan permasalahan dan tujuan yang dicapai dalam penelitian. Dalam penelitian ini
variabel yang akan diteliti adalah : 3.2.1 Variabel bebas atau Independen variabel x
Adapun yang menjadi variabel bebas dalam penelitian ini adalah : a. Lokasi X1
Yaitu dimana suatu jenis usaha akan dilaksanakan di Minimarket SARINAH. Dengan indikator :
Lokasi Penjualan Tempat dimana suatu usaha atau lembaga melakukan kegiatan
pemasaran yang dapat dijangkau oleh konsumen untuk memenuhi kebutuhannya.
54
Jangkauan Distribusi Suatu jarak yang dijangkau atau ditempuh oleh konsumen menuju
tempat tertentu dan dalam jangka waktu tertentu. Pengangkutan
Suatu sarana transportasi atau alat angkutan yang digunakan oleh konsumen menuju tempat tertentu dalam jangka waktu tertentu untuk
membeli atau berbelanja dalam jangka waktu tertentu. b. Harga X2
Yaitu suatu nilai suatu barang atau jasa yang diukur dengan sejumlah uang. Dengan indikator :
Tingkat Harga Perubahan dari harga yang ada setelah dipengaruhi oleh kondisi pasar
dalam suatu periode tertentu. Potongan Harga
Pengurangan dari harga yang ada dan diwujudkan dalam bentuk tunai atau berupa barang dimaksudkan untuk menarik konsumen.
Syarat Pembayaran Kesepakatan tentang kapan pelanggan atau konsumen melakukan
pembayaran sesuai dengan keputusan pembelian 3.2.2 Variabel terikat dependen variabel Y
Adapun yang menjadi variabel terikat dalam penelitian ini adalah : a. Keputusan berbelanja Y
Yaitu perhatian, kesukaan atau keinginan untuk melakukan pembelian di mini market kemudian di aplikasikan. Dengan indikator :
55
Produk Suatu sifat yang kompleks baik dapat diraba maupun tidak dapat
diraba, termasuk bungkus, warna, harga, prestise perusahaan dan pengecer, pelayanan perusahaan, dan pengecer, yang diterima oleh
pembeli untuk memuaskan keinginan atau kebutuhannya. Jenis
Sebuah bentuk, ukuran, mutu, corak, dan merk dari produk yang mempunyai daya tarik sesuai dengan kesukaan konsumen.
Waktu Pembelian Pengambilan keputusan tentang kapan pelanggan atau konsumen
melakukan pembelian sesuai dengan kondisi keuangan konsumen. Jumlah Pembelanjaan
Pengambilan keputusan tentang seberapa banyak produk yang akan dibeli pada suatu saat sesuai dengan keinginan konsumen.
3.3 Metode Pengumpulan Data
