5
1.2 Identifikasi dan Rumusan Masalah
1.2.1 Identifikasi Permasalahan Dalam melaksanakan usahanya, mini market SARINAH swalayan
mengutamakan daerah yang dekat dengan perumahan walaupun letaknya agak jauh dari pusat kota. Seperti yang terlihat di Ngalian Semarang.
Kenyataan yang terlihat keberadaan SARINAH di Kota Semarang masih belum banyak dikenal ataupun diketahui oleh masyarakat luas. Oleh
karena itu permasalahan yang terlihat antara lain: 1. Letak atau lokasi mini market SARINAH yang berada di daerah yang
agak jauh dari pusat kota. 2. Banyaknya pesaing dan adanya perbedaan harga antara mini market
SARINAH dengan swalayan lain yang berada di sekitar mini market SARINAH.
1.2.2 Rumusan Permasalahan Berdasarkan identifikasi permasalahan maka dapat di rumuskan
permasalahan sebagai berikut: 1. Adakah pengaruh lokasi dan harga terhadap keputusan berbelaja di mini
market SARINAH swalayan Ngalian Semarang ? 2. Seberapa besar pengaruh lokasi dan harga terhadap keputusan berbelanja
di mini market SARINAH swalayan Ngalian Semarang ?
1.4 Definisi Operasional
Untuk memberi gambaran yang lebih jelas, terlebih dahulu akan dijelaskan beberapa istilah yang di gunakan untuk penelitian ini.
6
a. Pengaruh Pengaruh pada penelitian ini adalah pengaruh dari faktor lokasi, harga terhadap
keputusan berbelanja di mini market SARINAH swalayan Ngalian Semarang. b. Lokasi
Lokasi adalah tempat yang berhubungan dengan di mana perusahaan akan di dirikan dan di laksanakan. Lokasi yang dimaksud dalam penelitian ini, adalah
letak mini market SARINAH swalayan Ngalian Semarang. c. Harga
Dalam penelitian ini yang dimaksud dengan harga adalah sejumlah uang yang di bayarkan oleh pembeli kepada penjual untuk memperoleh sejumlah barang.
d. Keputusan Berbelanja
Dalam penelitian ini, yang di maksud keputusan berbelanja adalah perhatian, kesukaan, atau keinginan untuk melakukan pembelian di mini market yang
kemudian diaplikasikan. e. Mini Market
Mini market adalah tempat perbelanjaan berbentuk toko yang menjual berbagai makanan, minuman segar maupun hasil olahan, serta berbagai perlengkapan
rumah tangga namun tidak sebesar dan selengkap super market. Dalam penelitian ini yang menjadi sasaran adalah mini market SARINAH swalayan Ngalian
Semarang.
7
1.5 Tujuan Penelitian