55
Produk Suatu sifat yang kompleks baik dapat diraba maupun tidak dapat
diraba, termasuk bungkus, warna, harga, prestise perusahaan dan pengecer, pelayanan perusahaan, dan pengecer, yang diterima oleh
pembeli untuk memuaskan keinginan atau kebutuhannya. Jenis
Sebuah bentuk, ukuran, mutu, corak, dan merk dari produk yang mempunyai daya tarik sesuai dengan kesukaan konsumen.
Waktu Pembelian Pengambilan keputusan tentang kapan pelanggan atau konsumen
melakukan pembelian sesuai dengan kondisi keuangan konsumen. Jumlah Pembelanjaan
Pengambilan keputusan tentang seberapa banyak produk yang akan dibeli pada suatu saat sesuai dengan keinginan konsumen.
3.3 Metode Pengumpulan Data
Untuk memperoleh data yang diperlukan, maka metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah :
3.3.1 Metode angket kuesioner Metode angket adalah metode yang menggunakan sejumlah
pertanyaan tertulis yng digunakan untuk memperoleh informasi dari responden dalam arti laporan tentang pribadinya atau hal – hal yang ia
ketahui Arikunto, 2002 : 126 . Dalam penelitian ini angket yang tersedia
56
nantinya diberikan kepada konsumen mini market SARINAH swalayan Ngalian Semarang. Mereka diminta mengisi daftar pertanyaan tentang
lokasi, harga dan keputusan berbelanja. Metode ini digunakan untuk memperoleh data tentang dua variable
bebas yaitu lokasi dan harga serta keputusan berbelanja sebagai variabel terikatnya. Alasan digunakannya metode ini adalah 1 Responden adalah
orang yang tahu tentang dirinya sendiri sehingga akan diperoleh data yang lengkap dan benar sebab materi yang diungkap lebih bersifat pribadi; 2
Hemat waktu, tenaga dan biaya. Angket yang digunakan adalah angket tertutup, dimana resonden
tidak diberi kesempatan untuk menjawab dengan menggunakan kata – sendiri. Responden tinggal memilih jawaban yang disediakan. Untuk
setiap pertanyaan terdiri dari empat alternatif jawaban dengan skor sebagai berikut : jawaban A diberi skor 4. jawaban B diberi skor 3,
jawaban C diberi skor 2, dan jawaban D diberi skor 1. Adapun langkah – langkah yang ditempuh dalam pengumpulan data
dengan menggunakan angket sebagai berikut : 1 Membuat pertanyaan terbuka untuk mengungkap profil konsumen yang terdiri dari nama,
alamat, pekerjaan, usia, jenis kelamin, dan pendapatan; 2 Membuat soal tes.
57
3.4 Validitas dan Reliabilitas
3.4.1 Validitas Validitas adalah suatu ukuran yang menunjukkan tingkat kevalidan
atau kesahihan suatu instrumen Arikunto, 2002 : 144 . Suatu instrumen di katakan valid apabila mampu mengukur apa yang diinginkan serta
dapat mengungkap dalam variabel yang di teliti secara tetap. Tinggi rendahnya validitas instrumen menunjukkan sejauh mana data yang
terkumpul tidak menyimpang dari gambaran tentang variabel yang di maksud.
Sesuai dengan cara pengujian ada dua macam validitas yaitu validitas eksternal dan validitas internal. Dalam penelitian ini uji validitas
yang di gunakan adalah validitas internal. Validitas internal adalah validitas yang di capai apabila terdapat kesesuaian antara bagian-bagian
instrumen dengan instrumen secara keseluruhan Arikunto, 2002 : 147 . Dengan kata lain instrumen di katakana memiliki validitas internal apabila
setiap bagian instrumen mendukung misi instrumen secara keseluruhan, yaitu mengungkap data dari variabel yang di maksud.
Uji validitas dalam penelitian ini menggunakan analisa butir soal. Adapun cara pengukuran analisa butir tersebut adalah dengan cara skor-
skor yang ada pada butir dikorelasikan dengan skor total dengan menggunakan rumus korelasi product moment dari pearson yaitu:
58
N ∑ XY – ∑X ∑Y
r
XY
=
{ N ∑ X
2 –
∑X
2
} { N ∑ Y
2
– ∑ Y
2
}
Keterangan :
r
XY
= koefisien korelasi N = jumlah subyek responden
X = nilai skor butir nilai skor tertentu Y = nilai skor total
∑ X
2
= jumlah kuadrat nilai X ∑ Y
2
= jumlah kuadrat nilai Y Arikunto , 2002 : 146 Hasil analisis analisis validitas angket tentang lokasi dapat
dilihat pada tabel 1 berikut. Tabel 1.
Hasil Analisis Validitas Angket Lokasi No r
xy
Probabilitas Kriteria 1
2 3
4 5
6 0,610
0,879 0,751
0,551 0,574
0,463 0,004
0,000 0,000
0,012 0,008
0,040 Valid
Valid Valid
Valid Valid
Valid
Keterangan: valid jika r
xy
r
tabel
0,444 atau nilai probabilitas 0,05 Berdasarkan tabel 1 di atas terlihat bahwa nilai r
xy
r
tabel
dan nilai probabilitasnya 0,05 yang berarti bahwa angket tentang lokasi
valid untuk mengambil data. Hasil analisis analisis validitas angket tentang harga dapat
dilihat pada tabel 2 berikut.
59
Tabel 2. Hasil Analisis Validitas Angket Harga
No item r
xy
Probabilitas Kriteria 7
8 9
10 11
12 13
14 0,598
0,668 0,821
0,569 0,644
0,611 0,572
0,482 0,005
0,001 0,000
0,009 0,002
0,004 0,008
0,031 Valid
Valid Valid
Valid Valid
Valid Valid
Valid
Keterangan: valid jika r
xy
r
tabel
0,444 atau nilai probabilitas 0,05 Berdasarkan tabel 2 di atas terlihat bahwa nilai r
xy
r
tabel
dan nilai probabilitasnya 0,05 yang berarti bahwa angket tentang harga
valid untuk mengambil data. Hasil analisis analisis validitas angket tentang keputusan
berbelanja dapat dilihat pada tabel 3 berikut. Tabel 3.
Hasil Analisis Validitas Angket Keputusan Berbelanja No item
r
xy
Probabilitas Kriteria 15
16 17
18 19
20 0,464
0,538 0,849
0,752 0,800
0,640 0,039
0,014 0,000
0,000 0,000
0,002 Valid
Valid Valid
Valid Valid
Valid
Keterangan: valid jika r
xy
r
tabel
0,444 atau nilai probabilitas 0,05 Berdasarkan tabel 3 di atas terlihat bahwa nilai r
xy
r
tabel
dan nilai probabilitasnya 0,05 yang berarti bahwa angket tentang
keputusan berbelanja valid untuk mengambil data.
60
3.4.2 Reliabilitas Reliabilitas menunjukkan pada suatu pengertian bahwa suatu
instrumen cukup dapat dipercaya untuk dapat digunakan sebagai alat pengumpul data karena instrumen tersebut sudah baik Arikunto, 2002 :
154 . Instrumen yang sudah dapat dipercaya atau yang reliabel akan menghasilkan data yang di percaya juga. Reliabilitas menunjukkan pada
tingkat keterandalan sesuatu. Reliabel artinya dapat di percaya, dapat di andalkan.
Pada penelitian ini untuk mencari reliabilitas instrumen menggunakan Alpha, karena instrumen dalam penelitian ini berbentuk
angket yang skornya merupakan rentangan antara 1 sampai 4 dan uji validitas menggunakan item total. Seperti yang di kemukakan Arikunto
2002 : 171 bahwa untuk mencari reliabilitas instrumen yang skornya bukan 1 dan 0, misalnya angket atau soal untuk uraian maka
menggunakan rumus Alpha sebagai berikut: r
11
= ⎥
⎥ ⎦
⎤ ⎢
⎢ ⎣
⎡ ∑
− ⎥⎦
⎤ ⎢⎣
⎡ −
2 2
1 1
t k
k
b
σ σ
Keterangan : r
11
= Reliabilitas instrumen k = Banyaknya butir pertanyaan atau banyaknya soal
∑σ
b 2
= Jumlah varian butir σ
t 2
= Varian soal
61
untuk mencari varian tiap butir digunakan rumus :
N N
x x
∑ ∑
− =
2 2
2
σ Keterangan :
σ
2
= Varian tiap butir X = Jumlah skor butir
N = Jumlah responden Arikunto, 2002 : 171 Hasil analisis reliabilitas dapat di lihat pada lampiran 3 di peroleh
nilai r
11
untuk angket lokasi sebesar 0,6784, angket harga sebesar 0,7523 dan angket keputusan berbelanja sebesar 0,7607. Nilai r
11
tersebut lebih besar daripada r
tabel
yang berarti secara nyata ketiga angket tersebut reliabel.
3.5 Metode Analisis Data
