BAB II URAIAN TEORITIS
A. Penelitian Terdahulu
Rangkuti 2009 dalam penelitian dengan judul Analisis Strategi Bersaing Dalam Meningkatkan Jumlah Nasabah Asuransi Kumpulan Pada AJB Bumi
Putera 1912 Kantor Cabang Asuransi Kumpulan Medan, dimana hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi persaingan yang dipakai cukup baik dilaksanakan
karena dapat dilihat dari adanya penambahan jumlah nasabah dibandingkan dengan asuransi yang sejenis. Variabel yang dipakai dalam penelitian ini
menggunakan variabel eksternal dan internal yang mencakup kekuatan, kelemahan, peluang dan ancaman. Terlebih dahulu menentukan variabelyang
diteliti kenudian menentukan strategi apa yang dipakai. Dengan penentuan strategi variabel dengan menggunakan matriks SWOT, dengan variabel strategi SO, WO,
ST dan WT. Penelitian lain yakni Rahwani 2009 dengan judul Analisis Bersaing
Dalam Meningkatkan Posisi Perusahaan Studi Kasus Pada PT Sun Dewata Expres cab Medan. Masalah penelitiannya adalah apakah faktor internal dan
eksternal berpengaruh signifikan terhadap persaingan dalam meningkatkan posisi perusahaan. Penentuan strategi yang dipakai ditentukan dari matriks SWOT.
Dengan adanya matriks SWOT tersebut dapat membantu dalam perumusan strategi alternative yang dipakai oleh perusahaan.
Universitas Sumatera Utara
B. Pengertian Manajemen Strategis 1. Pengertian Manajemen Strategis
Menurut David 2006:5, Manajemen strategis strategic management dapat didefenisikan sebagai seni dan ilmu untuk memformulasi,
mengimplementasi, dan mengevaluasi keputusan lintas fungsi yang memungkinkan organisasi dapat mencapai tujuannya. Manajemen strategi
berfokus pada mengintegrasikan manajemen, pemasaran, keuanganakuntansi, produksioperasi, penelitian dan pengembangan,dan sistem informasikomputer
untuk mencapai keberhasilan organisasi Tujuan dari manajemen strategis adalah untuk mengeksploitasi,menciptakan
peluang baru yang berbeda untuk masa mendatang; perencanaan jangka panjang, sebaliknya mencoba untukmengoptimalkan tren sekarang untuk masa mendatang
C. Pengertian Pemasaran dan Konsep Pemasaran 1. Pengertian Pemasaran
Kategori