O. Kerangka Pemikiran
Gambar 2.2. Kerangka Pemikiran
Dari penjelasan kerangka pemikiran diatas, maka dapat dipahami bahwa iklan
yang dilihat konsumen di televisi harus benar-benar efektif dari segi empati, persuasi, dampak dan komunikasi. Dalam hal ini mendefinisikan periklanan yang
efektif mudah menurut suatu pandangan: iklan disebut efektif bila iklan tersebut mencapai tujuan-tujuan yang ingin dicapai oleh pengiklan empati, persuasi,
dampak, dan komunikasi. Dengan ini maka konsumen sebagai faktor penting dalam menentukan efektifitas atau tidaknya suatu iklan produk yang disampaikan
di televisi. Komunikasi
Communication Dampak
Impact Persuasi
Persuassion Empati
Empathy
Efektivitas Iklan Iklan
BAB III METODE PENELITIAN
A. Jenis Penelitian
Tipe penelitian yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan tipe penelitian korelasional correlational research. Menurut Mamang 2010, penelitian
korelasional adalah tipe penelitian dengan karakteristik masalah berupa hubungan korelasional antara dua variabel atau lebih yang bertujuan untuk menentukan
apakah terdapat asosiasi antara dua variabel atau lebih serta seberapa jauh korelasi yang ada di antara variabel yang diteliti. Tipe penelitian ini menekankan kepada
penentuan tingkat hubungan yang dapat pula digunakan untuk melakukan prediksi. Berdasarkan pengukuran dan analisis data, maka penelitian ini termasuk
kedalam penelitian kuantitatif. Penelitian kuantitatif adalah penelitian yang datanya dinyatakan dalam angka dan dianalisis dengan teknik statistik Mamang,
2010.
B. Definisi Konseptual
1. Empati Empathy
Empati empathy merupakan keadaan mental yang membuat seseorang mengidentifikasikan dirinya atau merasa dirinya pada keadaan perasaan atau
pikiran yang sama dengan orang atau kelompok lain.
2. Persuasi Persuasion
Persuasi persuasion adalah perubahan keperceyaan, sikap, dan keinginan berperilaku yang disebabkan suatu komunikasi promosi. Proses persuasi
yang akan dipakai ditentukan dengan tingkat keterlibatan konsumen dalam pesan produk.
3. Dampak Impact
Dampak impact yang diinginkan dari hasil iklan adalah jumlah pengetahuan produk product knowledge yang dicapai konsumen melalui
tingkat keterlibatan involvement konsumen dengan produk atau proses pemilihan.
4. Komunikasi Communication
Dimensi Komunikasi memberikan informasi tentang kemampuan konsumen dalam mengingat pesan utama yang disampaikan, pemahaman konsumen,
serta kekuatan kesan yang ditinggalkan pesan tersebut.
C. Definisi Operasional
Dalam penelitian ini penulis menggunakan metode EPIC yaitu pengukuran yang dilihat dari segi Empathy empati, Persuassion persuasi, Impact dampak, dan
Communication komunikasi.
Kategori